陶板取代外墻磚：泉州建陶企業(yè)動作頻頻

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摘要：在原材料漲價、節(jié)能減排壓力日趨緊張等多重因素倒逼之下，一種新型節(jié)能環(huán)保的墻材陶板在我市醞釀兩年后，已經(jīng)顯現(xiàn)出噴薄之勢，或?qū)⒁I(lǐng)泉州建陶產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型。 一家企業(yè)的陶板發(fā)貨量一年就翻了2.6倍，近10家企     在原材料漲價、節(jié)能減排壓力日趨緊張等多重因素倒逼之下，一種新型節(jié)能環(huán)保的墻材陶板在我市醞釀兩年后，已經(jīng)顯現(xiàn)出噴薄之勢，或?qū)⒁I(lǐng)泉州建陶產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型。

    一家企業(yè)的陶板發(fā)貨量一年就翻了2.6倍，近10家企業(yè)有意向進軍陶板領(lǐng)域并著手生產(chǎn)線建設(shè)……

    走訪發(fā)現(xiàn)，在原材料漲價、節(jié)能減排壓力日趨緊張等多重因素倒逼之下，一種新型節(jié)能環(huán)保的墻材陶板在我市醞釀兩年后，已經(jīng)顯現(xiàn)出噴薄之勢，或?qū)⒁I(lǐng)泉州建陶產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型。

    發(fā)端：多重壓力下的再次轉(zhuǎn)型

    在建陶龍頭企業(yè)華泰集團忙碌的生產(chǎn)車間看到，剛剛運到設(shè)備被拆開、安裝?！熬驮谶@個車間，還要新增一條陶板生產(chǎn)線，企業(yè)正處于徹底轉(zhuǎn)型的重要關(guān)口。”該企業(yè)吳副董事長說，已經(jīng)有2條意大利進口的薩克米全自動干燥生產(chǎn)線，3條陶板線年產(chǎn)量可達到500萬平方米。

    華泰集團的轉(zhuǎn)型，或許在泉州建陶行業(yè)具有標本意義。

    一直以來，泉州的外墻磚生產(chǎn)，在國內(nèi)占據(jù)最為重要的一席。但是，這幾年外墻磚行業(yè)技術(shù)上逐漸出現(xiàn)瓶頸，競爭日趨激烈。不少企業(yè)迫于用地緊張、節(jié)能減排壓力的影響，在采取減排治理等諸多舉措的同時，無論是自覺，還是被動，轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為不二之選。

    上馬附加值更高的仿古磚，一度成為潮流。標志性的事件是，被公認為業(yè)內(nèi)最高端的第十屆中國仿古磚高峰論壇2010年7月在泉州舉辦。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會秘書長浦永祥在論壇上稱，選在了泉州舉辦，是對泉州仿古磚企業(yè)市場地位的肯定。根據(jù)福建省陶瓷行業(yè)協(xié)會摸底，2009年開始，泉州企業(yè)迎來“仿古磚熱”，目前有三十多條仿古磚生產(chǎn)線投產(chǎn)或在建?！斑^度投入或?qū)⒁l(fā)新一輪低價位競爭?！?

    正是在這種產(chǎn)業(yè)背景下，在仿古磚領(lǐng)域耕耘多年的華泰集團與咸陽陶瓷設(shè)計研究院合作生產(chǎn)節(jié)能環(huán)保的陶板，推出的tob陶板被列為國家住建部和科技部的“十一五”節(jié)能減排攻關(guān)項目。

    誘惑：一年增加二點六倍發(fā)貨量

    把會址安排在五星級大酒店、在業(yè)內(nèi)率先掛牌商學(xué)院、首倡中國陶板高峰論壇，在同行尚無動作，行業(yè)一片“靜悄悄”聲中，今年晉江一家大型陶板企業(yè)的經(jīng)銷商大會有些“高調(diào)”?！霸诤?nèi)外完成260多個像上海世博綜合服務(wù)中心這樣的高端項目，2010年發(fā)貨量是2009年的2.6倍。”該企業(yè)董事長吳國良報告的“成績單”，頓時引發(fā)臺下同行的議論。

    爆發(fā)式的增長，讓備受利潤擠壓打擊的泉州建陶老板們，似乎又看到了一片市場“藍?！?。

    2010年，一股上馬陶板的大“暗流”早已涌動。細心的人們會發(fā)現(xiàn)，早在去年上半年，無論是媒體招聘廣告，還是戶外形象廣告，泉州地面上頻頻出現(xiàn)“陶板”字樣。擁有8條生產(chǎn)線的龍頭企業(yè)之一協(xié)盛陶瓷也由于要進入陶板領(lǐng)域，早已開始通過各種渠道招工，籌備技術(shù)和力量?！爱a(chǎn)品利潤翻好幾番，泉州至少有十條陶板生產(chǎn)線即將投產(chǎn)?！备＝ㄊ√沾尚袠I(yè)協(xié)會有關(guān)負責(zé)人表示，泉州建陶行業(yè)已經(jīng)掀起集體“陶板熱”。

    走向：高端定位避免價格戰(zhàn)

    2009年，在泉州企業(yè)涉足陶板領(lǐng)域時，中國建筑材料聯(lián)合會會長張人為建議：“加大市場推廣，用市場創(chuàng)收來帶動生產(chǎn)，緩解企業(yè)研發(fā)資金壓力至關(guān)重要?！?br>
    目前，市場定位取代資金問題，正在考量進入陶板領(lǐng)域的泉州建陶企業(yè)的智慧。通過與上海市裝飾裝修行業(yè)協(xié)會建筑幕墻專業(yè)委員會簽訂戰(zhàn)略與技術(shù)合作聯(lián)盟，開創(chuàng)生產(chǎn)企業(yè)與異地協(xié)會合作新模式，我市一知名陶板企業(yè)借道快速進軍上海等一線城市的高端項目。

    知名陶板營銷專家吳彤來泉參加陶板高峰論壇上，倡導(dǎo)一種“圈子營銷”策略，借助建筑師、建造師年會、建筑師聯(lián)誼會、建筑師沙龍和高端建筑學(xué)術(shù)論壇等平臺，在具有決定權(quán)的圈子里推銷高端的陶板，避免走傳統(tǒng)外墻磚低價位市場惡性競爭的老路子?！盀槭裁赐袌髢r低了340多萬元，最終我們總體評分還要高2.5分?”吳彤以自己經(jīng)手的一個投標案例，告訴泉州的同行：要在陶板市場做潮流的引導(dǎo)者，在于‘抓大放小’，占領(lǐng)高端市場。