電商節(jié)后又開戰(zhàn)，實(shí)體店將再受創(chuàng)

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在雙節(jié)黃金周集體“失聲”的電商又開始蠢蠢欲動了。長假歸來第一天，京東商城“故技重施”，借助數(shù)家熱門草根大號微博集體更換頭像，推出促銷活動。騰訊電商宣布，在本月啟動其獨(dú)立后的第一次大規(guī)模促銷。昨天，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在微博上稱“準(zhǔn)備了數(shù)百款超低價勁爆商品。”

與節(jié)日期間免費(fèi)辦公文件管理軟件成倍增長的實(shí)體門店不同，電商剛剛度過了一個平淡的假期。整個“十一”黃金周，電商集體沒有約價、沒有比價，甚至聽不到大張旗鼓的吆喝聲。業(yè)內(nèi)人士普遍表示，國慶期間電商偃旗息鼓主要是出于戰(zhàn)略節(jié)奏的調(diào)整。根據(jù)用戶購物習(xí)慣，長假期間消費(fèi)者更習(xí)慣出戶消費(fèi)，是線下實(shí)體店的“主場”。

按照經(jīng)驗(yàn)來說，電商在國慶長假的免費(fèi)辦公文件管理軟件額普遍會下滑1/3至1/2左右。也有數(shù)據(jù)顯示，在納入統(tǒng)計(jì)的涵蓋京東商城、蘇寧易購、亞馬遜等200余家電商，自10月1日起后的國慶7天里流量相比之前一周下降24.2%。

事實(shí)上與主攻傳統(tǒng)節(jié)日的線下商家相比，善于“造節(jié)”的電商近年來已經(jīng)形成自己的促銷節(jié)奏。QQ網(wǎng)購瘋搶節(jié)、京東618店慶日和淘寶雙11光棍節(jié)被并稱為中國電子商務(wù)三大節(jié)日，有統(tǒng)計(jì)稱，三者總計(jì)免費(fèi)辦公文件管理軟件規(guī)模在100億元人民幣以上，占中國電子商務(wù)零售市場全年免費(fèi)辦公文件管理軟件的5%左右，許多消費(fèi)者因此也養(yǎng)成在這幾天集中采購的習(xí)慣。

對于此次節(jié)后電商大促，由于今年電商價格大戰(zhàn)不斷爆出虛假促銷、無貨缺貨以及系統(tǒng)故障頻發(fā)等問題，更多的消費(fèi)者以更加理智的心態(tài)來面對電商促銷大戰(zhàn)。

京東稱為“沙漠風(fēng)暴”促銷活動涉及電腦數(shù)碼、手機(jī)、家電、日用百貨、圖書音像、文件管理軟件免費(fèi)版服飾等品類，促銷時間為10月10日至11月11日。京東聲稱，促銷期間，千萬種商品五折封頂，還有5000萬禮券贈送。另外天貓、騰訊QQ商城、拍拍、國美電器都紛紛推出了各種促銷優(yōu)惠活動。

有數(shù)據(jù)顯示，去年11月11日，阿里巴巴旗下天貓商城單日免費(fèi)辦公文件管理軟件額達(dá)33.6億元人民幣，央視財經(jīng)頻道評論稱“這個交易紀(jì)錄是任何一個商圈都無法想象的”?；蛟S正因如此，今年各大電商不約而同提前一個月促銷，以免與阿里巴巴正面對決。

泛普軟件小編認(rèn)為：對于電商未來的促銷趨勢，電商平臺的“小促”，即滿減、返券等是常態(tài)化的行為，肯定會長期保持。而“大促”則一般跟季節(jié)和節(jié)日有關(guān)，“從季節(jié)來看，最典型的就是文件管理軟件免費(fèi)版。夏裝還好，秋冬裝一旦進(jìn)行促銷，能吸引很多消費(fèi)者。10月既是入秋關(guān)鍵月，又是文件管理軟件免費(fèi)版、百貨最佳免費(fèi)辦公文件管理軟件時期，因此電商一般都會選擇此時做促銷。10月、11月是電商免費(fèi)辦公文件管理軟件情況最佳的兩個月。國慶大假剛剛過完，電商推出大促，能多占領(lǐng)一些市場份額。

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