微博營銷策略:案例分享如何運(yùn)營好一個微博

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Mei0.com提示：從優(yōu)秀案例學(xué)習(xí)微博運(yùn)營之道。

做微博營銷，最重要的就是運(yùn)營好自身的微博，而如何運(yùn)營好微博，其實就跟我們做網(wǎng)站一樣，第一步是微博的定位，然后做好內(nèi)容，接著與用戶進(jìn)行良好的互動，還有宣傳推廣等。

常常有朋友問，有沒有好的案例可以學(xué)習(xí)啊，網(wǎng)上確實有很多的案例，不過我覺得身邊真實微博里的案例才是真正好的微博運(yùn)營案例，在騰訊微博有一位警察很有名，他就是微博警官朱貴彩，朱警官的微博很有特色，運(yùn)營得非常好，值得我們學(xué)習(xí)，下面以朱警官的案例與大家分享如何運(yùn)營好一個微博。

一、定位

開展微博營銷，我們要有一個定位，要做成什么樣的微博，以什么品牌形象示人，以便別人可以記住你的品牌、你的形象，這是我們首先要考慮的問題。朱警官以前是以自己的名字“朱貴彩”作為微博名稱，后來網(wǎng)友給他封了一個稱號“微博警官”，有朋友建議他在名稱上加上微博警官幾個字，朱警官也欣然采納了。“微博警官朱貴彩”，這個名稱很好的體現(xiàn)了自己的身份、品牌、真實姓名等，給人印象深刻。

微博名稱準(zhǔn)確體現(xiàn)了品牌、身份

二、內(nèi)容

微博的特性決定了微博內(nèi)容的方向，大體分為文字、圖片、視頻和音樂等內(nèi)容，而朱警官在文字、圖片、視頻方面均做得非常的好，在做內(nèi)容方面真的非常值得大家學(xué)習(xí)。

1、文字：140個字，是否原創(chuàng)、是否有觀點、是否有趣味等等這些都是吸引粉絲關(guān)注和轉(zhuǎn)播的重點，下面隨機(jī)找了兩條朱警官的微博截圖：

發(fā)現(xiàn)幾乎朱警官的每條微博都是自己親自編寫，直接反映了警察工作、生活中的一些事情，寫成不同的故事，生動而有趣。這些源于生活的內(nèi)容才是受歡迎的。

2、圖片，微博內(nèi)容配圖是吸引人的一個重要因素，現(xiàn)在的各種pinterest網(wǎng)站，就是以圖片為重點，各種聚合微博的內(nèi)容也是先以圖片吸引人，所以往往我們在發(fā)微博時一定會找一張或一系列精美的圖片配上，但是常常忽略了一點，那就是圖片要配合內(nèi)容，且要有原創(chuàng)性，這樣才能更加的吸引人。

朱警官自己畫的漫畫就是非常不錯的圖片素材，他的《110漫畫》有內(nèi)容、有故事又有趣，非常受歡迎！

3、視頻，微博里直接分享視頻是一項不錯的功能，可以直接觀看。然而視頻拍攝、制作是一項技術(shù)活，并不是所有人都可以做好。不過，隨著現(xiàn)在拍微視頻的越來越多，手機(jī)、攝像機(jī)等普及，咱們拍攝視頻越來越方面，這對于做視頻推廣的朋友來說，利用微博來傳播是最好的一個渠道之一。

朱警官的《110微視頻》更是深入人心，拍攝得非常好，不過據(jù)說每拍一部110微視頻都要花費不少，朱警官也在微博里多次提及希望有贊助。

三、互動

很多人，很多企業(yè)的微博完全是一個企業(yè)信息，或者是網(wǎng)站信息的發(fā)布站，并不像一個微博，不轉(zhuǎn)播不評論，更不回復(fù)粉絲的評論。微博是一個社交屬性比較強(qiáng)的平臺，強(qiáng)調(diào)的就是人與人之間的互動，在這個平臺上做營銷，很重要的一點就是互動。

朱警官就是一個典型的微博控，據(jù)了解，平時的派出所工作比較忙，朱警官會利用各種閑暇的時間用手機(jī)等來發(fā)微博、轉(zhuǎn)微博等，而且也會很及時的回復(fù)網(wǎng)友的評論，讓人感覺很真實很親切。

四、宣傳

定位準(zhǔn)確、做好內(nèi)容、與網(wǎng)友互動好，這已經(jīng)是一個很成功的微博了，因為做好這些就會有很多口碑傳播、甚至有媒體主動發(fā)文傳播。但有時需要擴(kuò)大影響力還是需要去做一定的宣傳的推廣。

比如微博警官的故事就是有很多媒體的傳播才有如此大的影響力的。另外他還做了一些有力的宣傳，如參加微博平臺的微訪談、參加視頻網(wǎng)站的評獎活動等等。

微博警官的故事，在內(nèi)部常常拿來研究和分享，今天與大家一起分享，值得我們所有做微博營銷的同行學(xué)習(xí)。（文/陳朝波）