百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)2014年完整版

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網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)滿(mǎn)足用戶(hù)需求能力的衡量，是搜索引擎確定結(jié)果排序的重要依據(jù)。 在網(wǎng)頁(yè)資源內(nèi)容與用戶(hù)需求有相關(guān)性的基礎(chǔ)上，內(nèi)容是否完整、頁(yè)面是否美觀(guān)、對(duì)用戶(hù)是否 友好、來(lái)源是否權(quán)威專(zhuān)業(yè)等因素，共同決定著網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的高低。

對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，給用戶(hù)呈現(xiàn)的網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量直接影響了最終的搜索效果和用戶(hù)的需求滿(mǎn) 足；而對(duì)于廣大的站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，整體網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的提高有助于在搜索引擎中獲得良好的排序和展 現(xiàn)，從而吸引更多用戶(hù)，獲得更多流量。

百度搜索綜合用戶(hù)對(duì)不同網(wǎng)頁(yè)的實(shí)際感受，制定了一套評(píng)判網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，基于這個(gè) 標(biāo)準(zhǔn)，在百度搜索的收錄、排序、展現(xiàn)環(huán)境進(jìn)行調(diào)整，給高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)更多的收錄、展現(xiàn)機(jī) 會(huì)，同時(shí)對(duì)一些影響用戶(hù)體驗(yàn)、欺騙搜索引擎的惡劣低質(zhì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行打壓。

目前互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁(yè)，僅有 7%可以達(dá)到高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，百度作為最大的中文搜索引擎， 希望從互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)角度出發(fā)，跟站長(zhǎng)們一起努力建立良好的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，更好地為網(wǎng)民服 務(wù)，也讓內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站得到更好的發(fā)展。

此外，搜索引擎之前相對(duì)封閉，一直以來(lái)，站長(zhǎng)需要通過(guò)不斷的摸索發(fā)現(xiàn)搜索引擎對(duì)網(wǎng)

頁(yè)的判斷標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)站點(diǎn)內(nèi)容的建設(shè)。此次推出《網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》，目的是開(kāi)放百度在網(wǎng) 頁(yè)質(zhì)量方面的判斷標(biāo)準(zhǔn)，給站長(zhǎng)提供參考，希望有更多、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)生，滿(mǎn)足搜索引擎 用戶(hù)的需求，同時(shí)為站長(zhǎng)帶來(lái)流量，實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)。

2 衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的維度

百度搜索引擎在衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量時(shí)，會(huì)從以下三個(gè)維度綜合考慮給出一個(gè)質(zhì)量打分。下面 會(huì)一一介紹這些影響網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量判斷的維度特征：

內(nèi)容質(zhì)量  

瀏覽體驗(yàn)  

可訪(fǎng)問(wèn)性

一個(gè)訪(fǎng)問(wèn)流暢，內(nèi)容質(zhì)量高且瀏覽體驗(yàn)好的網(wǎng)頁(yè)具有較高的質(zhì)量；反之，任何一個(gè)維度 出現(xiàn)問(wèn)題，都會(huì)影響網(wǎng)頁(yè)的整體質(zhì)量。下面我們具體介紹下這三個(gè)維度。

2.1 衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的維度——內(nèi)容質(zhì)量

網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容是網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值所在，是滿(mǎn)足用戶(hù)需求的前提基礎(chǔ)。百度搜索引擎評(píng)價(jià)網(wǎng)頁(yè) 內(nèi)容質(zhì)量主要看其主體內(nèi)容的好壞，以及主體內(nèi)容是否可以讓用戶(hù)滿(mǎn)意。

不同類(lèi)型網(wǎng)頁(yè)的主體內(nèi)容不同，百度搜索引擎判斷不同網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容價(jià)值時(shí)，需要關(guān)注的 點(diǎn)也有區(qū)別，如：

