高手過招：值得細品的2014年度企業(yè)十大官微

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在這個信息爆炸、標(biāo)榜個性、媒體全盛的時代，我們更多的被那些無限制、無束縛的自媒體人所吸引著。但是仍然有一部分品牌的官方微信在這個嘈雜的微博平臺殺出了一條血路，引人矚目。小編探究了各大官微，采訪了諸多網(wǎng)友，終于整合出了2014年“叱咤江湖”的十個品牌官微。他們行色各異卻又百花齊放的造就了2014官微江湖的種種傳奇。

1.官微： @京東

類別：電商類

優(yōu)點：內(nèi)容別出心裁，設(shè)計投入巧思，客戶互動頻繁，活動熱度頗高

推薦： 作為大牌電商品牌，京東在官微上的運營比其他品牌更加突出了個性，也更多的迎合了時下的流行元素。

2014年，京東零食時間的一套手繪漫畫版的海報在官微上一經(jīng)發(fā)出，就迎來了粉絲大片的叫好聲。

能文能武，亦動亦靜，能融合多種風(fēng)格的官微內(nèi)容才是引人入勝的所在。

在官微的世界里，拼的不是高端大氣，而是細致創(chuàng)新，京東就牢牢地抓住了這一點。

同時，京東官微在與網(wǎng)友互動，微活動的開展上也投入了很大的力度和新意，實屬難得的中國好官微。

2.官微： @碧浪

類別：日化用品類

優(yōu)勢：原創(chuàng)圖片極佳，產(chǎn)品融入巧妙，風(fēng)格清新簡單，浪姐人設(shè)出彩

推薦： 寶潔旗下的國民日化品牌碧浪這兩年在social方面上的表現(xiàn)可謂是日化類品牌中的翹楚?！袄私恪边@一看似戲謔的微博人設(shè)已經(jīng)贏得了一批相當(dāng)忠實的fans。

在2014這一年，碧浪推出明星產(chǎn)品洗衣凝珠，微博立刻緊跟而上。近年來拍實物創(chuàng)意圖已經(jīng)成為了一種風(fēng)尚，而碧浪的微博創(chuàng)意圖則是其中的佼佼者。

配合洗衣凝珠清新簡單的亮色調(diào)，你會發(fā)現(xiàn)碧浪微博上所有的社會熱點和節(jié)慶紀(jì)念都可以用這一抹“顏色”來表達和突出。

從文字到配圖整體風(fēng)格干凈整潔，也回扣了碧浪的產(chǎn)品特性。

3.官微： @潘婷Pantene

類別：美發(fā)護發(fā)類

優(yōu)勢：女性態(tài)度鮮明 引領(lǐng)社會話題 洞察受眾需求 高端審美風(fēng)格

推薦：也許沒有哪個品牌能像潘婷這樣，把品牌內(nèi)涵作為一種人生態(tài)度植入消費者的觀念。與一般女性品牌不同的是，潘婷不僅塑造價值觀，更試圖引領(lǐng)人生觀。在Social上，這條路潘婷已經(jīng)走了很遠。

2014是潘婷品牌轉(zhuǎn)型的一年，在Social上也引爆了潘婷整體形象的全面轉(zhuǎn)型，視覺風(fēng)格轉(zhuǎn)向現(xiàn)代簡約，態(tài)度表述更加鮮明。潘婷官微圍繞#ShineStrong#所發(fā)起的一系列女性社會話題，引發(fā)了大范圍的討論，其中不乏陳漫、燕公子等網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖，由此可見這一年潘婷官微的野心，能滿足她的絕不是簡單的粉絲互動，而是社會性的話題大討論。

潘婷官微給小編一種鮮明的女性態(tài)度，無論是文字還是圖片，除了相當(dāng)強烈的女性立場，更有對受眾不同時期保養(yǎng)、造型以及心理需求的洞察，在內(nèi)容選擇和視覺上保持著一貫的高端審美，2014這一年，我們明顯的看到了潘婷官方微博在Social傳播上的卓越成就。

