國產(chǎn)木地板 市場推廣不要“急功近利”

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摘要：國內(nèi)木地板企業(yè)市場推廣手段單一且急功近利，明星代言、央視廣告、價格大戰(zhàn)成了木地板企業(yè)通用的“三板斧”。專家表示：“中國木地板行業(yè)是個典型的充分競爭型行業(yè)，大量低端本土企業(yè)的惡性競爭和外資品牌的大舉進(jìn)入      國內(nèi)木地板企業(yè)市場推廣手段單一且急功近利，明星代言、央視廣告、價格大戰(zhàn)成了木地板企業(yè)通用的“三板斧”。專家表示：“中國木地板行業(yè)是個典型的充分競爭型行業(yè)，大量低端本土企業(yè)的惡性競爭和外資品牌的大舉進(jìn)入使整個行業(yè)環(huán)境比較艱難。”

     為何目前如此多的投資者都在搶殺中國木地板市場?專家分析認(rèn)為，中國木地板企業(yè)吸引投資者的重要原因在于：第一，中國巨大的消費(fèi)升級市場;第二，行業(yè)充分競爭，政府干預(yù)少，能從競爭中獲勝的企業(yè)具有真正的核心能力;第三，木地板行業(yè)有一定的區(qū)域壟斷特性和銷售半徑，中國各地方都有一些當(dāng)?shù)仄放破髽I(yè)，存在巨大的并購整合空間。

     隨著中國木地板行業(yè)在工藝標(biāo)準(zhǔn)、花色品種等方面的進(jìn)步與發(fā)展，國產(chǎn)木地板正在成為國際市場的搶手貨，出口量也迅速增加。即便如此，業(yè)內(nèi)專家指出，目前在生產(chǎn)加工能力過剩的情況下，木地板企業(yè)發(fā)展最大的瓶頸就是如何塑造一個良好的地板品牌形象。而在這一點(diǎn)上投資者是可以幫助木地板企業(yè)的。未來一定是有鮮明特色和獨(dú)到競爭戰(zhàn)略的木地板公司能得到投資者的青睞。

     中國房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展持續(xù)不斷的升溫，未來國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展對地板的需求強(qiáng)勁拉動。國家建設(shè)部的預(yù)測，2006～2020年間，中國城鎮(zhèn)新建住宅竣工面積將約達(dá)120億平方米，年均近8億平方米，按可進(jìn)行地面裝飾的面積占80%。

     中國要實(shí)現(xiàn)從木地板生產(chǎn)大國到強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變，光靠這些投資者的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。專家認(rèn)為，現(xiàn)在的木地板行業(yè)有點(diǎn)像前幾年的水泥行業(yè)，諸侯割據(jù)，慢慢通過不斷的行業(yè)內(nèi)并購重組形成幾大巨頭企業(yè)集團(tuán)，木地板行業(yè)相信也會按照這種行業(yè)演變趨勢發(fā)展。而投資者對小企業(yè)是不會關(guān)注的，因此，還需要木地板企業(yè)聯(lián)合成一個個大集團(tuán)，這樣才能吸引投資者的青睞。