首頁(yè)：導(dǎo)航鏈接和推薦內(nèi)容是否清晰、有效。

1、 文章頁(yè)：能否提供清晰完整的內(nèi)容，圖文并茂更佳。

2、 商品頁(yè)：是否提供了完整真實(shí)的商品信息和有效的購(gòu)買(mǎi)入口。

3、 問(wèn)答頁(yè)：是否提供了有參考價(jià)值的答案。

4、 下載頁(yè)：是否提供下載入口，是否有權(quán)限限制，資源是否有效。

5、 文檔頁(yè)：是否可供用戶(hù)閱讀，是否有權(quán)限限制。

6、 搜索結(jié)果頁(yè)：搜索出來(lái)的結(jié)果是否與標(biāo)題相關(guān)。

百度搜索引擎考量網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量的維度非常多，最為重要的是：成本；內(nèi)容完整；信息 真實(shí)有效以及安全。下面我們通過(guò)舉例來(lái)感受一下百度搜索引擎是如何對(duì)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容質(zhì)量進(jìn) 行分類(lèi)的，請(qǐng)站長(zhǎng)對(duì)比自己站點(diǎn)的頁(yè)面，站在搜索引擎和用戶(hù)的角度為自己打分：

1、內(nèi)容質(zhì)量好：

百度搜索引擎認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量好的網(wǎng)頁(yè)，花費(fèi)了較多時(shí)間和精力編輯，傾注了編者的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)；內(nèi)容清晰、完整且豐富；資源有效且優(yōu)質(zhì)；信息真實(shí)有效；安全無(wú)毒；不含任何作弊行為和意圖，對(duì)用戶(hù)有較強(qiáng)的正收益。對(duì)這部分網(wǎng)頁(yè)，百度搜索引擎會(huì)提高其展現(xiàn)在用戶(hù)面前的機(jī)率。例如：

專(zhuān)業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布的內(nèi)容豐富的醫(yī)療專(zhuān)題頁(yè)面；

資深工程師發(fā)布的完整解決某個(gè)技術(shù)問(wèn)題的專(zhuān)業(yè)文章；

專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站上，播放清晰流暢的正版電影或影視全集頁(yè)面；

知名 B2C 網(wǎng)站上，一個(gè)完整有效的商品購(gòu)買(mǎi)頁(yè)；

權(quán)威新聞?wù)驹瓌?chuàng)或經(jīng)過(guò)編輯整理的熱點(diǎn)新聞報(bào)道；

經(jīng)過(guò)網(wǎng)友認(rèn)真編輯，內(nèi)容豐富的詞條；

問(wèn)答網(wǎng)站內(nèi)，回答的內(nèi)容可以完美解決提問(wèn)者的問(wèn)題。

2、內(nèi)容質(zhì)量中：

內(nèi)容質(zhì)量中等的網(wǎng)頁(yè)往往能滿(mǎn)足用戶(hù)需求，但未花費(fèi)較多時(shí)間和精力進(jìn)行制作編輯，不 能體現(xiàn)出編者的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)；內(nèi)容完整但并不豐富；資源有效但質(zhì)量欠佳；信息雖真實(shí) 有效但屬采集得來(lái)；安全無(wú)毒；不含作弊行為和意圖。在互聯(lián)網(wǎng)中，中等質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)其實(shí)是一 個(gè)比較大的數(shù)量集合，種類(lèi)面貌也繁雜多樣，百度搜索引擎在評(píng)價(jià)這類(lèi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)往往還要考慮 其它非常多因素。在這里，我們僅部分舉例來(lái)讓各位感受一下：

論壇類(lèi)網(wǎng)站里一個(gè)普通的帖子；

一個(gè)普通的問(wèn)答網(wǎng)頁(yè)；

沒(méi)有進(jìn)行任何編輯，直接轉(zhuǎn)載其它網(wǎng)站的新聞；

無(wú)版權(quán)信息的普通電影播放頁(yè)

