拋光磚利潤微薄 淄博陶企轉生產仿古磚

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摘要：2011年淄博陶瓷企業(yè)陸續(xù)開工后，多數拋光磚企業(yè)準備或正在轉入仿古磚生產，據淄博陶瓷業(yè)內人士分析，目前淄博生產仿古磚的企業(yè)占陶瓷企業(yè)的70%左右，而這些企業(yè)之前都是以生產拋光磚、瓷片等產品為主。出現這     2011年淄博陶瓷企業(yè)陸續(xù)開工后，多數拋光磚企業(yè)準備或正在轉入仿古磚生產，據淄博陶瓷業(yè)內人士分析，目前淄博生產仿古磚的企業(yè)占陶瓷企業(yè)的70%左右，而這些企業(yè)之前都是以生產拋光磚、瓷片等產品為主。出現這種現象的主要原因有三個方面：一是拋光磚市場前景不佳，仿古磚市場前景普遍被看好;第二，拋光磚利潤下降，而仿古磚利潤較高;第三，淄博具有較好的仿古磚生產基礎。結合淄博產區(qū)的綜合優(yōu)勢，大部分企業(yè)紛紛轉產，但是，在普遍看好仿古磚市場前景的同時，淄博如果要做大做強仿古磚，也還面臨著人才、銷售渠道、品牌和周邊產區(qū)競爭的壓力及市場風險。

    拋光磚市場前景不佳和利潤較薄成為轉產主要原因

    淄博企業(yè)大規(guī)模地從拋光磚轉為生產仿古磚，更多的行業(yè)人把這看作行業(yè)發(fā)展的一種方向。這種變化的主要原因是：

    首先，拋光磚市場前景不佳，仿古磚市場前景被看好。從去年整個行業(yè)的銷售來看，拋光磚的銷售呈下滑趨勢，而仿古磚則急速上升。拋光磚經過多年的發(fā)展，目前產品的質量及花色品種已經達到成熟，這從另外一個方面來看，成熟的產品再要有更大的突破就需要較高的技術，另外，這類大眾產品也把各企業(yè)拉入價格戰(zhàn)中。與此相反的是，仿古磚在花色、紋路上有著無窮盡的創(chuàng)意空間。因為這是仿石這類產品的特點所在，所以在自然中，在生活中，可仿的東西極為豐富：仿木、仿石、仿皮、仿畫等產品都已出現?！爸挥邢氩坏?，沒有做不到”，仿古磚隨著技術的成熟，可添加的內容更為豐富，而這也是拋光磚類產品不具備的。無盡的花色品種也給室內裝飾設計師以最大的設計素材，盡可利用這類裝飾材料來達到自己的設計理念和最終的效果。

    其次，拋光磚利潤率下降，但仿古磚利潤率相對較高。目前，拋光磚產品已經成熟，所以利潤下降是必然的。就淄博企業(yè)而言，同等質量的拋光磚產品售價要低于佛山。本來就是較低的利潤，再加上去年淄博市政府加大了對企業(yè)員工的社保、環(huán)保及稅收檢查力度，加大了產品的成本。據行業(yè)內人士人分析，這幾項加起來，整個產品的成本要上升5—10%。成本上升，但銷售價格卻不能相應提升，企業(yè)的利潤空間進一步被壓縮，所以去年就有部分規(guī)模較小企業(yè)倒閉。

    “目前仿古磚不斷擴大的市場需求和相比拋光磚有較高的利潤，企業(yè)轉入生產仿古磚也不足為奇了，這也是企業(yè)發(fā)展的正?，F象?！币晃辉诮衲觊_始生產仿古磚的企業(yè)老總說。

    除以上兩個原因外，第三個原因是淄博具有較好的陶瓷生產基礎。作為傳統的陶瓷產區(qū)，經過近三十多年的發(fā)展，在技術、原料、裝備等方面都有很好的基礎，所以，當淄博產區(qū)面臨仿古磚發(fā)展的這一難得的市場機遇時，都想借此機會重塑淄博本地品牌。據了解，目前在淄博已有部分有實力的企業(yè)開始打造自己的品牌。

    人才缺乏、市場營銷和終端管理薄弱等因素，制約淄博仿古磚發(fā)展

    巨大的市場需求為企業(yè)提供了發(fā)展空間，但機遇往往與風險并存。淄博企業(yè)進入仿古磚領域也同樣面臨著較大的市場挑戰(zhàn)和一定的風險，其中，仿古磚人才缺乏、市場營銷缺少經驗、不重視終端建設等因素都為企業(yè)進入市場埋下風險。淄博皮爾卡羅陶瓷總經理劉萬兵就直言不諱地說：“就淄博本地的企業(yè)來說，明年及今后新牌子的日子將會很艱難。”與他持有相同觀點的陶瓷企業(yè)老總不在少數。他們認為主要有四個方面制約淄博仿古磚的發(fā)展。

    一是本地企業(yè)沒有經驗豐富的人才來對企業(yè)品牌和產品進行包裝、策劃，如果企業(yè)缺乏這些人才，所生產出的產品無法體現價值，更不能滿足仿古磚產品的特性要求。其次，仿古磚銷售渠道與拋光磚不同，如果仿古磚生產企業(yè)按照同拋光磚相同的銷售方法，這些企業(yè)將面臨極大的風險。第三，淄博陶瓷多年來給人的印象就是中低檔產品，服務較差，走批發(fā)路子，不像佛山產品走品牌店、形象店、專賣店精品路線，這種做法不利于仿古磚市場的開拓。四是淄博周邊產區(qū)興起，在價格上對淄博產品的銷售造成不小的沖擊。