冷靜思考 看淡建材下鄉(xiāng)對于陶瓷作用力

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摘要：日前，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、財政部等六部委聯(lián)合發(fā)文，稱首批選擇在山東、寧夏兩個省區(qū)開展推動建材下鄉(xiāng)試點，探索各類推動建材下鄉(xiāng)的具體措施、操作辦法和工作模式，為制定建材下鄉(xiāng)政策提供經(jīng)驗。 這一政策的出臺，     日前，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、財政部等六部委聯(lián)合發(fā)文，稱首批選擇在山東、寧夏兩個省區(qū)開展推動建材下鄉(xiāng)試點，探索各類推動建材下鄉(xiāng)的具體措施、操作辦法和工作模式，為制定建材下鄉(xiāng)政策提供經(jīng)驗。

    這一政策的出臺，導(dǎo)致水泥板塊帶領(lǐng)建材板塊大幅飆升。據(jù)悉，每年我國的農(nóng)村新房面積約8億到9億平方米，如果相關(guān)建材類的下鄉(xiāng)政策全面推行，將有可能導(dǎo)致建材銷售8%的提升空間。

    值得注意的是，就算建材下鄉(xiāng)全面推行，對于目前的陶瓷格局來說，恐怕也不會產(chǎn)生多大的改變。今年初傳出建材下鄉(xiāng)啟動的消息后，有相關(guān)媒體對于建材下鄉(xiāng)的門類做過調(diào)查，其中最受歡迎的建材下鄉(xiāng)門類就是水泥，占56.82%，排在第二位的則是門窗，占40.91%，對于陶瓷關(guān)注的則寥寥無幾。

    目前我國農(nóng)村仍是磚混房為主，落后地區(qū)甚至使用土坯房，因此新農(nóng)村建設(shè)將大幅拉動水泥需求。但農(nóng)村市場對于陶瓷產(chǎn)品的消費意愿并不突出，基本上是以外墻磚為主，而這類產(chǎn)品在陶瓷行業(yè)來說，往往被定義為低端市場。

    與水泥等行業(yè)不同的是，陶瓷行業(yè)尚未完成主動的行業(yè)集中度調(diào)整，亦不在國家相關(guān)淘汰落后產(chǎn)能的名單之中，因此一直以來就存在著一種極為分散的產(chǎn)業(yè)格局，首先要統(tǒng)一采購名錄就極為困難。加上陶瓷產(chǎn)品的花色類別豐富，不像水泥那樣只需要靠標(biāo)號區(qū)分，如何篩選定級在實操層面幾乎無法實施。

    與家電、汽車的成熟網(wǎng)絡(luò)不同，建材類產(chǎn)品現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)布局還不是很完善，特別是一些偏遠(yuǎn)的郊區(qū)。如2009年已展開試點的山東費縣，則使用了“政府統(tǒng)購、統(tǒng)一配送”的方式。如果要全國范圍內(nèi)，所有建材類都實施下鄉(xiāng)補貼，那么采用市場銷售，直補農(nóng)戶的方法是不可能回避的，但這樣也可能引發(fā)為套取補貼而開虛假發(fā)票的道德風(fēng)險。

    陶瓷行業(yè)目前普遍采取的是經(jīng)銷商代理制，和其他的商品的流通渠道存在著很大的不同性。但就整個銷售體系來說，其現(xiàn)金流一直保持著一個良性運轉(zhuǎn)的態(tài)勢。“在我們這里建房子，什么都可以賒銷，水泥、鋼材都能賒，但陶瓷不行?！币晃粡V東電白的經(jīng)銷商直言，“要賣陶瓷，誰都要先交錢，后面才能發(fā)貨?！?

    對于目前的農(nóng)村消費來說，陶瓷與其說是一種必需品，還不如說是一種奢侈品。由于建筑工藝和設(shè)計的局限，農(nóng)村建筑的外立面，幾乎都是采用陶瓷加以裝飾。但對于房間內(nèi)部的裝飾，農(nóng)村消費者并不重視，進(jìn)行墻面鋪貼的寥寥無幾，只有少數(shù)的家庭會采用地磚和蹲式馬桶，大部分家庭仍采用水泥批蕩的方式處理內(nèi)部空間。加上由于農(nóng)村市場對于價格的敏感度，其主要的選擇對象一般都是就近生產(chǎn)的中低檔產(chǎn)品。因此，就實際消費力而言，眾多高端陶瓷品牌其實將面臨著無鄉(xiāng)可下的局面。

    此外，由于此次建材下鄉(xiāng)主要由地方政府出資，并不在中央考核體系之內(nèi)，地方政府的積極性還有待于檢驗。另外一方面，如果政府要規(guī)避建材種類繁多而帶來的麻煩，大面積推廣統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送的方式，所帶來的權(quán)錢交易又將形成新的困擾。