營(yíng)銷案例：二維碼創(chuàng)意營(yíng)銷

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    “二維碼”已經(jīng)不是陌生的詞匯，這個(gè)黑白小方格組成的矩陣圖案，只需用手輕松一拍，就可獲得意想不到的豐富信息。

    Com Score的研究顯示，截止2011年10月，在美國(guó)平均每三個(gè)月就有2010萬(wàn)個(gè)手機(jī)用戶會(huì)用他們的設(shè)備掃描二維碼。這個(gè)數(shù)字稱不上龐大，但毫無(wú)疑問(wèn)，使用二維碼的用戶數(shù)會(huì)繼續(xù)上升。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在從貼身到貼心，移動(dòng)廣告也從“反感擾人”變得“親切宜人”。簡(jiǎn)單分享幾個(gè)用二維碼進(jìn)行營(yíng)銷的創(chuàng)造性的、好玩、有趣的例子。相信這樣的小創(chuàng)新在我們以后的生活中會(huì)隨處可見，驚喜常在。

    1、美諾幣創(chuàng)意二維碼

    在剛剛結(jié)束的2012年廣州網(wǎng)貨交易會(huì)上，美諾彩妝給我們帶來(lái)了一場(chǎng)精彩刺激的“搶錢”活動(dòng)。眾所周知，網(wǎng)交會(huì)是從線上走到線下再回到線上的O2O創(chuàng)新展會(huì)，是廠商發(fā)展網(wǎng)上分銷商的重要平臺(tái)，顯然，對(duì)于分銷商來(lái)說(shuō)最關(guān)心的就是“財(cái)富”。抓住分銷商心里訴求，美諾彩妝奇思妙想——現(xiàn)場(chǎng)發(fā)錢，不過(guò)，發(fā)的不是人民幣，而是獨(dú)創(chuàng)的美諾財(cái)富幣。

    美諾財(cái)富幣是以美諾海外銷售的國(guó)家和地區(qū)的貨幣為藍(lán)本，重新設(shè)計(jì)，將美諾元素和創(chuàng)意二維碼融合到美諾財(cái)富幣，持有美諾財(cái)富幣不僅可以享受分銷支持優(yōu)惠，用手機(jī)掃描、收藏美諾二維碼，即可獲取百元美諾彩妝淘寶天貓商城的兌換券，還可以在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)登錄美諾天貓商城，了解美諾彩妝品牌、產(chǎn)品等詳細(xì)信息，方便快捷。

    2、Emart超市隱形二維碼

    超市在中午的時(shí)候，人流量和銷售量總是很低，于是韓國(guó)Emart超市別出心裁，在戶外設(shè)置了一個(gè)非常有創(chuàng)意的QR二維碼裝置，正常情況下，掃描不出這個(gè)QR二維碼鏈接，只有在正午時(shí)分，當(dāng)陽(yáng)光照射到它上面產(chǎn)生相應(yīng)投影后，這個(gè)QR二維碼才會(huì)正常顯現(xiàn)。而此時(shí)用智能手機(jī)掃描這個(gè)QR二維碼，可獲得超市的優(yōu)惠券，如果在線購(gòu)買了商品，只需等超市物流人員送到用戶方便的地址即可。

    3、維多利亞內(nèi)衣“誘惑”二維碼

    著名內(nèi)衣品牌維多利亞做了一個(gè)很有范兒的戶外廣告，在模特前胸蓋上二維碼，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——“Reveal Lily's secret”(Lily的真實(shí)秘密)，讓你亟不可待地拿起手機(jī)拍攝二維碼，原來(lái)二維碼的后面是維多利亞的秘密內(nèi)衣，真的如廣告語(yǔ)所說(shuō)的那樣，“比肌膚更性感”。

    4、JCPenney商店個(gè)性化送禮二維碼

    在剛過(guò)去的假日季里，零售商JCPenney讓顧客在禮物上添加個(gè)性化的元素。從任意一家JCPenney商店購(gòu)買禮物后，你都會(huì)獲得一個(gè)“圣誕標(biāo)簽(Santa Tag)”以及相應(yīng)的二維碼。掃描該二維碼后，贈(zèng)予人可以為接收人錄制一段個(gè)性化的語(yǔ)音信息，然后贈(zèng)予人把該標(biāo)簽像禮品卡一樣塞在包裝上。

    5、星巴克簡(jiǎn)化與顧客互動(dòng)

    星巴克等商店利用二維碼簡(jiǎn)化與顧客互動(dòng)的方式。顧客不用再大排長(zhǎng)龍等待付款，而只需把預(yù)付費(fèi)卡和手機(jī)應(yīng)用綁定，就可以更快捷地完成支付，還能更多地了解產(chǎn)品和商店的信息。

    6、給顧客一些他們想要的東西

    營(yíng)銷4i原則中i之一是interests(利益)，給顧客想要的利益！Mountain Dew和Taco Bell聯(lián)合搞了一個(gè)促銷活動(dòng)：顧客掃描了飲料杯上的二維碼后，就可以免費(fèi)下載音樂(lè)。他們了解他們的顧客：年輕人對(duì)流行文化感興趣。該活動(dòng)為公司獲得了超過(guò)20萬(wàn)次的下載量。

    7、特易購(gòu)(Tesco)公司重新創(chuàng)造購(gòu)物體驗(yàn)

    在韓國(guó)，零售巨人特易購(gòu)(Tesco)公司在熙熙攘攘的地鐵站里推出了“移動(dòng)超級(jí)市場(chǎng)”，消費(fèi)者們能夠迅速地掃描選購(gòu)需要的商品。晚上，當(dāng)他們回到家中時(shí)，這些貨物早已送達(dá)，憑借這一舉措，特易購(gòu)迅速成為了韓國(guó)在線零售業(yè)務(wù)的領(lǐng)跑者。而這種營(yíng)銷方式目前也為國(guó)內(nèi)的綜合性購(gòu)物網(wǎng)站“一號(hào)店”所學(xué)習(xí)，在北京和上海的地鐵和公交站點(diǎn)進(jìn)行小范圍的推廣。