內(nèi)容營銷殺手锏——30秒策展有用動態(tài)內(nèi)容

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    策展已經(jīng)成為一種全新的潮流與概念。無論是傳統(tǒng)的媒體編輯、私人博主，還是目前正在流行的社交媒體觀點表達、一鍵互動、轉(zhuǎn)發(fā)分享，內(nèi)容策展已逐漸將戰(zhàn)場拉到Social Curation。“策展內(nèi)容”（Content Curation）可以幫助任何小型企業(yè)或組織在資源短缺或限制的情況下，以低成本、高效率的方式創(chuàng)造出對外發(fā)布渠道所需的精煉有用的內(nèi)容，以增加品牌曝光。包括品牌官網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電子郵件營銷訊息、社交媒體等。

    “策展內(nèi)容”你聽過？請想象一個成功的藝術(shù)展覽，從企劃、挑選到展示，透過人力與智慧把作者理念與展品魅力完美呈現(xiàn)，“策展內(nèi)容”基本上是同樣的事情，它是指進行“策展”的人（Curator）以獨特的觀點，發(fā)現(xiàn)特定內(nèi)容，并對其進行過濾、篩選、重組、分享，為觀眾創(chuàng)造出全新的價值的過程。在信息爆炸的web2.0時代，“策展內(nèi)容”能夠從雜亂無章、信息泛濫的網(wǎng)絡(luò)海洋中，挑選、轉(zhuǎn)化并創(chuàng)造出精煉有用的內(nèi)容，這是策展的魅力。而利用品牌內(nèi)容策展，使品牌商品或服務(wù)在茫茫信息中完美的展現(xiàn)給消費者，也是每個品牌營銷人員必須掌握的技能。

    內(nèi)容策展只要找對主題，就能吸引到特定的觀眾并進一步養(yǎng)成定期瀏覽內(nèi)容的習(xí)慣。搜索的信息來源可以是網(wǎng)站、博客、社交媒體等。策展融合關(guān)聯(lián)的方式可以是植入品牌鏈接，對內(nèi)容的觀點意見表達等等。策展目的是創(chuàng)造“有用動態(tài)內(nèi)容”，什么是動態(tài)內(nèi)容呢？動態(tài)內(nèi)容的定義是指隨著時間的變化，而有所變化的數(shù)據(jù)，資料、和社會發(fā)展等一切非靜止的事物，所產(chǎn)生的新信息。如：網(wǎng)站的新聞信息會隨著時間而更換新聞，新的新聞就是動態(tài)內(nèi)容；國家經(jīng)濟的發(fā)展隨著時間的變化所產(chǎn)生的新的GDP信息等屬于動態(tài)內(nèi)容。只要“合情合理”，給觀眾帶來價值，就是策展的“有用動態(tài)內(nèi)容”。下面是目前流行的一個簡單品牌內(nèi)容策展方法流程： 

    盡管策展內(nèi)容對于品牌SEO和客戶端都是雙贏，但營銷人員作為品牌最主要的內(nèi)容制作者，內(nèi)容策展人就成為致勝關(guān)鍵。“策展內(nèi)容”的隨意使用，可能使信息面臨缺乏觀眾信用的問題。在引用片段內(nèi)容時，注明原始來源變得尤為重要。高效率創(chuàng)造，同時對策展人針對品牌內(nèi)容的需求來掌控議題以及策展的能力提出了要求。大量原始信息需求，需要借助GoogleNews等信息訂閱工具。從觀眾的視角，找出合適內(nèi)容表達個性化觀點，在信息加工整合中融入策展人的智慧，都是保障對觀眾內(nèi)容有用的重要因素。