徐靜蕾的個人品牌營銷

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大家都知道，有一個人深諳個人品牌營銷之道，從草根到達人再到實業(yè)經(jīng)營，她實現(xiàn)了個人品牌的全面升級，她就是網(wǎng)絡知性才女徐靜蕾。
    徐靜蕾似乎已經(jīng)成為現(xiàn)代知識女性的符號級人物，她表面上玩的是知性小女子的氣質訴求，其實是借此塑造自我品牌，完成女明星上位的把戲。徐靜蕾是很有經(jīng)濟頭腦的，她把絮絮叨叨的家常話演繹成了知識女性的真情獨白，在賺到了足夠的人氣值之后，搖身變?yōu)橹詫а荩趪獯笃鷩踢^后的短暫真空中，她憑借一部《杜拉拉升職記》，賺到了不少關注和真金白銀。
    從藝術價值上說，這部電影可以定性為視覺垃圾：一段段MV的拼湊，目不暇接之后留下的是思想的空白。從一個玩票者正兒八經(jīng)地當上了導演，一步步走向職業(yè)化，徐靜蕾靠的不是導演天分，而是精明的商業(yè)頭腦，她成功地將個人品牌嫁接到電影這樣的文化產(chǎn)業(yè)品牌，知識女性的符號價值放大了，品牌成長空間也是今非昔比了。當下，只有少部分電影可以成為值得回味的精品，大部分已經(jīng)成了精神快消品，念的是文化的咒、干的是商人的活。
    在企業(yè)管理中，企業(yè)家個人品牌塑造，說到底還是一種商業(yè)經(jīng)營，只是更為隱蔽和含蓄，其真實意圖就是為企業(yè)品牌帶來巨大增值效應，超越產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，塑造形象直觀、個性鮮活、情感充沛的人性化品牌。特別是對工業(yè)企業(yè)而言，企業(yè)家品牌更為重要，它可以克服社會公眾的認知障礙，為企業(yè)創(chuàng)造一個輕松自如的溝通環(huán)境，貢獻尤為顯著。
    首先，企業(yè)家品牌可以為企業(yè)品牌貼上人性化標簽，贏得更多的人際互動和溝通機會。以《贏在中國》、《BOSS堂》、《對話》為代表的電視媒體節(jié)目，紛紛打造企業(yè)家與公眾對話的互動平臺，在這里，企業(yè)家可以針對觀眾關注的話題提出自己想法、暢談自己經(jīng)營企業(yè)的得失，從而拉近了企業(yè)品牌與目標消費者的溝通距離，在展示企業(yè)家風采的同時，也為企業(yè)品牌增添了迷人的人性光輝。值得一提的是，在創(chuàng)業(yè)類節(jié)目中，企業(yè)家以自己獨到的見解和智慧傳授給年青一代創(chuàng)業(yè)者，幫助更多人走向成功之路，這也算是充分體現(xiàn)了一個企業(yè)家服務大眾、報效社會的拳拳之心。
    其次，企業(yè)家品牌的彎道超車，還將引領企業(yè)成功打造行業(yè)標桿品牌。有些企業(yè)并不是行業(yè)規(guī)模最大的，只因一個非同凡響的企業(yè)家的存在，這些企業(yè)本身也就具有了非同一般的獨特魅力，更能吸引行業(yè)的關注。像萬科的王石、遠東電纜的蔣錫培等企業(yè)家，他們受到媒體和行業(yè)的關注，在一定程度上成為了行業(yè)代言人，而他們具有代表性的媒體聲音也是行外人士觀察和分析行業(yè)的風向標，他們在照亮整個行業(yè)的同時，還能幫助自己的企業(yè)品牌脫穎而出，成為行業(yè)標桿品牌之一。
    不僅如此，企業(yè)家品牌還可以幫助企業(yè)跳出行業(yè)，塑造社會大品牌。工業(yè)企業(yè)品牌有三層、五層等兩種類型，三層工業(yè)企業(yè)品牌包括產(chǎn)品品牌、企業(yè)家品牌和企業(yè)品牌，而五層則是在三層的基礎上多了行業(yè)品牌和社會品牌。工業(yè)企業(yè)只有走上大眾矚目的舞臺，才能成為家喻戶曉的民生品牌，并以此吸納更多的優(yōu)秀人才、資金和政策支持。如此一來，企業(yè)不但能夠做強做大，還將收獲一個在經(jīng)濟發(fā)展中起到中流砥柱作用的社會品牌，名利雙收，皆大歡喜。

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