服裝企業(yè)紛紛落馬中國財富500強(qiáng)，轉(zhuǎn)型之路異常艱難

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日前，美國《財富》雜志發(fā)布的2013年中國財富500強(qiáng)名單中，曾連續(xù)12年入圍的森馬服飾，今年卻遺憾“名落孫山”。近兩年，在消費(fèi)不振、外需減弱、成本增大等因素沖擊下，服裝行業(yè)發(fā)展陷入低谷，而服裝業(yè)大佬們首當(dāng)其沖，銷售業(yè)績都不好看。

由于今年中國500強(qiáng)上榜的門檻提高到72.5億元，運(yùn)動服飾巨頭李寧去年因營收跌至67.39億元、同比減少24.5%而落榜。從最近三年的排名看，李寧一開始從第297位下降到第381位，今年則直接跌出了中國500強(qiáng)榜單。無獨有偶，盡管今年收購了GXG成為行業(yè)焦點，但休閑服飾巨頭森馬卻從上年的第241位直接跌出榜單。

在今年的排行榜上，入圍服裝品牌的排名也是一路下滑。熱衷房地產(chǎn)的雅戈爾、羽絨服大佬波司登和服飾美特斯邦威分別從去年的第314位、416位和354位跌到了今年的第365位、431位和411位。體育品牌僅留下安踏一根獨苗，不過排名也大幅下跌。

可見，榜單排名變化折射出當(dāng)前國內(nèi)服裝業(yè)整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)遇冷。消費(fèi)不振、庫存高，再加上企業(yè)生產(chǎn)成本上漲，轉(zhuǎn)型困難，導(dǎo)致服裝企業(yè)利潤進(jìn)一步壓縮。而最近，多家服裝、鞋類企業(yè)發(fā)布的半年業(yè)績報告也顯示了“寒冬”仍在延續(xù)。日前千百度、達(dá)芙妮、百麗等發(fā)布上半年業(yè)績預(yù)告顯示，凈利潤負(fù)增長、同店銷售下滑顯現(xiàn)，擴(kuò)張步伐放緩。自去年以來，我國服裝業(yè)就整體性遭遇寒冬，在消費(fèi)能力不足、需求萎縮的大經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，服裝業(yè)銷售增速遭遇十年來最低，今年的情況依然未見有改善。

事實上，森馬服飾的業(yè)績頹勢已在今年一季度有所好轉(zhuǎn)，一季度報顯示，公司實現(xiàn)銷售收入14.02億元，同比增長6.26%，扭轉(zhuǎn)了2012年以來的收入增速負(fù)增長。雖然業(yè)績趨勢在逐步好轉(zhuǎn)，但森馬服飾凈利潤增速仍然負(fù)增長，一季度報顯示，凈利潤1.33億元，同比下降16.79%。

時代光華認(rèn)為，高庫存、高營運(yùn)成本及勞動力成本不斷上漲的問題一直深深困擾著服裝行業(yè)。成本高企讓一些服裝企業(yè)覺得很吃力。不僅工人的工資漲了很多，原材料價格也在上漲，再過幾年之后，成本可能會比現(xiàn)在高很多。按照統(tǒng)計，從目前服裝行業(yè)的銷售總量來看，所有品牌的庫存總量加起來是銷售總量的2倍左右，在一件不生產(chǎn)的情況下，按照之前的銷售勢頭來賣的話，還能賣兩年，而當(dāng)前服裝業(yè)低迷狀態(tài)將會持續(xù)2014年，到2015年才會有復(fù)蘇。

要想走出目前的困境，第一是企業(yè)要根據(jù)自身的特點、資源、能力找到適合自己的市場，也就是對市場進(jìn)行細(xì)分；第二點是進(jìn)行渠道變革，目前服裝行業(yè)的銷售模式是加盟和網(wǎng)店，但這些模式?jīng)]有得到很好的解渴，企業(yè)要根據(jù)自身的特點找到適合自己的銷售渠道，目前比較看好的一個趨勢是實體店體驗、網(wǎng)上下單的方式，走線上線下相結(jié)合，還有定制模式也在慢慢發(fā)展起來；第三是讓自己的品牌更鮮明，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，增加產(chǎn)品的特色；第四是加大科技含量，提高面料和裁剪技術(shù)；第五點是不僅單純做服飾外貿(mào)，同時要根據(jù)自身的能力和情況開拓海外市場。

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