世界杯提前打響營銷戰(zhàn)，進(jìn)口啤酒促銷搶占市場

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離2014巴西世界杯開幕還有不到20天，各大超市紛紛打出世界杯的招牌，不愿錯(cuò)過這賺錢機(jī)會(huì)。據(jù)了解，超市內(nèi)不僅啤酒等商品促銷不斷，連電視機(jī)、零食、電腦也大搞“串燒”，有的更是捆綁促銷，想分世界杯金礦的一杯羹。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，端午節(jié)之后，各大超市將全面打響世界杯營銷戰(zhàn)。

啤酒與足球素有奇緣，被稱為天生佳偶。我們從電視上常聽到足球評論員在比賽解說時(shí)談到，某個(gè)進(jìn)球可以促進(jìn)啤酒多少銷量。眼下，世界杯的腳步越來越近，啤酒銷量漲幅明顯。超市相關(guān)工作人員不僅將啤酒搬到了醒目位置，還大打促銷戰(zhàn)。

從世紀(jì)聯(lián)華店了解到，以330毫升的啤酒為例，金嶗純啤啤酒六連罐原價(jià)15元，現(xiàn)價(jià)9元，原價(jià)20.4元的六連罐雪花9度啤酒，現(xiàn)價(jià)僅為10元。原先一天最多賣30組的雪花六連罐近日銷量攀升至80組/天，金嶗啤酒也憑借超低的價(jià)格，一天能賣出70多組。

而根據(jù)世紀(jì)聯(lián)華行銷支持管理系統(tǒng)人員介紹，和往年不同，今年的啤酒市場競爭將更加慘烈。相比于國產(chǎn)啤酒，進(jìn)口啤酒也要進(jìn)來分一杯羹，而且打折力度都不小。例如瓦倫丁烈性啤酒，原價(jià)47.6/4聽，現(xiàn)價(jià)為42.6/4聽，德國凱撒啤酒原價(jià)15.9/2聽，現(xiàn)價(jià)僅為12.8/2聽，而麥德龍超市的自有品牌卡力特黑啤今年也大受歡迎。“5月份以來，啤酒的銷量同比上漲了10%，預(yù)計(jì)6月啤酒整體銷量還將上漲17個(gè)點(diǎn)。”麥德龍的相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

可見，啤酒在今夏的銷量固然可觀，其他相關(guān)商品也頗受吃貨球迷的青睞。同樣是在世紀(jì)聯(lián)華慶春店，收銀臺(tái)旁專門搭起了一個(gè)貨架，除了紅牛、碳酸飲料之外，鹵味、干果等零食和啤酒正放在貨架上捆綁行銷支持管理系統(tǒng)，例如某品牌的原味鴨胗和青島山水啤酒的打包價(jià)格為37.91/組，麻辣花生和百威啤酒的售價(jià)為41.9/組。“這樣搭配挺好的，有吃有喝，也方便。”

業(yè)內(nèi)人士稱，根據(jù)往年世界杯、奧運(yùn)會(huì)等體育大賽的經(jīng)驗(yàn)，中國人往往會(huì)在大賽開始前幾天前來超市“進(jìn)貨”，因此今年的端午節(jié)之后，各大超市的相關(guān)世界杯促銷活動(dòng)才會(huì)真正打響。

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