樓市危機(jī) 看櫥柜企業(yè)誰(shuí)才是真正的品牌

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摘要：今年上半年，由于受到樓市萎靡等一系列不利因素的影響，櫥柜行業(yè)進(jìn)入了又一個(gè)“冰河期”。有業(yè)內(nèi)人士表示，今年的“冰河期”對(duì)行業(yè)的影響甚至超過(guò)了08年的金融危機(jī)。但是，我國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)卻仍然顯示出了極大地市場(chǎng)張     今年上半年，由于受到樓市萎靡等一系列不利因素的影響，櫥柜行業(yè)進(jìn)入了又一個(gè)“冰河期”。有業(yè)內(nèi)人士表示，今年的“冰河期”對(duì)行業(yè)的影響甚至超過(guò)了08年的金融危機(jī)。但是，我國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)卻仍然顯示出了極大地市場(chǎng)張力，在“冰河期”中抱團(tuán)取暖，主動(dòng)出擊尋找商機(jī)。

    在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格戰(zhàn)仍然是經(jīng)久不衰的招數(shù)，但是不少櫥衛(wèi)企業(yè)逐漸意識(shí)到光靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)只能讓企業(yè)度過(guò)眼前的危機(jī)，絕非長(zhǎng)久之計(jì)。要想長(zhǎng)久的生存，還是必須以質(zhì)量和品牌為依托。

    然而，對(duì)品牌的錯(cuò)誤理解，導(dǎo)致了一些櫥柜企業(yè)和衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)生了過(guò)于“強(qiáng)烈”的品牌意識(shí)，這卻會(huì)對(duì)未來(lái)帶來(lái)隱患。由于企業(yè)壓力過(guò)大，某些急于轉(zhuǎn)型的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷型企業(yè)除了推廣資深原有第品牌之外，還同時(shí)在宣傳第二個(gè)甚至第三個(gè)品牌，讓人愕然。

    品牌主要體現(xiàn)的是產(chǎn)品的風(fēng)格和企業(yè)的文化精神，一個(gè)品牌能讓消費(fèi)者關(guān)注、記住它必定得有它的特性，品牌特性的體現(xiàn)恰恰需要的是產(chǎn)品的風(fēng)格和企業(yè)的文化精神，同時(shí)宣傳多個(gè)品牌很容易在風(fēng)格和理念上雷同或相似，這樣往往會(huì)造成消費(fèi)者的不信任感。

    其實(shí)在越激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)越需要的是沉淀，找出自己企業(yè)和產(chǎn)品的缺點(diǎn)和弱勢(shì)，集中精力做好一個(gè)品牌，從企業(yè)到品牌做好自我提升，這樣才能可持續(xù)地在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中前進(jìn)和發(fā)展。正如某業(yè)內(nèi)人士所言：沒(méi)有淡季的銷售，只有淡季的思想。只有轉(zhuǎn)變思想，最大限度整合資源，才能從容應(yīng)對(duì)行業(yè)的種種變數(shù)。