家居品牌營(yíng)銷新思維 還敢再挑戰(zhàn)嗎

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在2015剛剛到來(lái)之際，我們回望過(guò)去，發(fā)現(xiàn)家居行業(yè)在2014年走得并不平坦。市場(chǎng)環(huán)境的變化、互聯(lián)網(wǎng)電商大潮的沖擊，加之新模式、新理念、新玩法的層出不窮讓家居企業(yè)不得不快速做出反應(yīng)和改變。年度特別策劃，盤點(diǎn)品牌企業(yè)2014度創(chuàng)新營(yíng)銷或品牌創(chuàng)意大事件，發(fā)現(xiàn)品牌企業(yè)營(yíng)銷及創(chuàng)新的軌跡。

  1.顧家指數(shù)——

  全國(guó)范圍內(nèi)開啟顧家指數(shù)調(diào)研

  2014年8月12日，由中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚姻家庭工作委員會(huì)、現(xiàn)代傳播集團(tuán)《優(yōu)家畫報(bào)》聯(lián)合主辦的“優(yōu)生活顧家指數(shù)全國(guó)調(diào)研發(fā)起儀式”在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行，此次啟動(dòng)儀式得到了顧家家居等企業(yè)和媒體的共同支持，旨在通過(guò)社會(huì)各界的力量推動(dòng)家庭和諧健康，給家給予更多的關(guān)注與關(guān)愛(ài)，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)顧家生活。

  2.為愛(ài)上色——

  立邦“濃愛(ài)營(yíng)銷”溫暖傳遞

  2014年9月20日，來(lái)自亞洲不同地方的人們?yōu)榱艘欢螑?ài)的旅程匯聚七彩云南，攜手開啟立邦為愛(ài)上色七彩亞洲的CSR(企業(yè)社會(huì)責(zé)任)行動(dòng)計(jì)劃。立邦“為愛(ài)上色”CSR行動(dòng)旨在為偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們送去愛(ài)、色彩和歡樂(lè)，自2009年啟動(dòng)以來(lái)，項(xiàng)目已惠及全中國(guó)數(shù)萬(wàn)名兒童。如今，在立邦的號(hào)召下，更多的經(jīng)銷商、合作伙伴、高校志愿者加入“為愛(ài)上色”CSR項(xiàng)目。

  3.“匆匆那年”——

  元洲再次演繹電影營(yíng)銷傳奇

  2014年12月5日，年度電影80后青春回憶大戲《匆匆那年》火熱上映，這部由元洲裝飾鼎力贊助，中國(guó)第六代導(dǎo)演翹楚張一白，結(jié)合九夜茴的同名青春小說(shuō)改編的電影，還未上映便引發(fā)極大關(guān)注，上映6天票房破3億，電影成功了，元洲成功了！

  4.眾籌木門——

  TATA微信營(yíng)銷玩出新創(chuàng)意

  2014年9月28日，新浪家居首屆“微信裝修節(jié)”啟幕，TATA木門率先推出微信眾籌木門活動(dòng)，掀起家居行業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷的大潮。緊接著，TATA又推出“玩賺TATA門活動(dòng)”，通過(guò)微信互動(dòng)，網(wǎng)友買門可以享受實(shí)惠，甚至免費(fèi)?；顒?dòng)的火爆再次被同行業(yè)頂禮膜拜。

  5.為健康跳繩——

  大自然家居“舍得”營(yíng)銷

  2014年8月24日，一場(chǎng)逾3000家大自然經(jīng)銷商共同舉辦的“你為健康跳繩，我為價(jià)格跳水”活動(dòng)全國(guó)啟動(dòng)。大自然成功將健康生活、生態(tài)家居等一系列熱點(diǎn)詞語(yǔ)收入囊中，跳繩運(yùn)動(dòng)，也由此成為了大自然地板的象征性運(yùn)動(dòng)。

  6.設(shè)計(jì)春晚——

  簡(jiǎn)一大理石瓷磚重新定義歡樂(lè)

  2014年12月5日晚19:00，由簡(jiǎn)一大理石瓷磚獨(dú)家冠名的活動(dòng)，簡(jiǎn)一大理石瓷磚2014設(shè)計(jì)師春晚強(qiáng)勢(shì)登陸廣州，兩個(gè)多小時(shí)的節(jié)目演出，全國(guó)設(shè)計(jì)師大秀才藝，引爆廣州，嗨翻全場(chǎng)。

  7.與夢(mèng)想同行——

  慕思《筑夢(mèng)者》詮釋夢(mèng)想

  2014年5月15日，北京銀河SOHO，慕思寢具攜手《南都周刊》舉行《筑夢(mèng)者·與夢(mèng)想同行》系列勵(lì)志短片發(fā)布會(huì)。這部由導(dǎo)演高群書執(zhí)導(dǎo)，潘石屹、李云迪、鄭智三位不同行業(yè)的頂級(jí)大腕本色演繹的電影，書寫了從平凡走向巔峰的人物故事。影片耗時(shí)6個(gè)月，橫跨兩國(guó)六城，以千萬(wàn)級(jí)的大電影式投入打造最具震撼效果的觀感。

  8.女神愛(ài)當(dāng)家——

  愛(ài)依瑞斯定義家居女神

  2014年12月6日，愛(ài)依瑞斯“女神愛(ài)當(dāng)家”第一季正式啟動(dòng)，全國(guó)一千多家家居體驗(yàn)館同時(shí)盛裝迎賓。從2014年12月6日至2015年1月3日，愛(ài)依瑞斯攜重量級(jí)當(dāng)家女神馬伊琍為消費(fèi)者真情回饋千萬(wàn)豪禮。

  9.尋找老床墊——

  雅蘭集團(tuán)刮起“懷舊風(fēng)”

  2014年4月15日—5月31日，雅蘭“尋找老床墊 全球有獎(jiǎng)?wù)骷?rdquo;活動(dòng)傾情上映。雅蘭與老用戶共同尋找尋找家里的、朋友的、身邊五星級(jí)酒店的老床墊，一起期待那見(jiàn)證飛揚(yáng)青春、甘苦與共的老床墊，期待見(jiàn)證忠貞愛(ài)情、血脈親情的老床墊。

  10.再攀高峰——

  華耐人征服南美之巔阿空加瓜

  2014年12月5日0點(diǎn)15分，華耐登山隊(duì)成功登頂海拔6964米的南美之巔阿空加瓜。4名隊(duì)員馬建國(guó)、李兵林、李海洋、宋強(qiáng)全部登頂。這是華耐登山隊(duì)“7+2”征程的第三站，也是目前為止華耐登山隊(duì)攀登的最高山峰。據(jù)悉，每個(gè)登山隊(duì)員的登山成本是30萬(wàn)，那又怎樣？有“鉗”，任性！