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點(diǎn)石成金的事件營銷
想必韓寒的黃金書事件營銷,大家早已耳濡目染了吧,這則營銷活動肯定讓韓寒“黃金書”所在公司省下不少錢,所有的營銷,最貴的往往不是“制作費(fèi)”,而是“推廣費(fèi)”,但是在韓寒“黃金書”此例中,由于網(wǎng)絡(luò)營銷“超省經(jīng)費(fèi)”,因此公司讓韓寒“黃金書”愿意去做這樣的事件營銷!
在銷售技巧領(lǐng)域中,此種點(diǎn)石成金的事件營銷,正是萬千營銷人孜孜不倦夢寐以求的效果。市場產(chǎn)品多有依靠事件營銷搏出位者,比如,杰士邦的中國首只安全套公交廣告,富亞涂料經(jīng)理大街上喝涂料等出位事件,通過造勢渲染,都讓其產(chǎn)品在市場上一炮走紅。既然事件營銷如“HOT”,那么,時代光華網(wǎng)小編今天的話題就圍繞事件營銷展開。
事件營銷在英文里叫做EventMarketing,國內(nèi)有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”。事件營銷(eventmarketing)是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件,引起媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。
簡單地說,事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律,制造具有新聞價值的事件,并通過具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,從而達(dá)到廣告的效果。
事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段,集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體,并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會,建立品牌識別和品牌定位,形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段。20世紀(jì)90年代后期,互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營銷帶來了巨大契機(jī)。通過網(wǎng)絡(luò),一個事件或者一個話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注,成功的事件營銷案例開始大量出現(xiàn)。
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