2014年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策劃的發(fā)展大趨勢(shì)

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    新年已至，新的征程，仍需我們不斷奮力前進(jìn)，下面和大家談?wù)劷衲陜?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策劃的發(fā)展趨勢(shì)，以供參考。

    內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到普遍關(guān)注，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)者面臨著海量的大數(shù)據(jù)，做為營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，如何在海量的數(shù)據(jù)中跳出來(lái)呢？如何通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球呢？?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)被做到極致，越來(lái)越多的大數(shù)據(jù)使得消費(fèi)者迷茫，更令品牌策劃人迷茫，到底什么樣的內(nèi)容是消費(fèi)者喜歡的？本文將根據(jù)北京天策行品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)的研究結(jié)果，為大家分析解讀2014年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)。

    品牌策劃成為好內(nèi)容制造者并有效傳達(dá)

    內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在近兩年被不斷提及和應(yīng)用。根據(jù)2013年4月來(lái)自全球新聞網(wǎng)站Mail Online的調(diào)研，70%的品牌和77%的廣告代理2012年有從事內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的廣告活動(dòng)。在傳統(tǒng)意義中的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)包括品牌LOGO、傳播內(nèi)容、線下活動(dòng)等，但受限于傳統(tǒng)傳播方式相對(duì)單一，消費(fèi)者只是被動(dòng)接受品牌理念。而在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)之所以更重要，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容的延伸內(nèi)涵、變化形式更多，品牌有更多機(jī)會(huì)通過(guò)消費(fèi)者可接受且喜愛(ài)的內(nèi)容，來(lái)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通和互動(dòng)。

    2012年，寶潔首次成為奧運(yùn)官方合作伙伴，寶潔借奧運(yùn)找到了一個(gè)消費(fèi)者關(guān)注的契機(jī)，就是“每一個(gè)偉大的運(yùn)動(dòng)員背后都有一位偉大的母親”，關(guān)注奧運(yùn)冠軍背后的母親，為母親喝彩，這與寶潔提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、幫助母親為家人改變并提高生活質(zhì)量的品牌核心一致。

    作為品牌方，寶潔希望能夠?qū)οM(fèi)者傳遞的不僅是產(chǎn)品，更是品牌精神與消費(fèi)者人文關(guān)懷的深層契合。因此寶潔選擇與代理公司競(jìng)立媒體、媒體平臺(tái)騰訊網(wǎng)一起，共同打造一些可傳播、消費(fèi)者覺(jué)得有價(jià)值的內(nèi)容，這種內(nèi)容是推翻傳統(tǒng)商業(yè)硬性廣告的做法，成為深入人心的軟性植入。消費(fèi)者通過(guò)寶潔的《奧運(yùn)父母匯》這樣一個(gè)在倫敦設(shè)置的24小時(shí)不間斷演播的視頻節(jié)目，看到剛剛獲得金牌的選手收獲了節(jié)目組設(shè)計(jì)的意外驚喜——自己的媽媽從中國(guó)帶來(lái)親手栽種的番茄，當(dāng)他咬下番茄的剎那，眼淚也掉了下來(lái)。相信正在看節(jié)目的消費(fèi)者同樣被打動(dòng)了，這就是一個(gè)強(qiáng)調(diào)感謝母親的日化品牌寶潔與一個(gè)國(guó)際級(jí)運(yùn)動(dòng)賽事的良好結(jié)合。

    內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)并不是從今天才開(kāi)始被重視，于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌和消費(fèi)者之間的傳播是雙向的，這讓我們能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解消費(fèi)者，他們的生活狀態(tài)是怎樣的，對(duì)于品牌和產(chǎn)品的需求是什么，找到品牌向消費(fèi)者推廣的切合點(diǎn)，緊接著展開(kāi)一系列落地計(jì)劃。好的內(nèi)容制造出來(lái)之后，如何有效傳達(dá)給我們的消費(fèi)者？寶潔正在推進(jìn)一個(gè)“鷹眼計(jì)劃”，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)找到消費(fèi)者想看到的廣告信息。例如一個(gè)懷孕六七個(gè)月的媽媽?zhuān)筒粫?huì)向她推送護(hù)舒寶，而是幫寶適的廣告。此外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，也給寶潔提供了一個(gè)新機(jī)會(huì)，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)㈦娨暋⒒ヂ?lián)網(wǎng)、戶(hù)外等等所有媒介形式聯(lián)系在一起，為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供便利性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于消費(fèi)者行為習(xí)慣的改變，也讓寶潔作為一個(gè)注重消費(fèi)者至上的品牌，努力利用這種改變，來(lái)幫助消費(fèi)者傳遞更有價(jià)值的內(nèi)容。

    搜索+視頻，V-store模式從營(yíng)銷(xiāo)到服務(wù)

    視頻已經(jīng)成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，跟它一樣占據(jù)同等重要地位的是搜索，因此以搜索為主導(dǎo)的功能性視頻營(yíng)銷(xiāo)成為頗具潛力的新領(lǐng)域。一種新的視頻營(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)運(yùn)而生：視頻內(nèi)容以搜索為導(dǎo)向，以用戶(hù)體驗(yàn)為核心，聚攏不同用戶(hù)的同類(lèi)需求，提供對(duì)應(yīng)的視頻化答案，也就是提供對(duì)應(yīng)的解決方案，從而將視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化為品牌的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，開(kāi)啟了一條視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新思路。

    如何與用戶(hù)進(jìn)行有效的溝通，那就是針對(duì)不同的人說(shuō)不同的故事，滿(mǎn)足消費(fèi)者不同階段的需求，這是如快消、電子消費(fèi)品的企業(yè)從銷(xiāo)售前端介入服務(wù)消費(fèi)者的商業(yè)邏輯。