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理解卡爾丹頓式的發(fā)展之道
“卡爾丹頓”中槍了,開火的是中國媒體老大CCTV。央視曝光“卡爾丹頓”只是在意大利有商標(biāo)注冊,但經(jīng)營只在中國國內(nèi),其實是并非其宣稱的“意大利品牌”,而是“披著洋皮的國貨”。對于我來說,驚訝的不是“卡爾丹頓”的本來面目,而是央視和其他媒體居然到現(xiàn)在才摸清楚“卡爾丹頓”的真正身份,或者以前知道了但現(xiàn)在才披露出來。作為服裝從業(yè)者,我至少十年前就知道“卡爾丹頓”的假洋鬼子身份,類似的還有“迪萊”、“迪柯尼”、“迪塞”、“卡奴迪路”、“梵思諾”等或大或小的“歐美品牌”。他們自誕生起就打著“國際品牌”的大旗,走中高端路線,立足中高端商圈,面向中高端消費者,現(xiàn)身中高端時尚雜志。這樣,他們完全區(qū)別于“雅戈爾”、“杉杉”、“金利來”式的國內(nèi)品牌,久而久之,“國際品牌”的形象便牢牢樹立于服裝市場。
但我從來不覺得這有什么不妥,反而非常敬佩他們的成就。長時間裝逼裝到這種境界,絕對是一種超然于凡俗的經(jīng)營之道。“卡爾丹頓”們誕生于1990年代中后期,那時“雅戈爾”、“杉杉”、“金利來”等中端男裝品牌如日中天,新生品牌如果在同一戰(zhàn)場和他們硬撼,無疑死路一條;同時,國外大品牌還未進(jìn)入中國市場。如果不想走低端路線,裝扮成“國際品牌”身份,定位高于國內(nèi)品牌,取悅于越來越有錢穿著品味越來越高的中國男人,是再自然不過的選擇。至于信不信“卡爾丹頓”們的洋身份,了解內(nèi)情后又是抱什么樣的心態(tài),那是消費者的觀點,用不著媒體喊打喊殺,反正我是非常淡定。
判斷一個服裝品牌的好壞,尤其是中國服裝市場,應(yīng)該從法律意義上來剖析,比如產(chǎn)品會不會有質(zhì)量問題,會不會偷漏稅,會不會違反勞動法,會不會苛刻對待員工,會不會拖欠客戶資金,會不會以經(jīng)營服裝之名行不法勾當(dāng),等等。能做到這些,國家有關(guān)部門就應(yīng)該授獎送匾了。“卡爾丹頓”在意大利和中國都有注冊,叫“意大利品牌”還是“中國品牌”可以根據(jù)經(jīng)營需要選擇。至于價格,憑什么“卡爾丹頓”就不能賣幾千上萬?只要消費者認(rèn)可而且沒有品質(zhì)問題,賣多少是人家的本事。是否“意大利制造”,則需要認(rèn)真鑒別,我知道不少品牌因為國內(nèi)技術(shù)達(dá)不到要求而從歐美進(jìn)口成衣,到國內(nèi)后再貼上自己的商標(biāo),這樣賣高價無可厚非(“卡爾丹頓”有沒有玩貓膩,國內(nèi)生產(chǎn)標(biāo)意大利進(jìn)口,媒體沒有明說,如果有,該罰!)。大量正宗“洋鬼子”在中國生產(chǎn),到歐美轉(zhuǎn)一圈后回到中國銷售,價格幾萬十幾萬,這又是什么樣的德行?崇洋不可盲目,不能認(rèn)為LV們什么都是應(yīng)當(dāng)?shù)模?ldquo;卡爾丹頓”們就該打。“卡爾丹頓”們純正中國血統(tǒng)但娶個洋名,至多是投機取巧,可以嘲笑譏諷,可以用錢投票不買他們的衣服,但不可以以正義之名進(jìn)行劫殺。如果“卡爾丹頓”們違法亂紀(jì),自有法律會去關(guān)照。
“卡爾丹頓”還算是端正的,就算那些明明是中文拼音也宣稱是“國際品牌”但守法經(jīng)營的服裝品牌也是可以忍受的。上世紀(jì)八九十年代,在廣州西湖路、教育路有很多專門經(jīng)營假冒國際名牌的人,賺到第一桶金后,隨著有關(guān)部門“打假”力度越來越大,便到意大利或法國或英國或歐美其他發(fā)達(dá)國家,注冊一個服裝品牌,拿回國內(nèi)來經(jīng)營,找個廣百這樣的氣派寫字樓,打著“國際品牌”的旗號。這些品牌或成功,或失敗,或半死不活,終有其可值得學(xué)習(xí)和借鑒或防戒之處。
在我心目中,“卡爾丹頓”是與“雅戈爾”、“美邦”、“以純”有同等地位的中國服裝標(biāo)志性品牌,粗寫的“K”字母已經(jīng)深深地印入我的腦海。
“卡爾丹頓”的品牌定位和品牌包裝堪稱是中國服裝品牌發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)典范,雖披洋品牌外衣讓某些人不爽,但也擯棄了國內(nèi)品牌的媚俗,遍及全國的銷售網(wǎng)絡(luò)印證了其成功。“卡爾丹頓”在廣州友誼商店環(huán)市路店(總店)男裝區(qū)域曾經(jīng)好多年霸占靠近世貿(mào)的一面墻的大面積的邊廳位置,這可不是一般品牌能做到的。在全國的很多中高端百貨商場,“卡爾丹頓”也總是占著最好、最大的位置,顯然,只有銷售業(yè)績和產(chǎn)品品質(zhì)上佳才能讓嗜血如命的中國百貨公司給“卡爾丹頓”優(yōu)待地位。七、八年前,“卡爾丹頓”從正裝中細(xì)分出高爾夫系列,又引入女裝,經(jīng)營實力不斷增強。“卡爾丹頓”不是唯一的“假洋鬼子”,但可能是混得最好的一個,槍打出頭鳥,所以中了央視的埋伏,遭到無妄之災(zāi),如今官網(wǎng)也閉了。如果“卡爾丹頓”就此衰敗乃至消失,將是中國服裝界的重大損失。
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