精準營銷并非是網(wǎng)絡推廣的噱頭

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    精準營銷，是最近幾年來新興起來的網(wǎng)絡營銷方式中的一種。提到精準，人們首先能夠聯(lián)系起來的特質就是精準定位。同時，精準營銷也是建立在現(xiàn)代信息技術手段之上的營銷方法，它的其他特質包括低成本、可衡量和高投資回報。這種營銷方式，尤其注重結果預估的達成和行動的總體規(guī)劃，是目前廣受歡迎的營銷手段。

    然而，互聯(lián)網(wǎng)作為目前的吸金重地，我們也看到眾多為錢而來的推廣平臺和網(wǎng)絡營銷公司，使這片欣欣向榮的繁華之地增添了魚龍混雜的氛圍。面對著在2009年就已經達到的156億的市場規(guī)模，推廣者紛紛打出高效的營銷旗號。作為異常時髦的詞匯，精準營銷也被許多沒有這方面經驗和能力的推廣公司引做攬客的招牌。如此就造成了一種奇怪的現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地都在喊精準營銷，然而企業(yè)依然在所謂的精準營銷的幫助下花費巨資、面對沒有經過細分的受眾、得到模棱兩可的推廣反饋。

    禹含看到這樣的網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀，在感嘆一些網(wǎng)絡公司在自砸招牌的同時，也在擔心精準營銷這個專業(yè)名詞會退化成一塊雞肋，僅僅成為網(wǎng)絡推廣者用來唬人的噱頭。那么，精準營銷到底是否存在？而到底如何才算是真正的精準營銷呢？其實，精準營銷起源于2011年，其概念也在隨著網(wǎng)絡科技的進步不斷發(fā)展，最開始僅僅是以網(wǎng)絡媒體的受眾為分析標準，后來演化成通過內容優(yōu)化來在特定媒體吸引受眾，最后發(fā)展為目前較為完善的精準營銷定義。其實，精準營銷是客觀存在的，在為客戶以最少投入換來最高收益的同時，也在綻放著自身的特點。

    中麒給客戶提供的精準營銷是一種針對個性化的營銷方式，其特點與互聯(lián)網(wǎng)的個性化發(fā)展趨勢相吻合。其實，整個營銷行業(yè)的發(fā)展歷程也大抵如此，從大眾發(fā)展到分眾，如今網(wǎng)絡科技的力量已經可以使營銷細分到個人，而個人就是個性化的標志?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已經擁有了為每個人提供專屬個性化服務的能力，而精準營銷正是將這種能力應用起來并且發(fā)揮功效的最好方式。當然，精準營銷由于受眾細分的特點，并非適用于所有商品的推廣。例如快消品，因為其受眾具有廣泛的普遍性，去精準定位，本身就是一件舍本逐末的事情。網(wǎng)絡營銷行業(yè)是朝陽行業(yè)，在很短的時間里倍增了自己的商業(yè)價值。禹含也真心希望，類似于精準營銷這樣能夠為客戶提供更好服務的方式，會被網(wǎng)絡推廣者真實利用，也使其不斷發(fā)展完善。