網(wǎng)絡(luò)推廣觀點(diǎn)碰撞：網(wǎng)站內(nèi)容到底需不需要每天更新？

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“堅(jiān)持更新站內(nèi)內(nèi)容，堅(jiān)持獲取高質(zhì)量外鏈”，似乎成了很多網(wǎng)站建設(shè)的共識，我也曾經(jīng)堅(jiān)持這樣的觀點(diǎn)。可是最近我開始動搖了，有了一個冒天下之大不韙的想法：除非必要，網(wǎng)站更新越少越好!

我在公司做產(chǎn)品運(yùn)營，公司有一個關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)的小網(wǎng)站，一直以來排名都很好。但是最近沒有征兆的被百度打入冷宮。我仔細(xì)檢查過網(wǎng)站，并沒有什么作弊的跡象。最開始的時候，我認(rèn)定是最近百度算法改變頻繁，很可能觸犯了某個新算法，遭受了懲罰。

但是前幾天，我習(xí)慣性的去查看競爭對手排名時發(fā)現(xiàn)，被打入冷宮的不只是我一個，我的所有競爭對手都不在了，我意識到可能攤上大事了。于是就開始分析搜索結(jié)果，希望找到一些端倪。

經(jīng)過長達(dá)數(shù)周的觀察，我發(fā)現(xiàn)一個奇怪的現(xiàn)象，在“網(wǎng)站建設(shè)”相關(guān)結(jié)果頁，排在前3頁的結(jié)果大概分為4種：百度自有產(chǎn)品、問答類網(wǎng)站內(nèi)頁、大型門戶內(nèi)頁和中大型網(wǎng)站專題頁面。在這4種結(jié)果里，百度自有產(chǎn)品排在前面無可厚非，自家的孩子自己疼;問答類網(wǎng)站內(nèi)頁排在前面也無可厚非，用戶自己產(chǎn)生的內(nèi)容，用戶體驗(yàn)較好;大型網(wǎng)站的內(nèi)頁排在前面，這是百度的慣例，也無可厚非;但是大型網(wǎng)站的專題頁面，排名忽然變得非?？壳埃鹆宋业闹匾?。

我確信，就在幾個月或者幾周之前，這些搜索結(jié)果的位置屬于中小型網(wǎng)站的首頁。為什么忽然這些中小型網(wǎng)站的首頁的位置，忽然就被中大型網(wǎng)站的專題頁面替代了呢?我想大家的第一反應(yīng)，肯定是這些頁面能繼承權(quán)重，再加上內(nèi)鏈的配合，自然更容易獲得排名?？墒请y道之前這種優(yōu)勢不存在嗎?顯然不是，這種優(yōu)勢一直存在，但是百度搜索結(jié)果頁，從來也沒有真實(shí)的反應(yīng)出這種優(yōu)勢，顯然這是一個新變化。

經(jīng)過不斷的思考和排查，我最終把觀點(diǎn)鎖定在網(wǎng)站內(nèi)容上。因?yàn)檫@些頁面都有一個共同點(diǎn)，網(wǎng)站內(nèi)容精煉而固定。我開始懷疑有規(guī)律的持續(xù)更新，是否適用于所有網(wǎng)站，或者說這種說法是否開始動搖。

大家都知道百度最近過的并不舒服，360死死的咬在后面，并一直用用戶體驗(yàn)來抨擊百度。百度會不會因此而做出改變，答案是一定的。那么百度會不會改變對網(wǎng)站更新的態(tài)度?我認(rèn)為是有可能的。

我試著從用戶體驗(yàn)的角度去思考這件事，自己的思維就變得逐漸明朗起來，百度一定會變，而且確實(shí)已經(jīng)開始改變，最先受到?jīng)_擊的是醫(yī)療詞。

為什么會變?為什么會是醫(yī)療詞?原因其實(shí)很簡單。如果拋棄你的站長身份，你確定你的網(wǎng)站內(nèi)容是必須的，或者說是有價(jià)值的?顯然不是，很多時候站長在迎合算法，不得不絞盡腦汁的想辦法“必須”更新網(wǎng)站，但是大多數(shù)的內(nèi)容，其實(shí)大家都心知肚明，不過舊酒換新壺罷了，既無新意也沒有價(jià)值。

另一角度來看待這個問題，如果一個網(wǎng)站的容量是10，無價(jià)值的內(nèi)容增多，則意味著有價(jià)值的內(nèi)容比例降低。那么也就意味著，隨著網(wǎng)站的不斷更新，你的網(wǎng)站有價(jià)值的內(nèi)容比例會越來越低，那么網(wǎng)站的整體價(jià)值也會越來越低，直到不足以支撐排名。

之所以首先受到重創(chuàng)的是醫(yī)療詞，一方面跟外界的輿論壓力有關(guān)，另一方面也跟醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的有恃無恐有關(guān)。大家可以去一個一個點(diǎn)擊查看，那些所謂的醫(yī)療網(wǎng)站，內(nèi)容是不是都大同小異，你抄我的、我抄你的?毫無價(jià)值可言?？墒蔷褪沁@樣無價(jià)值的網(wǎng)頁，他們卻以每天10篇、20篇的速度在制造。換位思考一下，如果有人在你家門口，不斷傾倒垃圾，你會怎么辦?——滅了他丫的!是的，百度選擇了和你一樣的辦法。

經(jīng)過反復(fù)的思考和論證之后，我已經(jīng)開始著手改變了，新的網(wǎng)站正在策劃中。同時也提醒廣大站友們：百度已經(jīng)變了，以前的老江湖可能不在適用了。與其每天絞盡腦汁的用網(wǎng)站更新來折磨自己，倒不如從最一開始，就站在用戶的角度，策劃一個權(quán)威、全面、對用戶有價(jià)值且方便使用，但是相對固定的頁面去優(yōu)化!(新聞媒體類網(wǎng)站勿噴，觀點(diǎn)不適用這類網(wǎng)站)