2014年內(nèi)容營銷策劃的發(fā)展大趨勢

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    新年已至，新的征程，仍需我們不斷奮力前進(jìn)，下面和大家談?wù)劷衲陜?nèi)容營銷策劃的發(fā)展趨勢，以供參考。

    內(nèi)容營銷越來越受到普遍關(guān)注，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費者面臨著海量的大數(shù)據(jù)，做為營銷策劃機(jī)構(gòu)，如何在海量的數(shù)據(jù)中跳出來呢？如何通過品牌營銷的內(nèi)容來吸引消費者的眼球呢？內(nèi)容營銷已經(jīng)被做到極致，越來越多的大數(shù)據(jù)使得消費者迷茫，更令品牌策劃人迷茫，到底什么樣的內(nèi)容是消費者喜歡的？本文將根據(jù)北京天策行品牌顧問機(jī)構(gòu)的研究結(jié)果，為大家分析解讀2014年內(nèi)容營銷的趨勢。

    品牌策劃成為好內(nèi)容制造者并有效傳達(dá)

    內(nèi)容營銷在近兩年被不斷提及和應(yīng)用。根據(jù)2013年4月來自全球新聞網(wǎng)站Mail Online的調(diào)研，70%的品牌和77%的廣告代理2012年有從事內(nèi)容營銷相關(guān)的廣告活動。在傳統(tǒng)意義中的內(nèi)容營銷包括品牌LOGO、傳播內(nèi)容、線下活動等，但受限于傳統(tǒng)傳播方式相對單一，消費者只是被動接受品牌理念。而在數(shù)字營銷時代，內(nèi)容營銷之所以更重要，是因為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的延伸內(nèi)涵、變化形式更多，品牌有更多機(jī)會通過消費者可接受且喜愛的內(nèi)容，來實現(xiàn)與消費者的雙向溝通和互動。

    2012年，寶潔首次成為奧運官方合作伙伴，寶潔借奧運找到了一個消費者關(guān)注的契機(jī)，就是“每一個偉大的運動員背后都有一位偉大的母親”，關(guān)注奧運冠軍背后的母親，為母親喝彩，這與寶潔提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、幫助母親為家人改變并提高生活質(zhì)量的品牌核心一致。

    作為品牌方，寶潔希望能夠?qū)οM者傳遞的不僅是產(chǎn)品，更是品牌精神與消費者人文關(guān)懷的深層契合。因此寶潔選擇與代理公司競立媒體、媒體平臺騰訊網(wǎng)一起，共同打造一些可傳播、消費者覺得有價值的內(nèi)容，這種內(nèi)容是推翻傳統(tǒng)商業(yè)硬性廣告的做法，成為深入人心的軟性植入。消費者通過寶潔的《奧運父母匯》這樣一個在倫敦設(shè)置的24小時不間斷演播的視頻節(jié)目，看到剛剛獲得金牌的選手收獲了節(jié)目組設(shè)計的意外驚喜——自己的媽媽從中國帶來親手栽種的番茄，當(dāng)他咬下番茄的剎那，眼淚也掉了下來。相信正在看節(jié)目的消費者同樣被打動了，這就是一個強(qiáng)調(diào)感謝母親的日化品牌寶潔與一個國際級運動賽事的良好結(jié)合。

    內(nèi)容營銷并不是從今天才開始被重視，于傳統(tǒng)營銷方式來說，在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌和消費者之間的傳播是雙向的，這讓我們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)了解消費者，他們的生活狀態(tài)是怎樣的，對于品牌和產(chǎn)品的需求是什么，找到品牌向消費者推廣的切合點，緊接著展開一系列落地計劃。好的內(nèi)容制造出來之后，如何有效傳達(dá)給我們的消費者？寶潔正在推進(jìn)一個“鷹眼計劃”，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)找到消費者想看到的廣告信息。例如一個懷孕六七個月的媽媽，就不會向她推送護(hù)舒寶，而是幫寶適的廣告。此外移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，也給寶潔提供了一個新機(jī)會，通過移動互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)㈦娨?、互?lián)網(wǎng)、戶外等等所有媒介形式聯(lián)系在一起，為內(nèi)容營銷提供便利性。移動互聯(lián)網(wǎng)對于消費者行為習(xí)慣的改變，也讓寶潔作為一個注重消費者至上的品牌，努力利用這種改變，來幫助消費者傳遞更有價值的內(nèi)容。

    搜索+視頻，V-store模式從營銷到服務(wù)

    視頻已經(jīng)成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，跟它一樣占據(jù)同等重要地位的是搜索，因此以搜索為主導(dǎo)的功能性視頻營銷成為頗具潛力的新領(lǐng)域。一種新的視頻營銷模式應(yīng)運而生：視頻內(nèi)容以搜索為導(dǎo)向，以用戶體驗為核心，聚攏不同用戶的同類需求，提供對應(yīng)的視頻化答案，也就是提供對應(yīng)的解決方案，從而將視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化為品牌的營銷機(jī)會，開啟了一條視頻內(nèi)容營銷的新思路。

    如何與用戶進(jìn)行有效的溝通，那就是針對不同的人說不同的故事，滿足消費者不同階段的需求，這是如快消、電子消費品的企業(yè)從銷售前端介入服務(wù)消費者的商業(yè)邏輯。