如何通過改良性創(chuàng)新打造戰(zhàn)略新品

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    什么是改良性創(chuàng)新？

    所謂改良性創(chuàng)新，即企業(yè)通過全新富有創(chuàng)造力的營銷、包裝、促銷方法，來改良現(xiàn)有產(chǎn)品的產(chǎn)品定位，渠道結(jié)構(gòu)，售賣方式等，從而推動產(chǎn)品的銷售增長。大多數(shù)的改良性創(chuàng)新的重點都不僅僅是指產(chǎn)品對于自身品質(zhì)的改造，而更多的是對產(chǎn)品現(xiàn)有賣點的重新梳理與定位，并通過營銷模式、包裝及促銷方法的改變，對產(chǎn)品進(jìn)行重新打造，以便給消費者全新的認(rèn)識達(dá)到促進(jìn)企業(yè)成長，提升企業(yè)品牌，帶動企業(yè)其他產(chǎn)品銷售等目的。

    改良性的創(chuàng)新更多的用于突破企業(yè)現(xiàn)有的瓶頸，快速占領(lǐng)市場份額，提升品牌力等方面。并且通過產(chǎn)品的宣傳，來增強(qiáng)品牌的宣傳，有效的利用資源達(dá)到宣傳與銷售相結(jié)合的方法。其見效快，產(chǎn)出比高等特點深受企業(yè)的喜歡。但需要注意的是，改良性創(chuàng)新無法頻繁使用，它需要企業(yè)尋找好時機(jī)并把握社會和市場動態(tài)，進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃，才能控制好時間節(jié)奏，取得顯著效果。

    如何進(jìn)行改良性創(chuàng)新？

    今年盛夏，一部《小時代》橫空出世，作為近年少有的分上下兩集上映的電影，不僅突破了大導(dǎo)演們的封鎖，兩部票房全部過億，并且累積將超過8億元，創(chuàng)造了中國青春電影的新紀(jì)錄。

    在電影商業(yè)化，商品化的時代，郭敬明作為一個初執(zhí)導(dǎo)筒的新人，能夠取得如此成功，最重要的就是，他用“放大虛榮”對傳統(tǒng)的青春電影進(jìn)行了大幅的改良性創(chuàng)新，所以我們看到在勵志的內(nèi)核上，前所未有的披上了光鮮亮麗的虛榮外衣，并且極大的迎合并深受當(dāng)下年輕消費者的喜愛。成功的創(chuàng)造了屬于郭導(dǎo)自己的小時代。

    這也正是我們的時代，一個產(chǎn)品高度同質(zhì)化的時代，一個沒有創(chuàng)新就沒有關(guān)注，無法存活的時代。據(jù)統(tǒng)計，全國新品成功率不到1%，而成熟行業(yè)市場份額50%以上為行業(yè)前三甲所占據(jù)！這讓創(chuàng)新變得越來越難，而中國企業(yè)也深刻認(rèn)識到：產(chǎn)品創(chuàng)新并不只是技術(shù)上的突破、專利的獲得。

    “戰(zhàn)略新品之父”李志起老師認(rèn)為，并不是只有革命性的創(chuàng)新才能給企業(yè)帶來利益，事實證明在基于市場基礎(chǔ)上創(chuàng)造需求，引領(lǐng)消費的改良性創(chuàng)新一樣可以為企業(yè)創(chuàng)造價值，帶來更大的利潤回報。

    在這樣一個高成本，高通脹的時代，改良性的創(chuàng)新從成本控制，經(jīng)費投入等方面來說是更具性價比的創(chuàng)新方式，那么企業(yè)如何尋找到產(chǎn)品最佳的改良方向？在保持自我風(fēng)格的同時，提升產(chǎn)品的銷量呢？

    1、改良產(chǎn)品定位，創(chuàng)造更高附加值！

    近年最經(jīng)典的改良性創(chuàng)新產(chǎn)品非“黃飛紅麻辣花生”莫屬。

    “黃飛紅”的生產(chǎn)商雖然是山東著名的專業(yè)調(diào)味品制造商，但是主營業(yè)務(wù)自1992年以來一直是醬油和豆瓣醬，幾乎從未改變過。正是這樣一個傳統(tǒng)型企業(yè)，卻大膽改良了花生休閑產(chǎn)品，從口味上定位麻辣，產(chǎn)品形態(tài)上定位能看得到辣椒花椒的花生食品，到市場定位于都市年輕消費市場而非大眾市場，都是對產(chǎn)品定位的一系列精準(zhǔn)改良，全面提升了產(chǎn)品的高附加值。產(chǎn)品從上市以來，迅速突破億元大關(guān)，并于2011年度榮獲《新食品》年度創(chuàng)新品類新領(lǐng)袖獎。

    在2012年，企業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行了第三次定位改良，從普通消費者市場，延伸到時尚休閑餐廳配料市場，和“鹿港小鎮(zhèn)”等深受年輕消費群體喜愛的時尚餐廳達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，推出“黃飛紅”菜系，再度的改良，高效拓寬了產(chǎn)品的市場空間。

    志起未來認(rèn)為：“黃飛紅”對產(chǎn)品定位的每一次改良性創(chuàng)新，都是一次市場格局的全面升級，并且極大提升了產(chǎn)品的附加值。正是這樣對市場的持續(xù)開發(fā)與研究，才為每一次的產(chǎn)品定位改良性創(chuàng)新提供機(jī)會，才能用很小的投入，實現(xiàn)精準(zhǔn)化的打擊，所以企業(yè)在面對自己的產(chǎn)品線的時候，不妨認(rèn)真的思考一下，它們的定位是否精準(zhǔn)，是否還有改良性創(chuàng)新的空間！

    2、改良產(chǎn)品賣點，贏得更多差異化！

    產(chǎn)品的賣點，往往是影響消費者選擇的最直接原因。許多產(chǎn)品幾年甚至幾十年難以有革命性的創(chuàng)新突破，為了不讓消費者感到厭倦，最好的方式，就是通過改良產(chǎn)品的賣點，更貼近時代的變化，突出品牌的個性與價值，贏得更多差異化的同時，贏得更多消費者！