采集知名小說(shuō)網(wǎng)站的盜版小說(shuō)頁(yè)。

 3、內(nèi)容質(zhì)量差：

百度搜索引擎認(rèn)為主體內(nèi)容信息量較少，或無(wú)有效信息、信息失效過(guò)期的都屬于內(nèi)容質(zhì) 量差網(wǎng)頁(yè)，對(duì)用戶(hù)沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的幫助，應(yīng)該減少其展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。同時(shí)，如果一個(gè)網(wǎng)站內(nèi) 該類(lèi)網(wǎng)頁(yè)的占比過(guò)大，也會(huì)影響百度搜索引擎對(duì)站點(diǎn)的評(píng)級(jí)，尤其是 UGC 網(wǎng)站、電商網(wǎng)站、 黃頁(yè)網(wǎng)站要尤其重視對(duì)過(guò)期、失效網(wǎng)頁(yè)的管理。例如：

已下架的商品頁(yè)，或已過(guò)期的團(tuán)購(gòu)頁(yè)；

已過(guò)有效期的招聘、交易頁(yè)面；

資源已失效，如視頻已刪除、軟件下載后無(wú)法使用等。

沒(méi)有內(nèi)容質(zhì)量可言的網(wǎng)頁(yè)指那些制作成本很低，粗制濫造；從別處采集來(lái)的內(nèi)容未經(jīng)最 起碼的編輯整理即放置線(xiàn)上；掛木馬等病毒；含有作弊行為或意圖；完全不能滿(mǎn)足用戶(hù)需求， 甚至含有欺騙內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)。例如：

內(nèi)容空短，有很少量的內(nèi)容，卻不能支撐頁(yè)面的主要意圖；

問(wèn)答頁(yè)有問(wèn)無(wú)答，或回答完全不能解決問(wèn)題；

站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)，但沒(méi)有給出相關(guān)信息

除上述網(wǎng)頁(yè)外，欺騙用戶(hù)和搜索引擎的網(wǎng)頁(yè)在無(wú)內(nèi)容質(zhì)量可言集合里占很高比例。百度搜索引擎對(duì)作弊網(wǎng)頁(yè)的定義是：不以滿(mǎn)足用戶(hù)需求為目的，通過(guò)不正當(dāng)手段欺騙用戶(hù)和搜索引擎從而獲利的網(wǎng)頁(yè)。目前互聯(lián)網(wǎng)上這部分網(wǎng)頁(yè)還屬少數(shù)，但作弊網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值是負(fù)向的，對(duì) 用戶(hù)的傷害非常大，對(duì)這類(lèi)網(wǎng)頁(yè)，搜索引擎持堅(jiān)決打擊態(tài)度。

2.2 衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的維度——瀏覽體驗(yàn)

不同質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)帶給用戶(hù)的瀏覽體驗(yàn)會(huì)有很大差距，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)給用戶(hù)的瀏覽體驗(yàn)應(yīng)該是正向的。用戶(hù)希望看到干凈、易閱讀的網(wǎng)頁(yè)，排版混亂、廣告過(guò)多會(huì)影響用戶(hù)對(duì)網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的獲取。在百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量體系中，用戶(hù)對(duì)網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的獲取成本與瀏覽體驗(yàn)呈反比，即獲取成本越高，瀏覽體驗(yàn)越低。面對(duì)內(nèi)容質(zhì)量相近的網(wǎng)頁(yè)，瀏覽體驗(yàn)佳者更容易獲得更高的排位，而對(duì)于瀏覽體驗(yàn)差的網(wǎng)頁(yè)，百度搜索引擎會(huì)視情況降低其展現(xiàn)的機(jī)率甚至拒絕收錄。

影響用戶(hù)瀏覽體驗(yàn)好壞的因素很多，目前百度搜索引擎主要從內(nèi)容排版、廣告影響兩方面對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行考量。

內(nèi)容排版

用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)第一眼看到的就是內(nèi)容排版，排版決定了用戶(hù)對(duì)網(wǎng)頁(yè)的第一印象，也 決定了用戶(hù)對(duì)內(nèi)容獲取的成本。

廣告影響

百度搜索引擎理解網(wǎng)站的生存發(fā)展需要資金支持，對(duì)網(wǎng)頁(yè)上放置正當(dāng)廣告持支持態(tài) 度。網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該以滿(mǎn)足用戶(hù)需求為主旨，最佳狀態(tài)即“主體內(nèi)容與廣告一起滿(mǎn)足用戶(hù) 需求，內(nèi)容為主，廣告為輔”，而不應(yīng)讓廣告成為網(wǎng)頁(yè)主體。

