品牌叫響不怕巷子深

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       “真金不怕紅爐火，酒香不怕巷子深”，民間流傳千年，這句話本身不假，在古代也有很多典故?？墒窃谛畔⒏咚賯鬟f的現(xiàn)今社會(huì)，這些古話早已不再適用。

眾所周知，美國(guó)每次大選都伴隨著大肆燒錢的瘋狂舉動(dòng)，競(jìng)選就是金錢的較量，而且這種趨勢(shì)演變的越來越瘋狂。1860年，林肯競(jìng)選總統(tǒng)花費(fèi)10萬(wàn)美元；1952年，艾森豪威爾競(jìng)選總統(tǒng)花費(fèi)1100萬(wàn)美元；1972年，共和、民主兩黨總統(tǒng)競(jìng)選共花了約1億美元；1996年，總統(tǒng)選舉花費(fèi)膨脹到了9億美元；2008年，美國(guó)大選總花費(fèi)超53億。花費(fèi)主要在周游各地演講，高新請(qǐng)智囊團(tuán)，制作廣告買下電視時(shí)段，發(fā)傳單等等，總之是最大程度獲得選民支持，增加自己的知名度。那請(qǐng)問如此的"好酒"（歷屆總統(tǒng)）都如此畏懼“巷子深”，不惜花費(fèi)巨額把自己才華展現(xiàn)在選民面前，這說明什么問題？

好的產(chǎn)品同樣需要宣傳和品牌的知名度，沒有宣傳別人怎么知道你的產(chǎn)品？酒再香也是需要人先聞到再去喝，沒人聞到?jīng)]人知道再香也沒用！

    說到這里，我們來談?wù)勆虡I(yè)企業(yè)品牌。有些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不可謂不過硬，服務(wù)水平也不可謂不高，但為什么在政府采購(gòu)行為中屢屢不能上榜。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該考慮的問題是，是否沒有讓自己的“酒香”到處漂溢？

    品牌，不僅僅是傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)、圖形或者包裝這些表面元素，品牌的實(shí)質(zhì)應(yīng)該是其體現(xiàn)出來的價(jià)值、文化和個(gè)性，是滿足消費(fèi)者某種情感需求的綜合表現(xiàn)。這個(gè)時(shí)代是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，沒有品牌的企業(yè)是難以存活的，品牌是支撐企業(yè)的靈魂，做好品牌，企業(yè)才有未來可言。如果您自己覺得您的品牌過得硬？那為什么要讓這“香酒”深藏在巷子里。

    老話說得好，是騾子是馬拉出來溜溜。一個(gè)品牌的好壞，不能自己說了算，一定要有一個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)拿著某個(gè)權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)性文件作出客觀公正的評(píng)價(jià)之后，才能讓顧客信服?，F(xiàn)在這個(gè)機(jī)會(huì)來了，國(guó)家認(rèn)監(jiān)委于9月17日批準(zhǔn)北京五洲天宇認(rèn)證中心認(rèn)證擴(kuò)項(xiàng)為：商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證。這是中國(guó)首次實(shí)施第三方品牌權(quán)威認(rèn)證。品牌的等級(jí)認(rèn)證客觀公正，是衡量商業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值的最權(quán)威辦法。

    申報(bào)品牌評(píng)價(jià)，獲得相應(yīng)的品牌等級(jí)至少有以下幾點(diǎn)好處：

1、權(quán)威認(rèn)證，通過認(rèn)證的商業(yè)企業(yè)，證明在全國(guó)全行業(yè)范圍，企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理具有領(lǐng)先性。

2、大型企事業(yè)單位招投標(biāo)、政府采購(gòu)等活動(dòng)的重要參考和資質(zhì)要求。

3、消費(fèi)者認(rèn)可，通過認(rèn)證企業(yè)在產(chǎn)品及包裝上可標(biāo)識(shí)“商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證”星級(jí)標(biāo)志，具有說服力和證實(shí)性，供消費(fèi)者放心選購(gòu)。

4、企業(yè)品牌管理達(dá)標(biāo)，通過認(rèn)證的企業(yè)品牌管理能力達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，能強(qiáng)化品牌管理水平。

5、完善品牌管理機(jī)制，建立良好口碑，持續(xù)改進(jìn)，增強(qiáng)利潤(rùn)鏈持續(xù)收益。

6、更有利于參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

綜上所述，一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)企業(yè)品牌，除了要在廣大消費(fèi)者中建立良好的口碑以外，還要有“自我認(rèn)可”、“自我營(yíng)銷”的意識(shí)。在“中國(guó)名牌”“馳名商標(biāo)”先后退出舞臺(tái)之后，企業(yè)宣傳還有哪些抓手呢？星級(jí)品牌認(rèn)證是您的最佳選擇。品牌叫響了，不怕巷子深。