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BBC：電視臺(tái)如何利用“第二屏幕”

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      網(wǎng)易科技訊 11月1日消息，昨日在東京舉行的愛立信商業(yè)創(chuàng)新論壇上，BBC制片人Dan Simmons發(fā)表演講，談及電視臺(tái)如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)對(duì)“第二屏幕”的沖擊。他表示，看電視時(shí)用戶使用智能手機(jī)與平板電腦的情況是不可避免的，電視臺(tái)如何適應(yīng)并利用“第二屏幕”就成了新的機(jī)會(huì)。

 
      據(jù)調(diào)查顯示，60%-80%的美國人會(huì)在看電視時(shí)，在第二屏幕上做些別的事情，比如看看Twitter的刷新、和朋友做做交流。對(duì)此很多電視人表示擔(dān)憂，但Dan Simmons卻不以為然。他表示，此前人們也是在看電視的同時(shí)也在做別的，比如化妝、熨衣服等等。既然趨勢如此，電視臺(tái)何不利用這樣的機(jī)會(huì)。

      Dan Simmons舉了個(gè)BBC推出的一款產(chǎn)品，球迷觀眾可以一邊看著電視，一邊玩著手機(jī)上的比賽游戲，這樣在一場足球賽中會(huì)有成千上萬的觀眾，一邊看比賽，一邊對(duì)結(jié)果下賭注。所以第二張屏的使用并不是自動(dòng)的，而是需要有人去觸摸的、操作的，而且做這些事情的同時(shí)還在看著大屏幕，這就是意味著電視臺(tái)制作方式的變化。

      除去比賽這類的直播，其余大多數(shù)節(jié)目電視臺(tái)事先已經(jīng)播出的內(nèi)容，就可以提前做出參與的APP。比如英國著名電視劇《唐頓莊園》，在第二屏幕上觀眾能夠看到幾個(gè)主人公的介紹和Twitter的討論。還有實(shí)時(shí)投票能夠讓觀眾對(duì)情節(jié)不斷地做一些評(píng)價(jià)。這樣電視節(jié)目、電視劇一邊播放，就能夠?qū)崟r(shí)的收到電視的反饋?！暗诙聊弧狈炊延^眾情感投入進(jìn)一步提高，這個(gè)情節(jié)觀眾怎么看，那個(gè)情節(jié)怎么評(píng)價(jià)，并不是20分鐘以后再來問，或者看完電視以后再開一個(gè)會(huì)來討論某一段的內(nèi)容。

      Dan Simmons稱，如果電視臺(tái)得到了觀眾及時(shí)的反饋，就可以用它來改變節(jié)目的情節(jié)。比如說有一個(gè)戲，大家對(duì)有一個(gè)人物根本不感興趣，就讓他突然死去了，從以后的情節(jié)中消失，這個(gè)BBC可以馬上做到。

      這種“第二屏幕”也有自己的商業(yè)模式，其中之一就是精準(zhǔn)廣告，通過觀看習(xí)慣，就可以了解觀眾。美國一家電視臺(tái)，在2013年超級(jí)碗比賽中，通過“第二屏幕”推出廣告，四小時(shí)收入一千萬美元，這種廣告并不推到主屏幕，而是推到平板電腦和智能手機(jī)等“第二屏幕”上的。

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發(fā)布：2007-04-20 14:36    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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