碎片化營銷助陣雙十一

隨著新媒體的崛起和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取信息的通道也開始變得碎片化?，F(xiàn)在，我們可以從微博、微信、APP、搜索引擎等各種渠道獲取不同的信息，而這每一種渠道都代表著一種流量。也就是說流量源開始變得異常多、也異常的碎片化。對(duì)于電商而言，淘寶是渠道，微博、微信、搜索引擎、線下O2O都可以成為流量通道，這也導(dǎo)致了電商營銷模式發(fā)生著巨大的改變。也就是，引流不再單一，而是多渠道的。那么，我們的營銷方式和手段也必須跟隨這種變化，變得豐富起來，創(chuàng)意起來。

以“碎片化營銷時(shí)代的運(yùn)營策略”為主題的金麥獎(jiǎng)廣州站宣講會(huì)將于本月28號(hào)在廣州頤和大酒店一樓國際宴會(huì)廳舉辦。

屆時(shí)，阿里大客戶營銷專家金光、浪淘金高級(jí)副總裁陳功偉等眾多業(yè)內(nèi)頂尖專家將在此次宣講會(huì)上分享他們的精彩觀點(diǎn)。

在今年的雙11商家備戰(zhàn)會(huì)上，阿里集團(tuán)COO張勇說，“個(gè)性化”將成為今年商家雙十一成敗的關(guān)鍵，雙11雖然時(shí)間很短，但要對(duì)一款產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)熱，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)充分的了解，就需要進(jìn)行營銷。而碎片化營銷恰恰是把握消費(fèi)者的一個(gè)過程。在這個(gè)過程中，能了解到消費(fèi)者的個(gè)性需求。此次會(huì)議在雙11前舉辦，將特別為大家?guī)黻P(guān)于“碎片化營銷”的最新觀點(diǎn)與玩法。

營銷觀念需改變

過去的營銷是先生產(chǎn)再銷售，現(xiàn)在不同了，我們必須首先知道用戶對(duì)什么感興趣，用戶喜歡什么，用戶需要什么，根據(jù)用戶的這些需求去生產(chǎn)。獲得用戶需要的途徑就是互聯(lián)網(wǎng)。

碎片時(shí)代，有一個(gè)特點(diǎn)就是人們的生活切成滿地碎片，人們的注意力也會(huì)被分散，就意味著一塊普通的碎片在信息流動(dòng)的浪潮中，很容易被淹沒，微博的信息流就是一個(gè)鮮明的寫照。當(dāng)碎片變成一塊磁鐵時(shí)，才有可能拉住他們的注意力和眼光。

當(dāng)然，碎片化趨勢(shì)已不可避免，用什么樣的方式與電商來結(jié)合，是一個(gè)很專業(yè)的技術(shù)活。電商時(shí)代企業(yè)要做的事就是順勢(shì)而為，這就需要電商從業(yè)者了解碎片化營銷和碎片化營銷的內(nèi)涵，像簡品100這類品牌，成長為小而美的商務(wù)茶品牌，正是順應(yīng)了這樣的規(guī)律。

流量會(huì)是平的

現(xiàn)在做電商，人們最關(guān)注的是流量。電商時(shí)代，在淘寶天貓上開一個(gè)店即可，生意好壞就得看網(wǎng)店流量是多是少。對(duì)廣大電商賣家來說，流量越多則越好，因而，要想辦法拓展自己的渠道，增加自己的流量是非常重要的。

未來，淘內(nèi)流量和淘外流量的會(huì)有怎樣的區(qū)別呢？浪淘金高級(jí)副總裁陳功偉認(rèn)為，未來“淘內(nèi)淘外流量最終會(huì)是平的”，他認(rèn)為：淘內(nèi)價(jià)格低，它會(huì)漲上來；淘外價(jià)格高，為迎合市場(chǎng)，它會(huì)降下來。

此次宣講會(huì)也是“中國電商實(shí)效營銷大獎(jiǎng)•金麥獎(jiǎng)”的第四場(chǎng)宣講會(huì)。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有雙十一營銷案例的精彩分析，優(yōu)質(zhì)服務(wù)商最佳解決方案的分享，還可以通過現(xiàn)場(chǎng)洽談發(fā)現(xiàn)最優(yōu)合作商。

據(jù)了解，金麥獎(jiǎng)由國際廣告大獎(jiǎng)艾菲獎(jiǎng)和中國最具影響力的電商媒體《賣家》雜志共同打造，將通過比賽的形式，挖掘出本年度最具實(shí)效的電商營銷作品，并于今年年底向獲獎(jiǎng)品牌或者執(zhí)行單位頒發(fā)金、銀、銅獎(jiǎng)。

附：“碎片化營銷時(shí)代的運(yùn)營策略”會(huì)議的議程：

09:00-09:15 金麥獎(jiǎng)背景介紹

09:15-09:55 雙11全網(wǎng)流量獲取方法和技巧

浪淘金高級(jí)副總裁陳功偉

09:55-10:35 雙11備貨策略和團(tuán)隊(duì)搭建機(jī)制

赫基集團(tuán)（歐時(shí)力）電商總經(jīng)理黃智文

10:35-11:15 雙11促銷落地頁面優(yōu)化

《賣家》雜志交互設(shè)計(jì)總監(jiān) 樓賢林

11:15-11:45 新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如何實(shí)現(xiàn)“ROI”最大化

上海億業(yè)網(wǎng)絡(luò)科技總經(jīng)理劉東昇

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