從“新年簽”火爆談談微信活動運營

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2015年開年朋友圈刷爆的是一個叫“新年簽”的活動，這個活動很有意思，非開發(fā)的游戲，只是做了幾張圖，簡單微信互動規(guī)則，我們卻發(fā)現(xiàn)每一簽都閱讀10萬+，是不是參與性很好呢？

(上面這張據說是“深夜食堂”版）

關于“假博士”怒斥“深夜食堂”公眾號抄襲，再到“一味”指責“假博士”，總的說來就是真真假假，到底是誰原創(chuàng)從時間上來講就可以看出來了，不過后者也有修改，這方面我們不做評價，支持原創(chuàng)者。

寫此文重點是要分析一下微信公眾號的日常運營到底該怎么做？不開發(fā)應用就不能做了么？看到這樣的一個有意思的互動，是不是有一點心得，只要有想法有創(chuàng)意，一樣玩出精彩！

“新年簽”成功被刷屏的原因在于什么？

第一：新年結合之妙。新年簽這個寓意好，正值2015年新年來臨，大家都要希望新年第一天有個好彩頭，“抽簽”的行為自古就流傳下來，有些人就信這個，在微信朋友圈傳來傳去，自然吸引更多人參與了。不過有人說不是有人家去年就發(fā)過了么？怎么沒火呢？除了這一點還有別的原因??！

第二：粉絲參與之多。粉絲參與是一個活動成功的標志之一，這個活動成功在于某些公眾號的粉絲或者朋友圈關鍵人物引爆，這也是我們未來要做活動重要的思考，是不是有關鍵意見領袖參與了呢？能不能引發(fā)他們的分享呢？那么如何引發(fā)大家的分享？

第三：內容設計之好。內容方面包括文案、圖片等等，在“新年簽”中文字是關鍵，簡短易讀是大家喜愛的，不論“知足”、“轉運”等等關鍵詞，還是短短的文字詮釋，呈現(xiàn)不錯，不過拋開三方關于抄襲與否的爭執(zhí)之外，我們來看圖片，不帶有品牌名字的落款更容易讓用戶接受。

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那么這樣的活動有什么問題需要注意的呢？

1、粉絲的質量：如果是一個企業(yè)品牌賬號做此類的活動是可以從朋友圈吸引很多用戶關注了公眾號，但是粉絲質量就不夠高了，如何將質量提升呢？不建議看到什么好的類型馬上就行動，要去思考，比如你是個旅行的賬號，可不可以做一個“旅行簽”呢？關于愛情的賬號，那就做個“桃花運簽”、“求愛簽”，母嬰賬號做個“求子簽”，哈哈，總之可以發(fā)揮的很多，花點心思花點功夫就可以了，直接拷貝不僅落個抄襲的罵名，而且朋友圈已經刷屏了，就別玩了。還有就是也并非都要玩兒什么簽的，還可以演變其他的，這個你來思考了。

2、品牌植入：做活動植入品牌最難了，太硬了用戶反感，太軟了用戶無感，總之左右為難，這方面學習一下那些給車主發(fā)“挪車電話卡片廣告”的，突出使用價值，在放上品牌形象，互動中加入品牌信息，或者是整體圖片色彩元素與品牌相符等。

企業(yè)的各種自媒體運營需要花點心思，你準備好了嗎？