4.官微： @杜蕾斯官方微博

類別：情趣用品類

優(yōu)勢：緊扣產(chǎn)品調(diào)性，深層挖掘產(chǎn)品，多個角度展示，兩性話題點睛

推薦：從人們避諱談及情趣產(chǎn)品，到在網(wǎng)絡(luò)平臺上的公開討論。這不僅是時代的進步，而且是網(wǎng)絡(luò)營銷的又一成功壯舉。

本身產(chǎn)品的話題性和爭議性就為網(wǎng)絡(luò)傳播打下了很好的底子。“杜杜”時至今日已經(jīng)累計擁有了過百萬的粉絲量，除去自身產(chǎn)品優(yōu)勢，其腦洞大開、多角度深挖的風(fēng)格也功不可沒。

2014年杜蕾斯繼續(xù)配合新產(chǎn)品推出各種創(chuàng)意內(nèi)容，比如主題海報、微博九宮格、創(chuàng)意實拍圖等。

杜杜作為一個品牌官微已經(jīng)成功的樹立出了自己的形象和風(fēng)格。

5.官微： @新周刊

類別：新聞刊物類

優(yōu)勢：嚴(yán)肅權(quán)威認(rèn)真，伴隨人性關(guān)懷，民生民情民愿，社會百態(tài)窗口

推薦：傳統(tǒng)媒體已死的說法已出現(xiàn)有段時間了。但是一個產(chǎn)業(yè)只要打通了新的與消費者溝通的環(huán)節(jié)，那就很有可能繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

傳統(tǒng)媒體搭載新媒體，一個全媒體時代已然拉開了大幕?，F(xiàn)在基本所有著名的雜志刊物都開通了官方微博。在2014年中，新周刊在刊物品牌的官微中表現(xiàn)實屬上乘。

新周刊把傳統(tǒng)媒體對內(nèi)容的追求延續(xù)到了官微的運營上。

新周刊的官微也基本上保持了與雜志本身一致的調(diào)性。真實客觀、嚴(yán)肅認(rèn)真中還留有了濃厚的人文關(guān)懷。

基本上新周刊的官微中也成為了眾多人了解時事、激勵自我的手邊書和床頭伴。

6.官微： @OLAY

類別：美妝護膚類

優(yōu)勢：突破品類局限，緊跟當(dāng)下熱點，敢于走出框架，social不失美感

推薦：Olay在2014年不但脫離了傳統(tǒng)美妝護膚類官微的脂粉氣，還打破了這類品牌微博一味只說產(chǎn)品的老舊框架。

Olay官微在這一年表現(xiàn)出了其在緊跟熱點、制造話題方面的social特質(zhì)。

小編之前就對Olay在今年結(jié)合李娜退役和高圓圓生日時做的互動營銷進行過報道。

Olay逆齡海報體的設(shè)計與推出不但得到大量的UGC，而且通過海報文字也表達了品牌對熱點事件的態(tài)度。Olay一系列的逆齡海報中，“鋒菲戀”的這張最得小編心意。

下半年高圓圓大婚，Olay官微更是不遺余力的將其打造成為了一次線上營銷傳播的戰(zhàn)役。Olay大、小紅瓶及相關(guān)產(chǎn)品再一次借“高圓圓婚禮”這股東風(fēng)成為了刷屏熱點。

總體而言，2014年Olay官微是美妝護膚品牌中最勇于social的一個，但小而美的配圖和精巧的文字又維持了其品牌的美感，表現(xiàn)可謂不俗。

7.官微： @湖南衛(wèi)視

類別：省市衛(wèi)視類

優(yōu)勢：獨家臺網(wǎng)互動，打造雙屏聯(lián)動，熱門搜索頭牌，熱度長年不衰

推薦：從2014的年頭到年尾，湖南衛(wèi)視所有的電視劇都進行了“臺網(wǎng)互動”的模式。熱熱鬧鬧電視上看劇，歡歡喜喜網(wǎng)絡(luò)上吐槽。

