實體零售商向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型 齊齊抱團應(yīng)對“雙十一”

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　　他表示，“與其等死，他寧愿‘找死’。由此，大潤發(fā)成立了其線上平臺飛牛網(wǎng)”。無獨有偶，作為區(qū)域性龍頭零售企業(yè)的步步高商業(yè)集團董事長王填也表示，公司將在10月29日上線云猴網(wǎng)平臺，借此打造步步高商業(yè)線上線下的完整產(chǎn)業(yè)鏈。在業(yè)內(nèi)人士看來，新興電商將與以京東、阿里為代表的傳統(tǒng)電商進行正面交鋒。

　　傳統(tǒng)零售商突圍

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年，72家上市零售企業(yè)銷售總額同比僅微增2.48%，六成零售企業(yè)凈利潤更是出現(xiàn)負增長，主要零售企業(yè)在國內(nèi)共關(guān)閉158家門店，創(chuàng)歷史之最。聯(lián)商網(wǎng)董事長龐小偉表示，在經(jīng)濟增速放緩、電商分流，加之消費低迷的局面下，很多零售企業(yè)籠罩在關(guān)店、轉(zhuǎn)型的困境之中。

　　率先轉(zhuǎn)型的是高鑫零售旗下的大潤發(fā)超市，據(jù)黃明端介紹，正是在傳統(tǒng)零售商轉(zhuǎn)型的浪潮中，大潤發(fā)開始做線上平臺即新興電商“飛牛網(wǎng)”。據(jù)其介紹，成立一年多時間的飛牛網(wǎng)，預(yù)計今年銷售額將突破2億元。

　　所謂新興電商是指應(yīng)用電子科技進入電子領(lǐng)域，而傳統(tǒng)電商則是指包括天貓、京東在內(nèi)的純電商。

　　無獨有偶，作為區(qū)域零售商之一的步步高也將在10月29日上線“云猴網(wǎng)”。“目前，支付牌照正在申請當中。”王填介紹，一旦擁有支付牌照，步步高將實現(xiàn)由原來單一的步步高商城，發(fā)展成為基于線上線下完整的閉環(huán)，從交易到在這個平臺上收集信息交易、訂單、物流、交付、支付到顧客忠誠度管理的閉環(huán)。

　　實體零售商轉(zhuǎn)型的同時，傳統(tǒng)電商也在轉(zhuǎn)型，全美最大的購物網(wǎng)站亞馬遜也開始準備在美國開實體店，這說明傳統(tǒng)電商已經(jīng)開始向線下發(fā)展。對此，黃明端表示，“未來所有的商業(yè)都會走向電子化和互聯(lián)網(wǎng)化，我的判斷是未來都是電商，而且都是移動電商”。

　　零售商抱團戰(zhàn)“雙十一”

　　為了應(yīng)對“雙十一”的沖擊，包括天虹商場、銀座、家家悅、步步高商業(yè)、五星電器等在內(nèi)的九家國內(nèi)零售企業(yè)聯(lián)合發(fā)起“蓮荷行動”，上百家大中型實體零售商共同參與，活動時間為11月11日至11月16日。

　　對于具體促銷力度，主辦方聯(lián)商網(wǎng)董事長龐小偉表示，“由于各個零售商的業(yè)態(tài)、區(qū)域、用戶及毛利率不同，企業(yè)打折促銷的力度也不一樣?？傮w來說，我們希望將只屬于電商的節(jié)日轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶓w零售商的購物節(jié)”。

　　對于“雙十一”實體零售商對業(yè)績的預(yù)估，王填表示，最低標準是“雙十一”當天，步步高要做到日常銷售額的五倍。

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