陶板取代外墻磚：泉州建陶企業(yè)動作頻頻

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摘要：在原材料漲價、節(jié)能減排壓力日趨緊張等多重因素倒逼之下，一種新型節(jié)能環(huán)保的墻材陶板在我市醞釀兩年后，已經(jīng)顯現(xiàn)出噴薄之勢，或將引領泉州建陶產業(yè)整體轉型。 一家企業(yè)的陶板發(fā)貨量一年就翻了2.6倍，近10家企     在原材料漲價、節(jié)能減排壓力日趨緊張等多重因素倒逼之下，一種新型節(jié)能環(huán)保的墻材陶板在我市醞釀兩年后，已經(jīng)顯現(xiàn)出噴薄之勢，或將引領泉州建陶產業(yè)整體轉型。

    一家企業(yè)的陶板發(fā)貨量一年就翻了2.6倍，近10家企業(yè)有意向進軍陶板領域并著手生產線建設……

    走訪發(fā)現(xiàn)，在原材料漲價、節(jié)能減排壓力日趨緊張等多重因素倒逼之下，一種新型節(jié)能環(huán)保的墻材陶板在我市醞釀兩年后，已經(jīng)顯現(xiàn)出噴薄之勢，或將引領泉州建陶產業(yè)整體轉型。

    發(fā)端：多重壓力下的再次轉型

    在建陶龍頭企業(yè)華泰集團忙碌的生產車間看到，剛剛運到設備被拆開、安裝。“就在這個車間，還要新增一條陶板生產線，企業(yè)正處于徹底轉型的重要關口。”該企業(yè)吳副董事長說，已經(jīng)有2條意大利進口的薩克米全自動干燥生產線，3條陶板線年產量可達到500萬平方米。

    華泰集團的轉型，或許在泉州建陶行業(yè)具有標本意義。

    一直以來，泉州的外墻磚生產，在國內占據(jù)最為重要的一席。但是，這幾年外墻磚行業(yè)技術上逐漸出現(xiàn)瓶頸，競爭日趨激烈。不少企業(yè)迫于用地緊張、節(jié)能減排壓力的影響，在采取減排治理等諸多舉措的同時，無論是自覺，還是被動，轉型已經(jīng)成為不二之選。

    上馬附加值更高的仿古磚，一度成為潮流。標志性的事件是，被公認為業(yè)內最高端的第十屆中國仿古磚高峰論壇2010年7月在泉州舉辦。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會秘書長浦永祥在論壇上稱，選在了泉州舉辦，是對泉州仿古磚企業(yè)市場地位的肯定。根據(jù)福建省陶瓷行業(yè)協(xié)會摸底，2009年開始，泉州企業(yè)迎來“仿古磚熱”，目前有三十多條仿古磚生產線投產或在建?！斑^度投入或將引發(fā)新一輪低價位競爭?！?

    正是在這種產業(yè)背景下，在仿古磚領域耕耘多年的華泰集團與咸陽陶瓷設計研究院合作生產節(jié)能環(huán)保的陶板，推出的tob陶板被列為國家住建部和科技部的“十一五”節(jié)能減排攻關項目。

    誘惑：一年增加二點六倍發(fā)貨量

    把會址安排在五星級大酒店、在業(yè)內率先掛牌商學院、首倡中國陶板高峰論壇，在同行尚無動作，行業(yè)一片“靜悄悄”聲中，今年晉江一家大型陶板企業(yè)的經(jīng)銷商大會有些“高調”。“在海內外完成260多個像上海世博綜合服務中心這樣的高端項目，2010年發(fā)貨量是2009年的2.6倍?！痹撈髽I(yè)董事長吳國良報告的“成績單”，頓時引發(fā)臺下同行的議論。

    爆發(fā)式的增長，讓備受利潤擠壓打擊的泉州建陶老板們，似乎又看到了一片市場“藍海”。

    2010年，一股上馬陶板的大“暗流”早已涌動。細心的人們會發(fā)現(xiàn)，早在去年上半年，無論是媒體招聘廣告，還是戶外形象廣告，泉州地面上頻頻出現(xiàn)“陶板”字樣。擁有8條生產線的龍頭企業(yè)之一協(xié)盛陶瓷也由于要進入陶板領域，早已開始通過各種渠道招工，籌備技術和力量。“產品利潤翻好幾番，泉州至少有十條陶板生產線即將投產?！备＝ㄊ√沾尚袠I(yè)協(xié)會有關負責人表示，泉州建陶行業(yè)已經(jīng)掀起集體“陶板熱”。

    走向：高端定位避免價格戰(zhàn)

    2009年，在泉州企業(yè)涉足陶板領域時，中國建筑材料聯(lián)合會會長張人為建議：“加大市場推廣，用市場創(chuàng)收來帶動生產，緩解企業(yè)研發(fā)資金壓力至關重要?！?br>
    目前，市場定位取代資金問題，正在考量進入陶板領域的泉州建陶企業(yè)的智慧。通過與上海市裝飾裝修行業(yè)協(xié)會建筑幕墻專業(yè)委員會簽訂戰(zhàn)略與技術合作聯(lián)盟，開創(chuàng)生產企業(yè)與異地協(xié)會合作新模式，我市一知名陶板企業(yè)借道快速進軍上海等一線城市的高端項目。

    知名陶板營銷專家吳彤來泉參加陶板高峰論壇上，倡導一種“圈子營銷”策略，借助建筑師、建造師年會、建筑師聯(lián)誼會、建筑師沙龍和高端建筑學術論壇等平臺，在具有決定權的圈子里推銷高端的陶板，避免走傳統(tǒng)外墻磚低價位市場惡性競爭的老路子?！盀槭裁赐袌髢r低了340多萬元，最終我們總體評分還要高2.5分?”吳彤以自己經(jīng)手的一個投標案例，告訴泉州的同行：要在陶板市場做潮流的引導者，在于‘抓大放小’，占領高端市場。