營銷策劃公司：原生廣告又出植入文學(xué)作品新模式

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    其實，文學(xué)作品當(dāng)中從來不缺乏原生廣告，但從營銷的角度來說，如果不是廣告主主動投放，從專業(yè)的角度來說，并不能稱其為廣告，只是文學(xué)作品出于寫作需要而引入的。北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機構(gòu)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家任立軍曾經(jīng)寫過一篇原生廣告的文章，那時，原生廣告還僅僅出現(xiàn)在電影、電視作品里，如今，卻驚奇地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)紅作家在作品尚未開始寫作時，已經(jīng)收到十幾萬元的廣告費，希望作家在寫作過程中能夠把品牌廣告寫進(jìn)去，廣告真是無法回避啊。

    其實，筆者在創(chuàng)作財經(jīng)類著作時，就會有企業(yè)找上門來，希望能夠?qū)⑵髽I(yè)的案例或者品牌植入到書籍里面，雖然，做為財經(jīng)類的書籍作者使用一些這樣的案例常常會很自然，但筆者對于那些不符合的企業(yè)或者品牌還是做出了拒絕，因為我所撰寫的屬于專業(yè)性財經(jīng)類著作。

    然而，做為營銷咨詢從業(yè)者，筆者有一個預(yù)感，一旦這一原生廣告植入風(fēng)潮襲卷而來時，或許成不可阻擋之勢。一方面，中國的文學(xué)作者的收入水平還比較低，迫于收入的壓力，很多作者很難抵擋住這樣的誘惑；另一方面，作家具有非常強的駕馭文字的水平和能力，并不一定會給讀者帶來閱讀影響。而從單純的商業(yè)角度來看，這或許會改變中國文學(xué)作品的贏利模式，甚至可能通過這樣的原生廣告植入式的運作模式帶動中國文學(xué)作品的創(chuàng)作熱情，迎來中國文學(xué)作品創(chuàng)作的高峰期。

    就文學(xué)作品植入廣告，北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機構(gòu)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家任立軍認(rèn)為，文學(xué)作品當(dāng)中的植入廣告不能被看作簡單的廣告植入，而應(yīng)該被看成原生廣告的植入，像過去電影電視劇當(dāng)中的植入廣告往往赤裸裸地植入，甚至某年央視春晚小品當(dāng)中也做了如此的簡單植入，但近年來在植入廣告的模式上，營銷人做了大量的探索和研究，于是采取原生廣告的植入模式非常必要，也就是將廣告的內(nèi)容巧妙地融入被植入對象當(dāng)中，甚至所植入的原生廣告成為內(nèi)容作品的重要部分，不可分割。這樣，不但觀眾不會反感，而且也保持了內(nèi)容作品的完整性。

    附：《龍門鏢局》原生廣告回放

    其實，做這種原生廣告的嘗試的影視劇并非《龍門鏢局》首創(chuàng)，早在趙本山的《鄉(xiāng)村愛情》一劇里就有把上海某豆制品企業(yè)編進(jìn)電視劇，做為劇情進(jìn)行塑造和發(fā)展，而上半年熱播的電視劇《甄嬛傳》里眾小主鐘愛的東阿阿膠已經(jīng)成為經(jīng)典案例在業(yè)內(nèi)廣為傳播。

    有人把《龍門鏢局》里的原生廣告稱為植入廣告，姑且不討論概念上的問題，但就網(wǎng)友反應(yīng)來看，這種把廣告做成內(nèi)容形成的原生廣告，的確受到了廣大網(wǎng)友的熱捧，對于整個市場營銷行業(yè)來說都擁有不小的啟發(fā)。

    觀眾一定感覺到了，平安票號在劇中被反復(fù)提及。實際上，《龍門鏢局》就是由中國平安集團(tuán)斥巨資打造。為了完成這個植入，編劇寧財神讓角色陸三金反復(fù)強調(diào)其“平安票號”少東家的身份，還設(shè)計了不少劇情以強調(diào)通過平安票號投保的重要性。此外，劇中還有大量關(guān)于保險知識及保險業(yè)務(wù)員與客戶之間幽默搞笑的段子。

    《龍門鏢局》不怕雷的風(fēng)格，讓它逾越了古裝戲無法植入廣告的藩籬。除了平安票號，聚美胭脂鋪、竹筒裝的紅牛飲料、有門有臉的五谷道場以及慶豐包子、許仙樓、醉仙樓甚至申通、德邦、順豐等快遞公司都在劇中以出其不意的形式呈現(xiàn)。

    這部劇中最亮眼的部分莫過于《龍門鏢局》每一集中間的插播廣告，有些真是極難辯別是調(diào)侃還是確有品牌合作。這些中插廣告?zhèn)€個讓人爆笑，“平安票號為江湖提供全方位金融服務(wù)”、“紅牛燃燒斗志系列”、“青花會職業(yè)技工學(xué)校”，那廣告詞一套一套地往上整，還有專業(yè)旁白。而“龍門鐵匠鋪”不僅能修理鋼鐵俠，還能修理阿童木，而且英語、日語通吃，完勝現(xiàn)今熒屏上播放的眾多商業(yè)廣告。