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什么是網絡營銷—網絡營銷的基本概念
從網絡營銷的內容和表現(xiàn)形式來看，人們對網絡營銷同樣有著不同的認識。有些人將網絡營銷等同于在網上銷售產品，有些則把域名注冊、網站建設這些基礎網絡服務內容認為是網絡營銷，也有些人只講網站推廣認為是網絡營銷。應該說，這些觀點都從某些方面反映出網絡營銷的部分內容，但并沒有完整地表達出網絡營銷的全部內涵，也無法體現(xiàn)出網絡營銷的實質。
龐統(tǒng)地說，凡是以互聯(lián)網為主要手段開展的營銷活動，都可稱之為網絡營銷（有時也成為網上營銷、互聯(lián)網營銷等，港臺地區(qū)則多成為網路行銷），但實際上并不是每一種手段都合乎網絡營銷的基本準則，也不是恩和一種方法都能發(fā)揮網絡營銷的作用。因為，真正意義上的網絡營銷，應該具有其內在的規(guī)律性，可以為營銷實踐提供指導，可以產生實實在在的效果，并且具有可操作性。
為了明確網絡營銷的基本含義，這里將網絡營銷定義為：網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經營目標所進行的，以互聯(lián)網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動！
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