微信為京東開辟了第二戰(zhàn)場(chǎng)，移動(dòng)C2C怎么玩？

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自微信誕生以來，何時(shí)能在微信上開店一直是眾多基于微信營(yíng)銷的微信用戶所關(guān)心的話題。五月末自微信誕生以來，何時(shí)能在微信上開店一直是眾多基于微信營(yíng)銷的微信用戶所關(guān)心的話題。

微信小店基于微信支付來通過公眾賬號(hào)售賣商品，可實(shí)現(xiàn)包括開店、商品上架、貨架管理、客戶關(guān)系維護(hù)、維權(quán)等功能。據(jù)微信官方介紹，微信小店降低了沒有技術(shù)開發(fā)能力的商家的開店門檻。

事實(shí)上，在微信小店推出前，早已有針對(duì)訂閱號(hào)和朋友圈的微店，而且做得風(fēng)生水起。他們提供完善的功能，多種支付方式，深受商家和用戶的歡迎，短期內(nèi)就獲得了大量的用戶。對(duì)于這些第三方開發(fā)的微信電商，微信團(tuán)隊(duì)表示，具有開發(fā)能力的商家，還可通過API接口的方式，自行開發(fā)商鋪系統(tǒng)，通過相關(guān)的接口權(quán)限更方便地管理商品數(shù)據(jù)等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更多功能。

此外，京東集團(tuán)在5月27日晚間也正式宣布，京東在微信平臺(tái)“購(gòu)物”一級(jí)入口啟動(dòng)上線，并陸續(xù)向全國(guó)微信用戶開通，這也是微信面向電商領(lǐng)域開放的首個(gè)一級(jí)入口。京東相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)透露，手Q相關(guān)入口也將陸續(xù)開放。值得注意的是，今年6·18周年慶，京東力推的10億紅包計(jì)劃，專門面向移動(dòng)平臺(tái)用戶，其發(fā)力移動(dòng)電商決心可見一斑。

短期看，由于微信購(gòu)物習(xí)慣沒有形成，購(gòu)物轉(zhuǎn)化率會(huì)比較低。但京東拿到了一級(jí)入口，即便只有小比例用戶導(dǎo)流，潛力也不容小覷。目前在移動(dòng)端京東與淘寶依然存在差距，短期格局難變，但未來存在不確定性。

與之前滴滴打車、大眾點(diǎn)評(píng)等“小伙伴”在二級(jí)入口接入不同，此次騰訊給予京東的入口資源屬于一級(jí)入口，支持力度甚至超過了騰訊原本的自主電商平臺(tái)易迅網(wǎng)。

“目前微信一級(jí)入口已經(jīng)開放，5月27日起，北京、上海等地微信用戶，已經(jīng)可以看到購(gòu)物入口，我們還在陸續(xù)進(jìn)一步開放。”京東相關(guān)人士表示，京東在微信“購(gòu)物”入口，位置高過原來“精選商品”。該人士同時(shí)透露，除了微信，手機(jī)QQ的入口也將陸續(xù)開放。

入口主要分為“新發(fā)現(xiàn)”、“品牌”和“聚惠”三個(gè)板塊，定位各有側(cè)重，其中“新發(fā)現(xiàn)”定位為新奇潮流產(chǎn)品，根據(jù)用戶喜好，推薦不同的商品；“品牌”則主打品牌折扣、特賣，“聚惠”則用以吸引對(duì)價(jià)格敏感用戶。

值得注意的是，在商城支付工具上，京東微信商城入口，針對(duì)第三方品牌主要是“微信支付”方式，針對(duì)京東則采取“微信支付”與“貨到付款”方式，京東自有的線上支付工具，網(wǎng)銀在線(網(wǎng)銀在線錢包)并不在其中。

據(jù)了解，自3月10日騰訊與京東達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟后，除了QQ網(wǎng)購(gòu)、拍拍等資產(chǎn)緊鑼密鼓地注入外，騰訊PC端相關(guān)流量資源已經(jīng)向京東開放。記者注意到，目前在網(wǎng)頁端QQ上，京東已經(jīng)獲得一級(jí)菜單按鈕，與“QQ游戲”、“QQ音樂”、“騰訊視頻”、“騰訊電腦管家”等騰訊嫡系產(chǎn)品服務(wù)并列。

與此同時(shí)，騰訊“我的購(gòu)物”彈出窗口也開始全面切入京東。值得注意的是，雖然易迅依然有所保留，但京東位置已在易迅之前，包括京東最新的6·18店慶、京東電器等產(chǎn)品服務(wù)，已經(jīng)全面接入。除了PC端，最為外界矚目的依然是騰訊與京東在移動(dòng)端的整合，這在合作之初也被外界視為騰訊與京東逆轉(zhuǎn)阿里的基石。

京東與騰訊合作，效果預(yù)期會(huì)好過原來的易迅。“之前騰訊控股易迅后，一直被放在角落里，沒有很好地發(fā)展，但現(xiàn)在京東已經(jīng)上市，兩家公司又達(dá)成入股戰(zhàn)略合作，對(duì)于未來雙方都有比較高的預(yù)期。”值得注意的是，雖然實(shí)物電商已經(jīng)與京東合作，但騰訊自身在電商領(lǐng)域的拓展，依然在進(jìn)行之中，只不過更加專注平臺(tái)生態(tài)建設(shè)。在京東一級(jí)入口開放的同時(shí)，騰訊也開始上線了“微信小店”這樣的電商服務(wù)。

某種意義上，京東是一個(gè)“大號(hào)”公眾號(hào)，但對(duì)于京東而言，自然也不再甘心做傳統(tǒng)零售電商，平臺(tái)化早已成為京東既定的未來方向之一，具體到微信入口，京東是否進(jìn)行流量分發(fā)，以及如何進(jìn)行分發(fā)，依然是一個(gè)考驗(yàn)。

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