什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)—網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念

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從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式來(lái)看，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)同樣有著不同的認(rèn)識(shí)。有些人將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等同于在網(wǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品，有些則把域名注冊(cè)、網(wǎng)站建設(shè)這些基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)內(nèi)容認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，也有些人只講網(wǎng)站推廣認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。應(yīng)該說(shuō)，這些觀點(diǎn)都從某些方面反映出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的部分內(nèi)容，但并沒(méi)有完整地表達(dá)出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的全部?jī)?nèi)涵，也無(wú)法體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)。

龐統(tǒng)地說(shuō)，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都可稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（有時(shí)也成為網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)等，港臺(tái)地區(qū)則多成為網(wǎng)路行銷(xiāo)），但實(shí)際上并不是每一種手段都合乎網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本準(zhǔn)則，也不是恩和一種方法都能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用。因?yàn)?，真正意義上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該具有其內(nèi)在的規(guī)律性，可以為營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐提供指導(dǎo)，可以產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的效果，并且具有可操作性。

為了明確網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本含義，這里將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定義為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)！

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