2014企業(yè)冠名央視節(jié)目的戰(zhàn)略意圖

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    2013年11月18日，中央電視臺(tái)2014年黃金資源廣告招標(biāo)圓滿收官。從2013年央視招標(biāo)簽約的結(jié)果看，2014年成為企業(yè)冠名央視節(jié)目最多的一年已無懸念。央視以其節(jié)目的多元化和高契合度贏得了企業(yè)認(rèn)可，無論是投放數(shù)量還是合作模式，都創(chuàng)下新紀(jì)錄。

    在中央電視臺(tái)2014年黃金資源廣告招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)3個(gè)過億元的中標(biāo)項(xiàng)目中，《夢(mèng)想星搭檔》、《我要上春晚》占據(jù)兩席，而《星光大道》、《中國好歌曲》、《出彩中國人》等冠名項(xiàng)目均在現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)之前就已經(jīng)簽約。2014年將是央視綜藝節(jié)目集中發(fā)力的一年，冠名企業(yè)的踴躍參與，也為2014年的精彩節(jié)目起到了熱身作用。

    與大事同行，與公益同行：《夢(mèng)想星搭檔》VS洋河

    洋河與《夢(mèng)想星搭檔》的情誼可謂是“青梅竹馬”，從節(jié)目甫一誕生雙方就合作，連續(xù)兩屆冠名，體現(xiàn)了品牌延續(xù)性，《夢(mèng)想星搭檔》的公益夢(mèng)想秀概念與洋河“中國夢(mèng)•夢(mèng)之藍(lán)”結(jié)合，公益與娛樂結(jié)合，收視率一路上升。

    洋河向來“與大事同行”，央視的諸多大事件、大活動(dòng)都少不了它的身影。從在央視各頻道高密度投放廣告、冠名央視黃金強(qiáng)檔節(jié)目，到參與大型賽事，“洋河藍(lán)色經(jīng)典”隨著央視的傳播迅速家喻戶曉，在消費(fèi)者心中建立起了“男人情懷”的現(xiàn)代白酒品牌形象。

    民族品牌，中國精彩：《出彩中國人》VS長安汽車、藍(lán)月亮

    《出彩中國人》是一檔勵(lì)志、充滿正能量的節(jié)目，在中國尋找各行各業(yè)的勞動(dòng)能手和行業(yè)標(biāo)兵，用娛樂節(jié)目的方式實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)，2014年1月12日起每周日20:05在CCTV-1播出。

    長安汽車在第一時(shí)間選擇冠名央視推出的這檔新節(jié)目，對(duì)此，長安汽車黨委書記、副總裁朱華茂認(rèn)為：“擁有150多年歷史的長安汽車始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，關(guān)愛永恒的核心價(jià)值，用實(shí)際行動(dòng)打造屬于中國人自己的中國車，是在圓中國人自己的造車夢(mèng)。長安汽車與《出彩中國人》無比契合，出彩中國人，精彩長安車！另外，中央電視臺(tái)是國家電視臺(tái)，是中國最具影響力和價(jià)值的傳播平臺(tái)，毫無疑問的傳媒界領(lǐng)袖。燦星制作是中國節(jié)目制作領(lǐng)域的神殿級(jí)公司，每次制作的節(jié)目都引起一個(gè)收視高峰！這次兩強(qiáng)聯(lián)手，打造中國夢(mèng)的節(jié)目——《出彩中國人》，我們非?？春?！所以《出彩中國人》項(xiàng)目一出來，我們當(dāng)機(jī)立斷，選擇該項(xiàng)目冠名。”

    同為民族品牌的佼佼者，藍(lán)月亮在2014年一舉拿下《出彩中國人》和《中國好歌曲》兩個(gè)特約項(xiàng)目，借助中央電視臺(tái)高端平臺(tái)，彰顯其在洗衣液行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的實(shí)力，塑造藍(lán)月亮洗衣液品牌形象。

    這兩檔綜藝節(jié)目都將在2014年年初播出，必將為長安汽車、藍(lán)月亮洗衣液品牌在2014年引爆銷售奇跡。

    助力中國原創(chuàng)音樂：《中國好歌曲》VS娃哈哈

    “中國首檔大型原創(chuàng)音樂評(píng)論節(jié)目”《中國好歌曲》將在2014年1月每周五晚19:30亮相CCTV-3，正在低調(diào)制作的《中國好歌曲》節(jié)目引起了多家企業(yè)關(guān)注。《中國好歌曲》擁有劉歡、楊坤、周華健、蔡健雅四位音樂導(dǎo)師，由李宗盛擔(dān)綱藝術(shù)顧問，注定是2014年開年最受關(guān)注的綜藝大片。近年來贊助音樂選秀類節(jié)目收獲頗豐的娃哈哈簽約認(rèn)購《中國好歌曲》冠名權(quán)，以推動(dòng)中國音樂原創(chuàng)力健康發(fā)展。

    文化營銷成功逆襲：《中國漢字聽寫大會(huì)》VS諾亞舟

    諾亞舟優(yōu)學(xué)派成功攜手央視再度冠名《中國漢字聽寫大會(huì)》，不僅向社會(huì)公眾及學(xué)子傳遞中國傳統(tǒng)文化的正能量，助推教育信息化產(chǎn)業(yè)在未來更好、更快地發(fā)展，節(jié)目強(qiáng)大的影響力也必將對(duì)優(yōu)學(xué)派產(chǎn)品、“優(yōu)學(xué)工程”及實(shí)驗(yàn)班的推廣起到巨大的積極作用。策劃諾亞舟優(yōu)學(xué)派冠名《漢字大會(huì)》的總負(fù)責(zé)人之一、IMC舒爾茨（中國）總裁劉定堅(jiān)認(rèn)為：“作為全國網(wǎng)收視率近3個(gè)點(diǎn)的節(jié)目，加之中央電視臺(tái)‘高大上’平臺(tái)，《漢字大會(huì)》擁有巨大的品牌發(fā)展空間，諾亞舟優(yōu)學(xué)派成功借助《漢字大會(huì)》，駛上了品牌發(fā)展的快車道，給品牌與行業(yè)發(fā)展帶來了無盡的想象！”