2013新春營銷關(guān)注

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    1月北京24個(gè)霧霾天，陳光標(biāo)可以來大會(huì)堂賣新鮮空氣了。大氣污染比非典更可怕，無人能逃。PM2.5每立方米增加10個(gè)微克，呼吸系統(tǒng)住院率增加到3.1%。這是我們悲催的商機(jī)。

    商機(jī)與反思并存

    為緩解霧霾，首都30%公車停駛。中央行政、事業(yè)單位車輛購置及運(yùn)行費(fèi)一年近60億，占三公經(jīng)費(fèi)六成以上，全國超編車輛超過50%。舌尖上的浪費(fèi)觸目驚心，車輪上的鋪張同樣巨額驚人。環(huán)保官員稱，歐美國家治理大氣污染30-50年方見到成效，需要打持久戰(zhàn)，我們的口罩就要一直帶下去，賣下去，成為年度最實(shí)用的環(huán)保武器和暢銷商品。

    霧霾是城市化、工業(yè)化發(fā)展粗放式排放和自然生態(tài)被破壞的后果，其中也包含城市管理的落后和不足。機(jī)動(dòng)車、采暖、餐飲排放對北京強(qiáng)霾污染貢獻(xiàn)超50%，機(jī)動(dòng)車為城市PM2.5最大來源，約為1/4。2012年北京機(jī)動(dòng)車總量520萬輛，私家車約占六成。奧運(yùn)期間單雙號行駛催生了更多的車輛加入本已擁擠不堪的城市路網(wǎng)。繼北京市執(zhí)行與歐盟接軌的京V油品標(biāo)準(zhǔn)后，國家決定加快油品企業(yè)升級改造，提升國標(biāo)，可在國四基礎(chǔ)上減排15%。但與此同時(shí)，增加成本超千億元，油價(jià)上漲成必然趨勢，70-80%將由消費(fèi)者買單。

    春運(yùn)購票、買年貨、吃年飯、放煙花是春節(jié)經(jīng)濟(jì)的幾大主力成員。政府號召反鋪張浪費(fèi)后，全國近四成餐飲企業(yè)預(yù)訂下降，六成企業(yè)出現(xiàn)退訂，高端餐飲和星級飯店更為明顯。禁酒令和抑制公款消費(fèi)出臺后，茅臺、五糧液等名酒價(jià)格普遍下降2-3成，而以往公款采購占不少酒企一半以上銷量。廣電部近期緊急叫停過分渲染的送禮廣告，我國是過度包裝最嚴(yán)重的國家，每年扔掉的包裝廢棄物達(dá)4000億元。廉正新政必然帶動(dòng)各個(gè)行業(yè)和企業(yè)的營銷分化。但民眾生活質(zhì)量提高后的各種生活需求、商務(wù)需求依然需要被滿足。

    中國特色的春運(yùn)之路，更加形形色色，換乘哥、搭乘弟。人們各顯其能，采用各種各樣的方式直線、曲線回家，繼搶票插件后，更加強(qiáng)大的加密狗軟件幾分鐘圈走整列車票，并具退票，自動(dòng)預(yù)約搶票等先進(jìn)功能，時(shí)間與12306網(wǎng)站精確到毫秒。高科技的黑客們擊敗了鐵道部耗資巨大、功能卻不完善先進(jìn)的官方售票網(wǎng)站，完全可以為鐵道部打工，將功補(bǔ)過。

    淘寶再一次在年貨市場中先于實(shí)體零售商場賺得缽滿盤滿，更是直接開起了超市，巨資興建全國性的物流配送體系，對于之前在年度經(jīng)濟(jì)人物評選中與萬達(dá)王總關(guān)于電商的億元豪賭志在必得。電子商務(wù)真真切切有可能成為我們每天生活的相伴，只是時(shí)間早一天、遲一天的區(qū)別。以淘寶為代表的電子商務(wù)形式影響了中國零售業(yè)、制造業(yè)、進(jìn)出口業(yè)和金融業(yè)在內(nèi)的諸多國民經(jīng)濟(jì)命脈，醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)充分嗎？模式先進(jìn)嗎？體系配套嗎？功能健全嗎？贏利模式和增值點(diǎn)找準(zhǔn)了嗎？

    馬云激流勇退，讓位給70后、80后更有激情、更專業(yè)化地管理企業(yè)，象當(dāng)年的蓋茨和柳傳志一樣，創(chuàng)業(yè)者領(lǐng)袖不戀戰(zhàn)，管理體系和基礎(chǔ)建好后，要把精力放在更高端、更重要的戰(zhàn)略把舵上。中國企業(yè)的管理與發(fā)展，傳承與跨越，需要從中細(xì)細(xì)思索。

    傳播更需有效到位

    霧霾之后北京設(shè)立了煙花爆竹燃放氣象指數(shù)，七成以上市民愿意放棄燃放眼花爆竹。

煙花上市第一天即開始半價(jià)促銷，其中不乏有心店主，名為“我愛釣魚島”、“東京大爆炸”的品類銷售火爆，庫存告馨。懷舊手撕日歷在內(nèi)地遭遇生存挑戰(zhàn)，在臺灣卻意外大受青睞。

    一號土豬，一色用起大學(xué)生銷售員，隨著一則小小新聞全國唱響。營銷，重要的不是學(xué)歷背景，而是品牌怎樣打響、品質(zhì)、服務(wù)和人員素質(zhì)最最重要，營銷經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)化的管理同樣重要，好教練才能將白紙一樣的新兵帶成呱呱叫的營銷勇士。

    金掃帚獎(jiǎng)評選十大爛片巨作，《王的盛宴》、《1942》、《太極》、《畫皮2》、《河?xùn)|獅吼》等半程領(lǐng)跑，不一不是大制作。明星璀璨，燒錢兇猛，為什么燒出的不是喜悅和好感，而是掃帚和失望？