“長(zhǎng)假效應(yīng)”讓互聯(lián)網(wǎng)有收獲：帶出消費(fèi)新趨勢(shì)

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　　長(zhǎng)假讓互聯(lián)網(wǎng)有“收獲”

　　作為目前中國(guó)使用最廣泛的交流軟件，騰訊QQ在線人數(shù)今年已經(jīng)突破兩億。近日，QQ公布了國(guó)慶節(jié)日期間用戶圖片聊天以及QQ錢(qián)包話費(fèi)充值數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶7天，所有QQ用戶發(fā)布圖片消息量超過(guò)43億，平均每天發(fā)送圖片超過(guò)6億張，其中手機(jī)端每日發(fā)布圖片消息達(dá)到3.6億張，占比約為60%。與此同時(shí)，用戶在國(guó)慶期間使用QQ錢(qián)包進(jìn)行話費(fèi)充值也增長(zhǎng)迅猛，節(jié)日7天平均為平時(shí)的1.6倍，10月1日更是達(dá)到最高峰，為平時(shí)的3倍。

　　長(zhǎng)假也帶來(lái)了市民消費(fèi)熱度的提升，大眾點(diǎn)評(píng)指數(shù)公布國(guó)慶節(jié)期間，廣州餐飲單次人均消費(fèi)價(jià)格達(dá)到69元；26%的異地用戶在廣州尋找團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠，人均節(jié)省219元。而據(jù)HRS的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在過(guò)去的十一黃金周期間，國(guó)內(nèi)主要休閑旅游目的地的酒店價(jià)格普遍上漲，三亞、?？诘木频陜r(jià)格漲幅領(lǐng)跑全國(guó)，達(dá)50%-300%，而黃金周期間在線休閑旅游酒店領(lǐng)跑市場(chǎng)。此外，記者在58同城等分類(lèi)網(wǎng)站看到，長(zhǎng)假期間的出游信息也比平日要增加不少。

　　除了長(zhǎng)假帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)外，進(jìn)入十月，國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售旺季來(lái)臨，據(jù)悉，主要的電商購(gòu)物平臺(tái)京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等銷(xiāo)量均有大幅的增長(zhǎng)。其中，鞋服類(lèi)電商受季節(jié)和氣溫影響，漲幅更為明顯，以百麗國(guó)際旗下的鞋服類(lèi)電商購(gòu)物平臺(tái)優(yōu)購(gòu)時(shí)尚商城為例，10月中上旬網(wǎng)站同比銷(xiāo)量大漲120%，秋季新品受歡迎。

　　移動(dòng)互聯(lián)成“吸客”利器

　　一年一度的“長(zhǎng)假消費(fèi)戰(zhàn)”打過(guò)之后，馬上就迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的年底銷(xiāo)量大戰(zhàn)。長(zhǎng)假期間的消費(fèi)趨勢(shì)對(duì)未來(lái)一段時(shí)候用戶的使用習(xí)慣，需求方面無(wú)疑有極強(qiáng)的指向作用，如何好好利用這些數(shù)據(jù)，完善互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，制定營(yíng)銷(xiāo)策略，有利于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)年底再打一場(chǎng)漂亮戰(zhàn)。

　　從長(zhǎng)假的數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，從衣食住行再到在線消費(fèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了主要的消費(fèi)場(chǎng)所。而隨著趨勢(shì)的建立，越來(lái)越多傳統(tǒng)領(lǐng)域也向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。據(jù)安居價(jià)值指數(shù)近日推出第7期報(bào)告顯示，傳統(tǒng)的房產(chǎn)領(lǐng)域也出現(xiàn)了眾多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)跡象。數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)慶長(zhǎng)假期間，通過(guò)安居客選擇婚房的用戶大幅提升，其中利用客戶端進(jìn)行選房和與中介溝通成為了購(gòu)房族的新選擇。

