OA軟件市場總額已經(jīng)突破百億，雖然取得了一定的復(fù)合增長率

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 年關(guān)已近，傳說中的世界末日也在步步緊逼，在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)繼續(xù)惡化的環(huán)境下，2012年，中國經(jīng)濟(jì)中的各行各業(yè)運(yùn)行陷入泥潭。作為十二五規(guī)劃的支柱產(chǎn)業(yè)，軟件行業(yè)也不能幸免，在眾多軟件上市公司曝出嚴(yán)重虧損、裁員和股票大幅下滑的同時，OA軟件市場總額已經(jīng)突破百億，雖然取得了一定的復(fù)合增長率，遠(yuǎn)高于其他軟件細(xì)分市場，但是依然無法抵消環(huán)境負(fù)變量。隨著各行業(yè)在信息化投入方面的縮減、軟件行業(yè)人工成本的大幅攀升以及3年來產(chǎn)能急劇擴(kuò)大導(dǎo)致的惡性競爭，OA軟件市場在2012年的發(fā)展舉步維艱，上市依然只能是空想。這里，我們通過對媒體、渠道、客戶等進(jìn)行多方位訪問和抽查，從不同緯度展示和分享OA軟件市場的現(xiàn)狀。

OA品牌的領(lǐng)軍能力依然脆弱

    致遠(yuǎn)協(xié)創(chuàng)、泛普軟件、通達(dá)科技等主流廠商，在2012年經(jīng)歷了著慘烈搏殺的同時，更多的新生公司如雨后春筍，加入到這片紅海中，更多的ERP廠商因前幾年的誘惑，產(chǎn)品也陸續(xù)上市，但迄今為止，依然缺少一枝獨(dú)秀的、絕對的領(lǐng)軍品牌。而在品牌建設(shè)上，泛普軟件繼續(xù)向項目成功率第一的方向努力，致遠(yuǎn)協(xié)創(chuàng)則繼續(xù)表達(dá)關(guān)注市場占有率，通達(dá)科技則在免費(fèi)客戶的數(shù)量上下功夫。

    整體來看，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，領(lǐng)軍品牌在2012年的廣告投入水平一般，會議營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、平面媒體、口碑營銷等成為宣傳的主要策略，幾乎很少見到電視廣告、戶外廣告的形式，客戶的采購行為幾乎延續(xù)了2011年的模式。
OA公司的盈利能力有待加強(qiáng)

    自2011年年底某些OA公司傳出大批量裁員信息后，2012年中旬網(wǎng)絡(luò)上曝出了更多的OA公司裁員的傳言，發(fā)酵到2012年年底，據(jù)了解，某OA公司竟然從200多人的規(guī)模削減到30多人的規(guī)模，而同時，在華南市場中，傳出了幾家OA代理公司或者地方品牌的OA公司，已經(jīng)放棄經(jīng)營，在網(wǎng)絡(luò)上直接掛牌出售公司!可見，以人工成本為企業(yè)主要成本構(gòu)成的OA軟件行業(yè)，在需求衰減、用人成本攀升的今天，盈利狀況十分堪憂!

    當(dāng)然，寒冬中也有臘梅花，以項目成功率第一著稱的泛普軟件，其規(guī)模雖然不是業(yè)內(nèi)最大的，但自下半年陸續(xù)傳出加薪、擴(kuò)招的信號，說明危機(jī)中依然有一些OA公司的經(jīng)營效益值得圈點(diǎn)，這無疑給了我們信心和反思。也許，OA公司裁員只是治標(biāo)，治本的應(yīng)該是商業(yè)模式的創(chuàng)新。