下面我們通過(guò)舉例來(lái)感受一下百度搜索引擎是如何對(duì)網(wǎng)頁(yè)的瀏覽體驗(yàn)進(jìn)行分類(lèi)的，站長(zhǎng) 可以據(jù)此對(duì)比檢驗(yàn)自己站點(diǎn)的瀏覽體驗(yàn)如何：

1、瀏覽體驗(yàn)好：

頁(yè)面布局合理，用戶(hù)獲取主體內(nèi)容成本低，一般具有以下特征：

排版合理，版式美觀(guān)，易于閱讀和瀏覽；

用戶(hù)需要的內(nèi)容占據(jù)網(wǎng)頁(yè)最重要位置；

能夠通過(guò)頁(yè)面標(biāo)簽或頁(yè)面布局十分清楚地區(qū)分出哪些是廣告；

廣告不搶占主體內(nèi)容位置，不阻礙用戶(hù)對(duì)主要內(nèi)容的獲?。?/P>

2、瀏覽體驗(yàn)差：

頁(yè)面布局和廣告放置影響了用戶(hù)對(duì)主體內(nèi)容的獲取，提高了用戶(hù)獲取信息的成本，令用 戶(hù)反感。包括但不僅限于以下情況：

正文內(nèi)容不換行或不分段，用戶(hù)閱讀困難；

字體和背景顏色相近，內(nèi)容辨別困難；

頁(yè)面布局不合理，網(wǎng)頁(yè)首屏看不到任何有價(jià)值的主體內(nèi)容；

廣告遮擋主體內(nèi)容；或者在通用分辨率下，首屏都是廣告，看不到主體內(nèi)容；

彈窗廣告過(guò)多；

影響閱讀的浮動(dòng)廣告過(guò)多

點(diǎn)擊鏈接時(shí)，出現(xiàn)預(yù)期之外的彈窗；

廣告與內(nèi)容混淆，不易區(qū)分；

 2.3 衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的維度——可訪(fǎng)問(wèn)性

用戶(hù)希望快速地從搜索引擎獲取到需要的信息，百度搜索引擎盡可能為用戶(hù)提供能一次 性直接獲取所有信息的網(wǎng)頁(yè)結(jié)果。百度搜索引擎認(rèn)為不能直接獲取到主體內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)對(duì)用戶(hù) 是不友好的，會(huì)視情況調(diào)整其展現(xiàn)機(jī)率。

百度搜索引擎會(huì)從正常打開(kāi)、權(quán)限限制、有效性三方面判斷網(wǎng)頁(yè)的可訪(fǎng)問(wèn)性，對(duì)于可以 正常訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)，可以參與正常排序；對(duì)于有權(quán)限限制的網(wǎng)頁(yè)，再通過(guò)其它維度對(duì)其進(jìn)行觀(guān) 察；對(duì)于失效網(wǎng)頁(yè)，會(huì)降權(quán)其展現(xiàn)機(jī)制甚至從數(shù)據(jù)庫(kù)中刪除。

1、可正常訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)

無(wú)權(quán)限限制，能直接訪(fǎng)問(wèn)所有主體內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)。

2、有權(quán)限限制的網(wǎng)頁(yè)

此類(lèi)網(wǎng)頁(yè)分為兩種：打開(kāi)權(quán)限和資源獲取權(quán)限

1）打開(kāi)權(quán)限

指打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)都需要登錄權(quán)限，沒(méi)有權(quán)限完全無(wú)法看到具體內(nèi)容，普通用戶(hù)無(wú)法獲取或獲取成本很高，百度搜索引擎會(huì)降低其展現(xiàn)機(jī)率。不包括以登錄為主要功能的網(wǎng)頁(yè)。

