什么是云營(yíng)銷(xiāo)

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

    戰(zhàn)后世界營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展階段已經(jīng)清晰表明，中國(guó)市場(chǎng)正在進(jìn)入新時(shí)代。

    平媒主導(dǎo)階段：二戰(zhàn)結(jié)束后的20年，是平面報(bào)刊與廣播媒體主宰傳播的時(shí)代，媒體的集中度很高，這才會(huì)誕生奧格威式的經(jīng)典長(zhǎng)文案（如著名的勞斯萊斯廣告）。

    電視主導(dǎo)階段：70年代起，西方進(jìn)入電視時(shí)代后，商業(yè)廣告片（TVC）在營(yíng)銷(xiāo)中的作用大幅提升，奧美的品牌形象理論、羅瑟·里夫斯的USP（獨(dú)特銷(xiāo)售主張），里斯與特勞特的定位論、舒爾茨的IMC（整合營(yíng)銷(xiāo)傳播），都是為了解決信息爆炸時(shí)代“一見(jiàn)鐘情”的傳播效果問(wèn)題。

    互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)階段：遙控器時(shí)代并非信息爆炸的終結(jié)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是計(jì)算機(jī)普及后，視頻網(wǎng)站崛起與電視頻道爭(zhēng)奪觀眾、手機(jī)電視機(jī)的電腦化（所謂三屏合一），靠一個(gè)文案、一個(gè)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)、一條TVC就能解決品牌建立與維護(hù)的時(shí)代結(jié)束了。

    社交化媒渠（媒體即銷(xiāo)售渠道）主導(dǎo)階段：今天的消費(fèi)者擁有了更多的主導(dǎo)權(quán)、參與度與口碑傳播工具。當(dāng)企業(yè)在傳統(tǒng)媒體上建立品牌形象的時(shí)候，新興企業(yè)將通過(guò)B2C、O2O、SNS等多種傳播、渠道、交易的整合，將訂單拿到了手里。

    這是中國(guó)正在爆發(fā)的專(zhuān)業(yè)電商品牌如凡客誠(chéng)品、瑪薩瑪索、夢(mèng)芭莎、麥包包、維棉、雅庫(kù)等，發(fā)起的對(duì)日用消費(fèi)品銷(xiāo)售份額的“掠奪”：即線上（電商）對(duì)線下（實(shí)體終端）銷(xiāo)售份額的侵蝕。

    企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐，在發(fā)生不可思議的創(chuàng)新變化：自上世紀(jì)末海爾“海鮮論”開(kāi)始的高效供應(yīng)鏈體系，在蘇寧的門(mén)店管理系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)：一個(gè)集erp系統(tǒng)優(yōu)化、數(shù)據(jù)挖掘分析、企業(yè)SOA平臺(tái)建設(shè)、財(cái)務(wù)組織優(yōu)化、人力資源培訓(xùn)、會(huì)員服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)配送等多個(gè)方面全面整合企業(yè)管理體系和信息化系統(tǒng)。

    這個(gè)抽象的管理系統(tǒng)背后是什么？物流：用相當(dāng)于原來(lái)1/3的人員就實(shí)現(xiàn)了進(jìn)出貨差錯(cuò)率幾乎為零；庫(kù)存周轉(zhuǎn)率：提高了60％；資金占用率：下降了40％以上----想知道這些數(shù)字代表了什么，翻一下看2011年蘇寧與國(guó)美年報(bào)里的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)對(duì)比即知。

    中小企業(yè)離管理信息化有多遠(yuǎn)？

    管理軟件：沒(méi)用過(guò)SAP、Oracle、用友、金蝶的，總用過(guò)Salesforce、管家婆或任我行CRM。

    人力資源管理：招聘、測(cè)評(píng)、薪酬、福利、獎(jiǎng)勵(lì)、培訓(xùn)，可以讓專(zhuān)業(yè)的人力資源外包公司更高效地解決。

    電子商務(wù)：開(kāi)網(wǎng)店不需要自己組建電商團(tuán)隊(duì)，交給一群被稱為“電商代運(yùn)營(yíng)”的企業(yè)去操作。

    招商加盟：要進(jìn)行門(mén)店式連鎖加盟，既不需要請(qǐng)咨詢策劃，也不要組建招商團(tuán)隊(duì)，交給專(zhuān)門(mén)的招商外包公司即可。

    呼叫中心：如果需要針對(duì)高端人群營(yíng)銷(xiāo)，可以將這個(gè)客戶開(kāi)發(fā)的工作交給呼叫中心外包公司。

    創(chuàng)意眾包：廣告創(chuàng)意如起名、設(shè)計(jì)、廣告片創(chuàng)意等，企業(yè)一樣可以選擇在專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布創(chuàng)意比稿。

    如果企業(yè)對(duì)上述新服務(wù)形態(tài)一無(wú)所知，那就真的要對(duì)自己先來(lái)一場(chǎng)觀念的革命了。

    中國(guó)電子商務(wù)品牌雨后春筍的誕生，社會(huì)化媒體改變了傳統(tǒng)傳播媒介的產(chǎn)業(yè)格局，各種形態(tài)的企業(yè)服務(wù)外包風(fēng)起云涌，管理軟件與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合為超大企業(yè)管理注入了無(wú)窮的活力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等對(duì)交易、物流的革命性改變——這些新技術(shù)引發(fā)了中國(guó)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變革。

    上述這些僅僅是正在發(fā)生的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)革命的冰山一角，更加龐大的新商業(yè)形態(tài)正在到來(lái)：這就是被稱為“云社會(huì)”的新生活形態(tài)。

    什么是云社會(huì)或云生存（云生活）？

    技術(shù)解釋是，基于云計(jì)算的大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用，涉及到“云、管、端”三條云產(chǎn)業(yè)鏈的集成與融合----不用為這個(gè)云山霧罩的技術(shù)定義恐懼，云生活已經(jīng)在你的身邊：

    過(guò)去你喜歡一首音樂(lè)，要在電腦、手機(jī)、MP3上想聽(tīng)就聽(tīng)，得把歌曲分別拷貝（或?qū)耄┑礁鱾€(gè)媒體播放器里?，F(xiàn)在你只要用一個(gè)賬號(hào)，登陸喜歡的音樂(lè)平臺(tái)，就能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)（有線或無(wú)線）在電腦、智能手機(jī)、平板電腦及未來(lái)的智能電視機(jī)等終端上，隨心所欲地打開(kāi)欣賞。