就算是一個微小的鏡頭都可能搶占微博熱門話題榜，電視屏幕和網(wǎng)絡(luò)顯示屏的雙屏互動打造了湖南衛(wèi)視長年熱度不衰的神話。

而作為湖南衛(wèi)視唯一官方網(wǎng)絡(luò)口徑，官微則成了一本實時更新的娛樂雜志。在湖南衛(wèi)視官微活動高峰期，1小時內(nèi)多條不同內(nèi)容的微博連發(fā)也是常有的事兒。

在2014年，湖南衛(wèi)視官微也著重增加了與FANS之間的互動，建立起了大品牌和普通觀眾之間密切的交流互動。

8.官微： @可口可樂

類別：食品飲料類

優(yōu)點：獨家創(chuàng)意橫飛，獨家海報動人，獨家情感融入，獨家產(chǎn)品露出

推薦：作為老牌飲料品牌，可口可樂在social方面的努力也是大家都有目共睹的。2014年可口可樂仍然保持以創(chuàng)意為先、表達大眾情感訴求為主，從中巧妙露出產(chǎn)品為其官微主要的表達形式。

節(jié)慶熱點、日常配圖、創(chuàng)意海報，可口可樂官微中的很多內(nèi)容都可圈可點。

2014年可口可樂的官微也開始增多自己的實拍創(chuàng)意圖，其接地氣兒的取景和充滿創(chuàng)意的構(gòu)圖仍使其成為了眾多飲料品牌中非常優(yōu)秀的一個。

9.官微： @窮游網(wǎng)

類別：旅游服務(wù)類

優(yōu)點：首推窮游概念，全面旅游信息，主推特價產(chǎn)品，黏住目標(biāo)群體

推薦：窮游網(wǎng)這個近年來異軍突起的旅游服務(wù)類品牌，正以飛快的速度成長著。微博、微信、APP，窮游網(wǎng)一個都沒落下，而且仍有愈加完善壯大之勢。

除去較好的頁面設(shè)計和文字編輯外，在內(nèi)容的運作上，窮游網(wǎng)緊緊抓住了其目標(biāo)受眾的兩大愛好：游記和低價。

游記點醒了受眾心中那些或久遠或當(dāng)下的旅游初衷，有了初衷下一步就是推動，相信所有的商業(yè)推動模式都不如低價來的更直接和刺激。

照片美不勝收、游記細致之極、折扣垂涎不已，窮游官微在2014就這樣吸引了一批又一批的驢友和網(wǎng)友們。

10.官微： @宜家家居IKEA

類別：家具服務(wù)類

優(yōu)點：樣板房間解析，特價產(chǎn)品展示，收納家裝技巧，直擊購買欲望

推薦：宜家向來以人性化的服務(wù)和全方位的銷售策略被大眾所稱道。而在其2014年官微的運營上，宜家也是另辟蹊徑，以解決家裝問題和提供家裝樣板間的內(nèi)容，著實俘獲了一大批網(wǎng)友，同時也在為自己的產(chǎn)品做著令人歡喜的線上推廣。

宜家的產(chǎn)品本身在視覺上就是非常有吸引力的，宜家官微在內(nèi)容上又偏重的介紹了其產(chǎn)品的功能性，這就使得宜家的性價比很好的展現(xiàn)在了網(wǎng)友的眼前。

所以宜家的微博造成了網(wǎng)友一個系列反應(yīng)“挺好看啊——還挺實用的——我的房間好像就缺一個誒”。可以說宜家的官微在眾多品牌中是非常具有購買沖擊力的一個。

文章轉(zhuǎn)載自【4A廣告提案網(wǎng)】

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