“金九銀十”櫥柜市場假回暖還是真瘋狂

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摘要：金九銀十是家居建材企業(yè)獲取市場銷量的重要時期，也是消費者得到產(chǎn)品優(yōu)惠的時期，所以對于商家和消費者來說，“金九銀十”的到來，絕對稱得上是一件好事兒。尤其是今年的裝修旺季時節(jié)，受樓市新政的印象，家居建材企     金九銀十是家居建材企業(yè)獲取市場銷量的重要時期，也是消費者得到產(chǎn)品優(yōu)惠的時期，所以對于商家和消費者來說，“金九銀十”的到來，絕對稱得上是一件好事兒。尤其是今年的裝修旺季時節(jié)，受樓市新政的印象，家居建材企業(yè)前期的銷量并不理想，裝修旺季的到來，必定成為商家促銷的必爭之時。

    然而在今年的家居市場，因為受房地產(chǎn)上游產(chǎn)業(yè)的影響，繼新政出臺以后，確實對家居企業(yè)影響很大，據(jù)統(tǒng)計，今年上半年僅家具產(chǎn)業(yè)的營銷總量就下降了近三層，但縱觀目前成都整個市場，一年高達(dá)6次的家裝展，多如牛毛的活動促銷，更有名目繁多的各種假日促銷，消費者已經(jīng)產(chǎn)生促銷活動疲勞，對種簽售讓利等促銷活動已經(jīng)麻木，在市場和消費者都不看好的情況之下，各大家居商家還紛紛把寶押在了下半年的金九銀十期間，期望通過這一消費黃金時間來促進(jìn)成交，那么，今年的金九銀十是否還能再現(xiàn)輝煌，商家又靠什么來吸引消費者眼球呢？

    金九銀十促銷并不是商家的一廂情愿

    促銷年年都在上演，尤其是在假日促銷中更是如此。在裝修旺季中，眾商家又將迎來中秋和國慶這兩個重要的節(jié)日，也同樣為建材商家提供了豐富的假日促銷商機。但隨著大大小小促銷活動的接連上演，消費者疲勞感的產(chǎn)生，也讓很多人對今年＇金九銀十＇的旺季促銷感到擔(dān)憂，商家的促銷戰(zhàn)是否只是其一廂情愿的想法，消費者到底買賬不買賬，都是一個未知數(shù)。自今年8月份以來，各大商家頻繁的舉行大大小小的促銷活動，其中包括浪鯨董事長簽售，歐派“中國武漢國際家居文化節(jié)”馬可波羅至尊店周年慶典大讓利，肯帝亞地板金盛家居金銀湖店開業(yè)大酬賓還有居然之家清涼一夏超級特惠進(jìn)萬家大型促銷活動等等，雖說這些活動市場表現(xiàn)幾家歡喜幾家憂，但這也似乎在給今年的金九銀十造勢壯威，也預(yù)示著金九銀十悄然而至。

    據(jù)九正建材網(wǎng)調(diào)查顯示，近9成的網(wǎng)友還是覺得今年的金九銀十依然是消費的旺季，依然會選擇在此期間去購買建材，也相信在這期間商家的促銷力度會加大，會更吸引他們。最吸引消費者的促銷手段是直接降價，而不是一些華而不實的促銷方式。

    惠民才應(yīng)是企業(yè)促銷武器

    就目前的形勢看，雖然常規(guī)促銷方式如折扣、降價等已逐漸的被終端消費者所厭，但是隨著消費者生存壓力的增大，理性消費的興起，折扣、降價等直接能做到惠民的促銷方式卻能得到消費者的青睞。

    消費者希望在旺季促銷期間買到物美價廉的物品，而不是通過商家華而不實的促銷方式得到一些沒有任何用處的優(yōu)惠，像圣象地板促銷中的送電視活動，雖然看似大力度，甚至可以說是虧本促銷，但是就消費者而言，企業(yè)的促銷應(yīng)當(dāng)以消費者的切實需求入手，折扣與降價更能滿足消費者的購物需求。

    “水能載舟，亦能覆舟”,假日消費其實是各商家刺激消費，宣傳品牌形象的大好時機，但如果只顧眼前蠅頭小利，而忽略了長遠(yuǎn)的利益，則或許有些得不償失，畢竟現(xiàn)在消費者消費日益趨于理性，不是靠一些噱頭或者文字游戲就可以打動了的，所以櫥柜商家還是要拿出切實的促銷力度，讓消費者得到真正的實惠，這樣才可以真正做到既賺得盆滿缽滿，也贏得了口碑！

    促銷只是手段非絕對利器

    商家大打促銷促銷戰(zhàn)，雖然是企業(yè)獲取銷量重要方式之一，但是建材商家沒完沒了的大搞促銷，可謂是傷了消費者也傷了自己。消費者對產(chǎn)品多元化需求的逐漸增多，產(chǎn)品價格已不再成為左右消費者購買的絕對因素，產(chǎn)品的設(shè)計以及整體的外觀以及環(huán)保性能越來越多的成為消費者購買產(chǎn)品的重要因素。

    消費者多元化的需求可以說是為櫥柜企業(yè)帶來了市場新挑戰(zhàn)，也同樣為企業(yè)提出了未來的營銷方向。促銷，只是營銷手段，最重要的應(yīng)該是能否迎合市場需求，迎合消費者的需求，企業(yè)不妨轉(zhuǎn)變思路，不要在促銷之路上走到黑。