內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)之道：以網(wǎng)站的終極目標(biāo)為導(dǎo)向

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    現(xiàn)在百度越來(lái)越重視用戶(hù)體驗(yàn)了，也不斷在強(qiáng)調(diào)文章內(nèi)容的原創(chuàng)性。但我們?cè)诟戮W(wǎng)站內(nèi)容的時(shí)候，就應(yīng)該清楚一點(diǎn)，網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的終極目標(biāo)是什么。因此網(wǎng)站不僅僅是給搜素引擎看的，更重要的是要給用戶(hù)看的。通過(guò)內(nèi)容吸引到客戶(hù)，為網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量，進(jìn)而促進(jìn)轉(zhuǎn)化成交。這就是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

    因此，編輯網(wǎng)站文章時(shí)就建立起營(yíng)銷(xiāo)型的思想，內(nèi)容必須具備足夠的營(yíng)銷(xiāo)力。從從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，單仁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程認(rèn)為建設(shè)好內(nèi)容有三個(gè)目的：A、利用內(nèi)容布局從外部引導(dǎo)流量到站內(nèi);B、引導(dǎo)用戶(hù)在站內(nèi)停留，瀏覽更多內(nèi)容;C、讓用戶(hù)自動(dòng)并樂(lè)于傳播網(wǎng)站精美內(nèi)容。就這樣一環(huán)扣一環(huán)，接下來(lái)為大家介紹這三個(gè)以目的為導(dǎo)向進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的需要注意些你什么?

    1、內(nèi)容布局引導(dǎo)流量

    這里內(nèi)容布局帶來(lái)的流量來(lái)自于關(guān)鍵詞搜索，所以?xún)?nèi)容布局又是對(duì)于網(wǎng)站整體和單個(gè)網(wǎng)頁(yè)中關(guān)鍵詞的布局。整體的網(wǎng)站布局的策略就是首頁(yè)布局熱詞，欄目頁(yè)面布局產(chǎn)品型或者大分類(lèi)的長(zhǎng)尾詞，內(nèi)容頁(yè)面布局長(zhǎng)尾詞。而單個(gè)網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞布局策略就是四處一詞：標(biāo)題，meta，內(nèi)容中，其他頁(yè)面錨文本。另外，頁(yè)面中還要注意在重要的位置展現(xiàn)關(guān)鍵詞，如內(nèi)容頁(yè)面文章的標(biāo)題，其他的欄目頁(yè)面中H標(biāo)簽的運(yùn)用等。

    有時(shí)候這樣的內(nèi)容布局引導(dǎo)策略顯得很被動(dòng)，因?yàn)楹芏嗟臅r(shí)候我們是靠百度的臉色生活，一旦網(wǎng)站權(quán)重降低，很多頁(yè)面的權(quán)重就會(huì)下降，排名自然會(huì)下降，這樣并不利于網(wǎng)站的發(fā)展，所以除了上面的基礎(chǔ)工作，我們還需要打造一個(gè)內(nèi)容品牌，例如chinaz和A5有很多的讀者用戶(hù)，因?yàn)殚L(zhǎng)期的站長(zhǎng)投稿，積累了很多忠實(shí)的讀者，一方面品牌在外，另一方面其內(nèi)容需要有一定的價(jià)值，雖然企業(yè)網(wǎng)站要做到這樣比較困難，但任何事情都是需要去慢慢積累的。

    2、引導(dǎo)用戶(hù)站內(nèi)停留

    要想一個(gè)客戶(hù)在我們的店鋪內(nèi)部停留長(zhǎng)時(shí)間，最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程，重點(diǎn)是你店鋪里面的商品或者裝修環(huán)境讓客戶(hù)樂(lè)于停留，從商品到服務(wù)給客戶(hù)以享受。這一點(diǎn)網(wǎng)站和商鋪其實(shí)是一樣的，我們要用戶(hù)停留最佳的方法就是提供高價(jià)值的內(nèi)容，如豐富精美的內(nèi)容包括圖片、視頻等，提供好的利于用戶(hù)的服務(wù)，如利于用戶(hù)分享轉(zhuǎn)載的插件，利于用戶(hù)迅速查找網(wǎng)站內(nèi)容的導(dǎo)航，當(dāng)然內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)是通過(guò)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的品牌化，讓用戶(hù)自動(dòng)的搜索網(wǎng)站內(nèi)容。

    內(nèi)容上的停留有很多小的技巧，其實(shí)大家每天都有遇到，只要留心你就會(huì)發(fā)現(xiàn)下面的一些小的技巧：

    A、好內(nèi)容作為基礎(chǔ)，讓用戶(hù)不得不看下去。并吸引他以后再繼續(xù)來(lái)光顧。

    B、對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分頁(yè)。同理可以多運(yùn)用圖片的組圖方式，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊圖片。這里需要注意分頁(yè)的時(shí)候頁(yè)面標(biāo)題的差異性，太多重復(fù)標(biāo)題的頁(yè)面會(huì)降低搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的評(píng)價(jià)。

    C、文章內(nèi)容的鏈接推薦。一些好的網(wǎng)站都會(huì)用心的為一些比較好的文章做一些推薦，就如一些博客的文章都很不錯(cuò)，其在文章內(nèi)部為之前的文章做的推薦就吸引了讀者在博客上更多的進(jìn)行了停留。

    D、網(wǎng)站內(nèi)容的連載。如果一篇文章，或者一個(gè)主題的內(nèi)容比較多，可以考慮連載的方式，吸引用戶(hù)繼續(xù)訪問(wèn)。這就需要在文章頁(yè)面下面設(shè)置相關(guān)鏈接了，然而很多企業(yè)網(wǎng)站都忽視了這一點(diǎn)。

    3、自動(dòng)傳播的樂(lè)趣

    要想用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)生興趣，除了前面為大家介紹的怎么做好內(nèi)容，也要做到讓用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容傳播產(chǎn)生樂(lè)趣，例如前面百度推出云存儲(chǔ)平臺(tái)，大家只要轉(zhuǎn)發(fā)就可以獲得100G的網(wǎng)盤(pán)，這對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)是相當(dāng)棒的一件事情，而且只需要隨意的分享一次，很輕松沒(méi)有被強(qiáng)制的感覺(jué)，用戶(hù)都是樂(lè)于去分享的，所以那天的轉(zhuǎn)載和注冊(cè)量是相當(dāng)給力的。單仁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程舉得這一個(gè)例子中最重要的一點(diǎn)是基于用戶(hù)很需求，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)有價(jià)值的內(nèi)容和產(chǎn)品進(jìn)行的。