2）資源獲取權(quán)限

指獲取網(wǎng)頁(yè)主要內(nèi)容，如文檔、軟件、視頻等，需要權(quán)限或者需要安裝插件才能獲得完 整內(nèi)容。此時(shí)會(huì)分三種情況：

 提供優(yōu)質(zhì)、正版內(nèi)容的網(wǎng)站，由于內(nèi)容建設(shè)成本很高，盡管查看全文或下載時(shí)需要權(quán)限或安裝插件，但屬于用戶(hù)預(yù)期之內(nèi)，百度搜索引擎也不認(rèn)為權(quán)限行為對(duì)用戶(hù)造成傷害，給予與正?？稍L(fǎng)問(wèn)頁(yè)面相同的對(duì)待。

對(duì)于一些非優(yōu)質(zhì)、非正版的資源，來(lái)自于用戶(hù)轉(zhuǎn)載甚至機(jī)器采集，本身成本較低，內(nèi)容也不獨(dú)特，用戶(hù)獲取資源還有權(quán)限限制——需要用戶(hù)注冊(cè)登錄或者付費(fèi)查看，百度搜索引擎會(huì)根據(jù)具體情況決定是否調(diào)整其展現(xiàn)。

還有一些視頻、下載資源頁(yè)，也許自身資源質(zhì)量并不差，但需要安裝非常冷門(mén)的插件才能正常訪(fǎng)問(wèn)，比如要求安裝“xx 大片播放器”，百度搜索引擎會(huì)懷疑其有惡意傾向。

往往指死鏈和主體資源失效的網(wǎng)頁(yè)。百度搜索引擎認(rèn)為這部分網(wǎng)頁(yè)無(wú)法提供有價(jià)值信息， 如果站點(diǎn)中此類(lèi)網(wǎng)頁(yè)過(guò)多，也會(huì)影響百度搜索引擎對(duì)其的收錄和評(píng)級(jí)。建議站長(zhǎng)對(duì)此類(lèi)網(wǎng)頁(yè) 進(jìn)行相應(yīng)設(shè)置，并及時(shí)登錄百度站長(zhǎng)平臺(tái)，使用死鏈提交工具告知百度搜索引擎。

失效網(wǎng)頁(yè)包括但不僅限于：

404、403、503 等網(wǎng)頁(yè)；

程序代碼報(bào)錯(cuò)網(wǎng)頁(yè)；

打開(kāi)后提示內(nèi)容被刪除，或因內(nèi)容已不存在跳轉(zhuǎn)到首頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)；

被刪除內(nèi)容的論壇帖子，被刪除的視頻頁(yè)面（多出現(xiàn)在 UGC 站點(diǎn)）

 3 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)資源現(xiàn)狀

CNNIC2014 年年初發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中稱(chēng)：截至 2013 年 12 月，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)為 1500 億，相比 2012 年同期增長(zhǎng)了 22.2%。2013 年中國(guó)單個(gè)網(wǎng)站的 平均網(wǎng)頁(yè)數(shù)和單個(gè)網(wǎng)頁(yè)的平均字節(jié)數(shù)均維持增長(zhǎng)，顯示出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容更為豐富：平 均網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)數(shù)達(dá)到 4.69 萬(wàn)個(gè)，較去年同期增長(zhǎng) 2.3%。

為了保證搜索質(zhì)量、提高用戶(hù)使用滿(mǎn)意度，百度搜索引擎每周都會(huì)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量抽樣評(píng) 估。然而從近一年的評(píng)估數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)的絕對(duì)數(shù)量非常少，且?guī)缀鯖](méi)有增長(zhǎng)； 普通網(wǎng)頁(yè)的占比在下降，相應(yīng)的，質(zhì)差網(wǎng)頁(yè)的比例卻有明顯上漲。截至 2014 年 5 月，統(tǒng)計(jì) 數(shù)據(jù)顯示，在百度網(wǎng)頁(yè)搜索發(fā)現(xiàn)的海量網(wǎng)頁(yè)中，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)僅占 7.4%，質(zhì)差網(wǎng)頁(yè)高達(dá) 21%， 其余普通網(wǎng)頁(yè)為 71.6%。