盤點(diǎn)2009：手機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì)與機(jī)會(huì)

光陰荏苒，2009年轉(zhuǎn)瞬即逝，在金融風(fēng)暴的沖擊和3G啟動(dòng)的多重影響下，2009年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出不少新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這些態(tài)勢(shì)為我們預(yù)測(cè)2010年的市場(chǎng)走向提供了窗口。

盤點(diǎn)2009：幾家歡喜幾家愁？

移動(dòng)通信市場(chǎng)繼續(xù)快速增長(zhǎng)

2009年，我國(guó)移動(dòng)電話用戶總數(shù)突破7億戶：其中中國(guó)移動(dòng)用戶突破5億；中國(guó)聯(lián)通GSM用戶突破1.43億；中國(guó)電信CDMA用戶突破4600萬(wàn)，每月新增移動(dòng)用戶近800萬(wàn)。

3G啟動(dòng)以來，中電信天翼、中移動(dòng)G3、中聯(lián)通WO先后展開了強(qiáng)大的市場(chǎng)推廣，截止10月，3G用戶達(dá)700萬(wàn)，其中中移動(dòng)TD用戶230.9萬(wàn)；中聯(lián)通WCDMA用戶102.1萬(wàn)（含21.5萬(wàn)上網(wǎng)卡用戶）；中電信移動(dòng)用戶總數(shù)4992萬(wàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨、內(nèi)容服務(wù)成為產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)注的焦點(diǎn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，截止今年9月，手機(jī)網(wǎng)民超過1.92億人，較08年增長(zhǎng)63%。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，手機(jī)聊天使用最多，手機(jī)音樂、手機(jī)游戲發(fā)展迅猛，手機(jī)搜索、手機(jī)SNS、手機(jī)支付成長(zhǎng)迅速。

在此背景下，產(chǎn)業(yè)鏈各方紛紛搶灘布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)：運(yùn)營(yíng)商中：中移動(dòng)先后推出“手機(jī)用戶網(wǎng)上家園”139.COM、智能手機(jī)操作系統(tǒng)OPhone以及在線移動(dòng)商店MobileMarketStore；中國(guó)聯(lián)通引進(jìn)iPhone，欲借此發(fā)展3G用戶并推廣聯(lián)通3G業(yè)務(wù)；中國(guó)電信引進(jìn)黑莓和Palm兩大智能手機(jī)，09年9月1日天翼空間應(yīng)用商場(chǎng)公測(cè)上線。互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google則推出開源手機(jī)操作系統(tǒng)Android以及手機(jī)應(yīng)用程序商店AndroidMarket。

手機(jī)廠家：幾家歡喜幾家愁

由于手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)的依靠銷售硬件獲利的模式受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，各手機(jī)企業(yè)都希望切入軟件、內(nèi)容行業(yè)尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)：

蘋果iphone則將“終端+內(nèi)容+設(shè)計(jì)”的iphone模式進(jìn)一步推向全球，其在線軟件商店APPStore發(fā)展迅猛，另一巨頭NOKIA也在今年5月推出手機(jī)應(yīng)用程序商店Ovistore。

在國(guó)內(nèi)，2009年3月，楊興平接掌TCL通訊，提出以4C融合理念和精品戰(zhàn)略為核心進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型，將內(nèi)容和服務(wù)提到前所未有的高度。

受產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響，09年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元分化的狀態(tài)。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2009年上半年市場(chǎng)漸漸回暖，至7、8月份接連創(chuàng)月銷量新高，月銷量均達(dá)到1300萬(wàn)部以上。其中：

制式上：

GSM、TD、WCDMA市場(chǎng)均保持月均增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，CDMA（含EVDO）有升有降。

GSM手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞、三星、摩托羅拉、索愛和LG五大外資品牌市場(chǎng)份額保持在70%以上；

CDMA手機(jī)市場(chǎng)，三星、華為、中興三大廠商市場(chǎng)份額保持在60%以上；

CDMA2000EV-DO手機(jī)市場(chǎng)，三星優(yōu)勢(shì)漸顯，份額達(dá)40%，宇龍酷派上升明顯，銷量與LG持平；

WCDMA手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)動(dòng)搖，三星和索愛占比達(dá)35%，

TD-SCDMA手機(jī)市場(chǎng)，三星攀升快速，市場(chǎng)份額達(dá)40%左右，國(guó)產(chǎn)品牌多普達(dá)、宇龍酷派、中興緊跟其后，共占據(jù)接近50%份額。

價(jià)位區(qū)間上：

2500元以上的高端手機(jī)銷售增長(zhǎng)明顯，在整體手機(jī)市場(chǎng)中的份額達(dá)10%左右；

701~1000元中低端手機(jī)銷量比例增長(zhǎng)明顯，占比達(dá)20%左右；

401~700元、2001~2500元價(jià)位段比例上升；

1501~2000元價(jià)格段銷量比例有升有降；