中國企業(yè)的全球化之路在何方

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　　一全球化的必然規(guī)律：科技完勝距離，信息實現(xiàn)無縫對接的趨勢　　

　　當(dāng)今的商業(yè)社會，已經(jīng)初具全球一體化的環(huán)境模式。地理空間因為交通運輸工具的幾次變革變得越來越小。早期大冒險帶來的地理大發(fā)現(xiàn)奠定了全球化基礎(chǔ)，地球人越來越清晰地知道各大陸板塊的分布。不過，科技的局限讓早期的全球交流局限在：美洲的美洲玉米、馬鈴薯、甘薯、西紅柿、陸地棉等農(nóng)作物和舊大陸的小麥、大豆、甘蔗的相互傳播，即便如此也依然打下了全球化的基礎(chǔ)雛形；推動全球化大發(fā)展則來自于技術(shù)的革命，從蒸汽機的廣泛運用到提升生產(chǎn)效率的自動化，再到大型貨輪火車以及飛機等先進交通技術(shù)，它們在世界范圍的貿(mào)易行為中的廣泛運用，讓全球化真正的繁榮起來；走到今天，信息的全方位覆蓋已經(jīng)讓全球化走到了極致?？梢韵胂笤谥挥行偶哪甏菬o法產(chǎn)生全球化的，電報的發(fā)明運用才是信息革命邁出的最真實的一步，之后發(fā)明的電話讓信息實現(xiàn)了飛速即時傳遞，現(xiàn)在，智能手機與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的綜合運用也許是未來很長一段時間無法超越的壯舉。

　　在科技完勝距離，信息實現(xiàn)無縫對接的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生了很多強大而且富有生命力的偉大企業(yè)。它們敏銳的全球商業(yè)視野和嗅覺，讓自己在全球化的商業(yè)氛圍中脫穎而出，如保潔、歐萊雅、豐田等。整體來說歐美和日韓的企業(yè)在全球化的游戲中表現(xiàn)得更加智能。它們在不同的領(lǐng)域建立起了真正意義上的全球商業(yè)帝國。　　

　　二全球化規(guī)律：單一品牌突破，實現(xiàn)全球市場多品牌、多品類的紅利模式　　

　　世界級的公司在一個區(qū)域發(fā)展運營單一品牌的時代已經(jīng)終結(jié)。細數(shù)這兩年的世界500強企業(yè)，沒有一家不是N多品牌以及N多的品類同時運營，如保潔旗下銷量過10億美金的品牌早就超過20個，達能旗下的品牌同樣出色，他們的品類幾乎涵蓋了人們生活中的各個方面。企業(yè)在相同的開放的全球經(jīng)濟環(huán)境中運行，表現(xiàn)出的能力卻千差萬別。其中表現(xiàn)強勁的企業(yè)都不是用單一品類或單一品牌涉足全球市場。他們的發(fā)展模式卻又大體相同，最初是將品牌中表現(xiàn)強勢的產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)瘋狂擴張，如蔓藤一樣野蠻生長，在積累財富的同時積累了全球化的經(jīng)驗。然后，企業(yè)通過品類的擴張來獲取全球性的品牌紅利。最典型的就是當(dāng)下最火的三星，旗下手機、電腦、洗衣機、電視……所有的品類都來分享三星世界范圍的品牌紅利。這種模式看似簡單，國內(nèi)的很多大企業(yè)趨之若鶩，所以你看到了長虹的空調(diào)、海爾的筆記本、聯(lián)想的手機，但結(jié)果卻并不理想，這些東施效顰的做法還沒有走出國門就已經(jīng)敗績連連。究其原因，品牌區(qū)域和品類看似輕松的野蠻生長，背后卻需要有超凡的智慧來駕馭?！　?/p>

　　三第三世界在全球化的地位：滋養(yǎng)世界TOP品牌的角色　　

　　單一品類單一品牌涉足全球市場，只是表面現(xiàn)象。品牌的區(qū)域延生，本就是品牌血統(tǒng)優(yōu)勢的疊加，讓其他區(qū)域性品牌無法就影響力比擬，減少了品牌在新市場的知名度建設(shè)。如保潔旗下玉蘭油本就是一個著名品牌，剛剛跨進中國的時候，也就不再需要為品牌知名度發(fā)愁，需要關(guān)注的重點在玉蘭油的本地化運營和整合。后來玉蘭油恰當(dāng)?shù)谋镜鼗乖撈放骑w速的發(fā)展也充分的證明了這一觀點。我們也發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，類似中國這樣的第三世界市場，同一行業(yè)不同品類之間惡心競爭明顯，本土品牌發(fā)展不順，但從全球來看，這些本土的供應(yīng)鏈在全球化經(jīng)濟中又往往扮演了一些重要的角色，被世界級企業(yè)變?yōu)檎系膶ο蟆Ｗ罹叽硇缘姆切l(wèi)浴行業(yè)莫屬，幾乎整個行業(yè)被世界級品牌整合。泛家居行業(yè)的衛(wèi)浴品類中知名的世界級品牌，如TOTO、科勒、樂家、伊奈、合成甚至杜拉維特這樣的世界級品牌都在中國產(chǎn)區(qū)進行設(shè)廠，但是銷售的絕大多數(shù)產(chǎn)品都是來源于整合。為這些品牌供應(yīng)鏈貼牌的OEM廠數(shù)不勝數(shù)，可悲的是中國沒有出現(xiàn)一個可以抗衡的衛(wèi)浴品牌。