建材“漲”聲四起歲末促銷還是大勢所趨

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摘要：“漲價”風潮幾乎每年年末都會上演，而在后續(xù)發(fā)展中也并沒有出現(xiàn)市場預期的大幅上漲趨勢。這種漲價聲音也被人們認為是歲末促銷的炒作，但是針對10年特定的市場氛圍，這種看似炒作的行為卻暗含著大勢所趨之勢。     “漲價”風潮幾乎每年年末都會上演，而在后續(xù)發(fā)展中也并沒有出現(xiàn)市場預期的大幅上漲趨勢。這種漲價聲音也被人們認為是歲末促銷的炒作，但是針對10年特定的市場氛圍，這種看似炒作的行為卻暗含著大勢所趨之勢。

    一些對家居建材產品漲價成大勢所趨持贊成觀點的建材經銷商表示，“在過去的一年中，大多數建材經銷商都是在讓利銷售的情況下維持生存的，年后市場逐漸回暖，小幅上調價格合情合理”。另外，新的一年里，經濟復蘇勢頭看好，原材料市場需求必然增加，原料價格將會上漲，用工成本也會上漲，也就是說企業(yè)生產成本會增加，產品價格必然也會隨之上漲。

    房地產市場的火爆局面、能源價格的上漲、原材料價格的上漲與產品稀缺以及物流等方面價格的上漲，都使得家居建材企業(yè)在未來的市場營銷中倍感壓力。而這些外界壓力所帶來的超額支出，也勢必會轉嫁到產品的價格上。所以可以說家居建材產品的漲價是一個必然的趨勢。當然產品的漲價也肯定會對企業(yè)的市場營銷帶來不小的沖擊。

    不過，盡管漲價的理由很充分，但是市場上并沒有出現(xiàn)大規(guī)模的漲價局面。商家也大都處于觀望中，商家都充分的意識到，貿然的漲價不是什么好事，產品漲價會降低產品的整體銷量，產品銷量的降低也同樣會影響到商家接下來的市場布局。

    近年來，家居建材行業(yè)就頻繁的掀起一次次的漲價論狂潮。有關漲價的消息也是不時出現(xiàn)，而事實上，受市場大環(huán)境影響及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀限制，家居建材產品的價格并沒有如市場預期的邁入漲價之列。遵循如此的發(fā)展規(guī)律，看似必然的“漲價”潮卻像極了年末習慣性的炒作之舉。

    業(yè)內人士透露，伴隨原材料稀缺，如地板，還有營運成本提高，如陶瓷，建材價格每年發(fā)生變化很正常。但商家還沒有收到廠家正式漲價文書，或是故意謠傳漲價的確有造勢之嫌，伴隨黃金周到來，競爭激烈的建材將更多放在降低價格促銷，近段時間調價可能性不大。

    也有商家表示，家居建材是否漲價不僅僅和原材料價格息息相關，同時也和整個房地產市場的走勢以及實際的裝修市場需求密切相關。對此，南京市裝飾行業(yè)協(xié)會會長朱柄生分析說：“南京家居建材市場集中了數以千計的建材高中低檔產品，但是真正有市場競爭力的企業(yè)卻不多，相互之間的價格戰(zhàn)打得非常厲害，更不要談漲價了?！?

    因此2010年漲不漲價的主動權依然掌握在各個家居建材企業(yè)的手中，如果企業(yè)能夠自行消化各種成本的上漲，可以不漲；如果漲價，只要市場認可，也是企業(yè)營銷創(chuàng)新能力的獨到所在不斷發(fā)展新型建材和建材市場，發(fā)展也是不斷突破的出口。