營(yíng)銷：網(wǎng)絡(luò)品牌如何打造？

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    起初最開始做電子商務(wù)營(yíng)銷的可能都只是把產(chǎn)品放到網(wǎng)上，再進(jìn)行一些網(wǎng)絡(luò)策劃，就以為可以解決銷售的問題了，其實(shí)這種方式運(yùn)作的市場(chǎng)殺傷力非常差，效果一般，時(shí)間長(zhǎng)，起效慢。單一的平臺(tái)營(yíng)銷，其力量?jī)?yōu)勢(shì)不能說服中小企業(yè)組成集團(tuán)型產(chǎn)品體系，也不能在平臺(tái)上通過更多的整合方式，來吸引更多的消費(fèi)者成為平臺(tái)的?？?。更不能讓專業(yè)的電子商務(wù)營(yíng)銷公司為平臺(tái)提出合理化的建議和對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面的個(gè)性突出傳播。

    要真正地體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，必須整合出大的平臺(tái)，讓更多的中小企業(yè)參與進(jìn)來，使平臺(tái)的產(chǎn)品系得到豐富體現(xiàn)，再通過統(tǒng)一的形象服務(wù)體系，使?fàn)I銷平臺(tái)成為電子商務(wù)營(yíng)銷的一張基礎(chǔ)品牌，有了品牌，才能吸引更多的消費(fèi)者來消費(fèi)產(chǎn)品，達(dá)到電子商務(wù)營(yíng)銷體系的立體化銷售。這樣的品牌，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，更具有殺傷力和競(jìng)爭(zhēng)力。

    如何才能成就品牌呢？主要有以下四個(gè)方面。

    第一、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要給自己一個(gè)身份證----品牌形象點(diǎn)

    我們先是要解決產(chǎn)品品牌形象，沒有一個(gè)參照物，就無法識(shí)別產(chǎn)品本身的價(jià)值。比如：一個(gè)女人說是長(zhǎng)的非常漂亮，到底漂亮在哪里，是鼻子？是嘴巴？還是身材？要是說女人每一個(gè)部位都漂亮，那么也就告訴大家，這個(gè)女人什么也不漂亮。所以給產(chǎn)品找一個(gè)品牌突出的形象，是電子商務(wù)營(yíng)銷創(chuàng)立品牌的首要條件。

    另外，要想讓更多的人知道，產(chǎn)品要有其特殊性，只有這樣才能突出所設(shè)定品牌的個(gè)性，我們要明確設(shè)定的主要目的是什么，怎么讓品牌出位。這就需要我們對(duì)經(jīng)營(yíng)焦點(diǎn)越集中越好，在初建品牌時(shí)，做到三集中原則：集中一個(gè)目標(biāo)群，集中一個(gè)產(chǎn)品系，集中一個(gè)形象點(diǎn)。

    第二、提升品牌和快速開拓市場(chǎng)的最佳方法----產(chǎn)品統(tǒng)一性

    現(xiàn)在在C2C的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)中，大部分都是拿著別人產(chǎn)品復(fù)制過來后，再進(jìn)行銷售，或是不管整個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量怎么樣，拿來產(chǎn)品就上網(wǎng)，造成后期銷售出現(xiàn)投訴，對(duì)網(wǎng)店的信用損害太大。

    建立品牌為什么產(chǎn)品也要統(tǒng)一性呢？這是許多從事網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的人員要問的問題。其實(shí)很簡(jiǎn)單，如果一個(gè)網(wǎng)店剛開始什么都賣，就是標(biāo)志統(tǒng)一了，也會(huì)讓消費(fèi)者搞不明白。一旦疑問出來，那么消費(fèi)者就會(huì)對(duì)此產(chǎn)生懷疑，開始有了不信任的想法，而網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者在購物時(shí)是非常慎重的，只要有一點(diǎn)搞不清楚，那么就可能不會(huì)去消費(fèi)。

    第三、專業(yè)指導(dǎo)是品牌的成功關(guān)鍵----運(yùn)行的專業(yè)化

    有了目標(biāo)，有了產(chǎn)品，有了形象，但要是沒有進(jìn)行專業(yè)化的運(yùn)行，最后還是會(huì)失敗的。

    電子商務(wù)營(yíng)銷運(yùn)行需要巧妙的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行支撐，你的產(chǎn)品可能很多，但需要從中挑出更為突出個(gè)性的產(chǎn)品進(jìn)行集中宣傳，在進(jìn)行專業(yè)化策劃后，須要運(yùn)用不同的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)進(jìn)行整合性的傳播與宣傳，使個(gè)別產(chǎn)品先火起來。只要其中有一個(gè)產(chǎn)品燃燒起來，那么就會(huì)有第二個(gè)產(chǎn)品和第三個(gè)產(chǎn)品跟著火起來，整個(gè)品牌群系的效益才能全面的發(fā)揮出來。

    第四、提升概念需要單一化----概念窄帶化

    有了前面三者的基礎(chǔ)，品牌成功還需要做一件更為重要的事情，那就是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行概念窄帶化的處理。

    當(dāng)今社會(huì)的分工越來越明確，其消費(fèi)者的個(gè)性化也越來越突出，要是抓不住平臺(tái)所提供產(chǎn)品的專業(yè)單一概念訴求，或是抓不住產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，那么品牌、形象再好，也不會(huì)有更多的利益等待你去分享。

    總之，品牌的全面建立，做好以上四個(gè)方面的基礎(chǔ)工作外，其實(shí)還有許多工作需要完善。