　　憑借著在移動(dòng)端推出“1元玩景點(diǎn)”活動(dòng)，并在此基礎(chǔ)上推出了系列“1元游”產(chǎn)品，同程旅游在過(guò)去的長(zhǎng)假期間其移動(dòng)端也得到了快速的發(fā)展，據(jù)勁旅咨詢(xún)發(fā)布的《2014年9月國(guó)內(nèi)旅游類(lèi)應(yīng)用(APP)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，攜程、去哪兒、同程旅游的客戶端下載量均超過(guò)億，其中同程旅游是最新進(jìn)入“1億俱樂(lè)部”的成員。至此，攜程、去哪兒和同程旅游成為國(guó)內(nèi)在線旅游業(yè)內(nèi)的無(wú)線三強(qiáng)。來(lái)自同程旅游相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間，“同程旅游”移動(dòng)端景區(qū)日票量突破百萬(wàn)，占在線旅游預(yù)定量7成。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在快速的改變用戶的生活方式，如何迎合這部分消費(fèi)人群的需求以及改變他們的生活習(xí)慣將會(huì)成為所有互聯(lián)網(wǎng)公司必須面對(duì)的課題。

　　蓄勢(shì)“造節(jié)”簡(jiǎn)單有效

　　長(zhǎng)假的效應(yīng)對(duì)于商家特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，可以說(shuō)是難得一見(jiàn)的機(jī)遇，如何利用更好的營(yíng)銷(xiāo)手段，營(yíng)造更強(qiáng)的節(jié)日氛圍，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，也成為了長(zhǎng)假帶給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一個(gè)思考。

　　除了加大優(yōu)惠力度之外，創(chuàng)新優(yōu)惠的形式也是很不錯(cuò)的策略。同程旅游在長(zhǎng)假期間發(fā)起的“1元玩景點(diǎn)，壹元獻(xiàn)愛(ài)心”微公益活動(dòng)，一張電子版“愛(ài)心證書(shū)”在朋友圈悄悄走紅，頗受網(wǎng)友稱(chēng)贊。而借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道，安居客也在嘗試更新的營(yíng)銷(xiāo)方式。在長(zhǎng)假期間，安居客就攜手多家房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，掀起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的個(gè)性化看房行動(dòng)。市民們也應(yīng)邀紛紛抱團(tuán)加入看房大軍，開(kāi)啟一場(chǎng)別開(kāi)生面的“百團(tuán)大戰(zhàn)”，這些利用“造節(jié)”模式營(yíng)造的消費(fèi)氛圍，對(duì)于提升消費(fèi)者的消費(fèi)熱情也是功不可沒(méi)。善于利用自身優(yōu)勢(shì)造節(jié)的還有1號(hào)店，利用了在進(jìn)口商品方面的優(yōu)勢(shì)推出“舌尖上的聯(lián)合國(guó)”戰(zhàn)略，對(duì)進(jìn)口商品進(jìn)行集中系列性的促銷(xiāo)，此外借助“直采+分銷(xiāo)”模式，1號(hào)店更將“舌尖上的聯(lián)合國(guó)”戰(zhàn)略進(jìn)行升級(jí)，在電商競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)。

　　在利用自身優(yōu)勢(shì)“造節(jié)”外，類(lèi)似“618”和“雙十一”之類(lèi)的互聯(lián)網(wǎng)盛宴也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們不可忽視的節(jié)點(diǎn)，在距離雙十一還不到一個(gè)月的事件里，易車(chē)“雙十一購(gòu)車(chē)狂歡節(jié)”預(yù)熱頁(yè)面就已經(jīng)上線。據(jù)易車(chē)方面透露，除了頁(yè)面上已經(jīng)展現(xiàn)的易車(chē)旗下常態(tài)化電商平臺(tái)易車(chē)商城、二手車(chē)和易車(chē)特賣(mài)業(yè)務(wù)之外，另一常態(tài)化電商平臺(tái)易車(chē)?；葙I(mǎi)車(chē)也會(huì)隨后加入。至此，易車(chē)以其豐富成熟的電商模式和產(chǎn)品、超低的價(jià)格、勁爆的活動(dòng)，拉開(kāi)了2014年“雙十一購(gòu)車(chē)狂歡節(jié)”的序幕。據(jù)悉，相對(duì)于預(yù)熱期間的優(yōu)惠促銷(xiāo)，易車(chē)11月11日當(dāng)天的優(yōu)惠力度會(huì)更大，參與品牌和車(chē)型會(huì)更多，覆蓋范圍也將達(dá)到全國(guó)300多個(gè)城市。

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