爭奪百億石材商機(jī) 高端石材占農(nóng)村市場

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摘要：建材下鄉(xiāng)對(duì)于石材行業(yè)而言已經(jīng)不是新有名詞了，在2010年1月31日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度，進(jìn)一步夯實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)的若干意見》正式發(fā)布，這也是繼2009年中央和國務(wù)院提出“家電下     建材下鄉(xiāng)對(duì)于石材行業(yè)而言已經(jīng)不是新有名詞了，在2010年1月31日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度，進(jìn)一步夯實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)的若干意見》正式發(fā)布，這也是繼2009年中央和國務(wù)院提出“家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、農(nóng)機(jī)下鄉(xiāng)”之后刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的又一重大舉措，文件明確提出“抓住當(dāng)前農(nóng)村建房快速增長和建材材料供給充裕的時(shí)機(jī)，把支持農(nóng)民建房作為擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，采取有效措施推動(dòng)建材下鄉(xiāng)，鼓勵(lì)有條件的地方通過多種形式支持農(nóng)民依法依規(guī)建設(shè)自用住房?！?

    文件公布之后，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士預(yù)測(cè)“建材下鄉(xiāng)”所帶動(dòng)的原材料和建筑裝飾的消費(fèi)產(chǎn)值可能會(huì)超過1000億元，從石材行業(yè)出發(fā)，建筑石材約占室內(nèi)裝飾份額的10%左右，照此比例估算，“建材下鄉(xiāng)”給石材產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值將高達(dá)100億元左右。

    如此龐大的市場容量對(duì)于石材企業(yè)而言究竟是商機(jī)還是挑戰(zhàn)，如何在政策實(shí)施細(xì)則未完善的條件下爭奪二三線空白市場，看來企業(yè)不花點(diǎn)心思、搞點(diǎn)花樣是難有作為。

    高檔石材下鄉(xiāng)如何接口農(nóng)村市場

    今年，那些具有很強(qiáng)生產(chǎn)能力和品牌知名度高的企業(yè)都將進(jìn)入農(nóng)村市場，具有品牌影響力和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的大企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場，低端石材產(chǎn)品毫無競爭優(yōu)勢(shì)，也將直接退出市場。另外，具有強(qiáng)大生產(chǎn)實(shí)力的石材企業(yè)，開發(fā)適合農(nóng)村消費(fèi)需求的產(chǎn)品，在花色、質(zhì)量、成本上都比低端石材企業(yè)有優(yōu)勢(shì)。

    石材品牌企業(yè)已將全國三四級(jí)農(nóng)村市場開發(fā)列為今年的重點(diǎn)工作；石材下鄉(xiāng)的建議體現(xiàn)了政府對(duì)石材行業(yè)扶持的初衷，但和石材產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)結(jié)合起來更好。對(duì)于一批勇于產(chǎn)品創(chuàng)新的石材企業(yè)，國家實(shí)際的支持力度還不夠，擁有同樣的技術(shù)和設(shè)備，國內(nèi)創(chuàng)新企業(yè)的產(chǎn)品卻難以受到政府工程和本地優(yōu)先采購的“青睞”。

    建材下鄉(xiāng)：高端石材如何占據(jù)市場

    但是與家電產(chǎn)品有所不同，石材產(chǎn)品屬“半成品”，往往需要設(shè)計(jì)、施工、裝修等配套環(huán)節(jié)的支撐。陳環(huán)指出，“家電產(chǎn)品拿回去就可以用，石材還需要相應(yīng)的配套服務(wù)才能被貼上去。”由于農(nóng)村市場相應(yīng)的配套服務(wù)缺失，在實(shí)際的操作層面上，石材下鄉(xiāng)要解決配套服務(wù)的問題。此外，農(nóng)村市場的消費(fèi)層次不同，什么樣的價(jià)位和質(zhì)量才適合下鄉(xiāng)，很難確定一定的標(biāo)準(zhǔn)。

    如今農(nóng)村市場消費(fèi)潛力巨大，石材行業(yè)注重這方面發(fā)展也很正確，但是就是缺乏發(fā)展“標(biāo)準(zhǔn)”。什么樣的價(jià)位和質(zhì)量才是適合農(nóng)村市場，標(biāo)準(zhǔn)很難確定。但是好在農(nóng)村市場的建房速度不減，城鎮(zhèn)農(nóng)民生活水平提高的很快，對(duì)于石材的需求量也在不斷上升，這給石材下鄉(xiāng)帶來了希望。