合作營銷組織是什么

現(xiàn)代企業(yè)的營銷組織呈現(xiàn)出聯(lián)合化、扁平化和概念化的發(fā)展趨勢，在激烈的市場競爭中，獨立的企業(yè)“孤軍作戰(zhàn)”不可能取勝。從現(xiàn)實看，我國中小企業(yè)規(guī)模小，實力不強，在與大企業(yè)的競爭中處于不利的地位。

因而為了改善不利的競爭地位，面對國內外營銷形勢的變化，中小企業(yè)之間可以開展合作營銷。兩個或更多的中小企業(yè)的聯(lián)合營銷是各中小企業(yè)在主體平等的前提下以市場為紐帶，組成靈活的生產營銷網絡，使各自的相對優(yōu)勢在更大范圍內得以更大程度的發(fā)展風險，保存了市場份額。

與此同時，中小企業(yè)應積極發(fā)展與大企業(yè)的合作，經營一些大企業(yè)不愿干、干不好的項目，為大企業(yè)提供配套的產品和售后服務來謀求發(fā)展。目前，大企業(yè)的規(guī)模擴張依賴于眾多中小企業(yè)的專業(yè)化協(xié)作以降低成本，減少風險。中小企業(yè)應抓住機遇主動與大企業(yè)合作，通過專業(yè)經營，逐步積累經驗，與大企業(yè)攜手共創(chuàng)未來市場。

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發(fā)布：2007-04-17 13:59 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關閉]

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