極恨小愛的黑色廣告

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    本來不打算寫關(guān)于“黑色廣告”的話題，因?yàn)楹芏啾涣腥?ldquo;黑色廣告”的某些促銷廣告所取得傳播效果還是不錯(cuò)的，并被某些營銷人當(dāng)做針對某些市場某些人群進(jìn)行傳播突破的“靈丹妙藥”。如今，是可忍孰不可忍，索性發(fā)泄一下心中怒火，也希望本文能給相關(guān)部門治理打擊“黑色廣告”和某些營銷人對于其所熱衷的“黑色廣告”傳播方式帶來一些思考。

    真正讓筆者極其憤慨的事情又發(fā)生了，筆者前幾天坐長途汽車出差，剛坐下車抬頭平視，視線正好定位在前排座位的后背靠頭處，上面“文字”實(shí)在是真令人惱火。說是文字，其實(shí)就是廣告，并且是黑色廣告，是一個(gè)關(guān)于“前列腺炎”的廣告，四個(gè)大紅字在最上面一行，下面是癥狀介紹和自己的如何包治該病，最后是聯(lián)系方式，真是可惡，寫的真令人惡心，罪不容誅。本來不錯(cuò)的心情上車，被“黑色廣告”給弄糟了，便引發(fā)了筆者關(guān)于黑色廣告的思考。

    在真正話說“黑色廣告”之前，筆者認(rèn)為很有必要先解釋一下何謂黑色廣告！筆者網(wǎng)上搜索類似解釋，發(fā)現(xiàn)其實(shí)關(guān)于黑色廣告并沒有一個(gè)成文的定義，筆者現(xiàn)憑自己的微薄之力簡釋如下：

    所謂黑色廣告是指那些傳播之后會(huì)破壞構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)、建設(shè)環(huán)衛(wèi)城市以及建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村等一系列旨在提高我國居民生活品質(zhì)相違背的所有媒介（含互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、報(bào)紙等）所傳播的廣告內(nèi)容。

    1.黑色廣告歷史久遠(yuǎn)

    廣告”一詞其實(shí)一個(gè)舶來品，自20世紀(jì)20年代也已經(jīng)走過了快一個(gè)世紀(jì)。其實(shí)現(xiàn)在被我們稱之為“黑色廣告”的廣告在過去的某些歷史時(shí)期并帶著這個(gè)“帽子”的，只是由于隨著時(shí)代的進(jìn)步，社會(huì)精神文明建設(shè)的需要使之在這個(gè)時(shí)期不能在居民的印象當(dāng)中是一個(gè)正常廣告，而是令大家極其討厭的東西。遠(yuǎn)的不講了，近代的我們可以舉一些簡單的例子，在上世紀(jì)九十年代，三株、法輪功等企業(yè)和組織在全中國掀起過貼單頁、貼海報(bào)狂潮，那時(shí)候有誰講那是黑色廣告？

    2.黑色廣告種類多、亂、雜、討人惡

    在現(xiàn)在黑色廣告真可謂種類繁多，令你應(yīng)接不暇，眼花繚亂。我們在生活中常見的黑色廣告主要有：性病、壯陽、減肥瘦身等各類藥品和服務(wù)機(jī)構(gòu)廣告、促銷廣告、代辦各種證件廣告、裝潢和家電維修等各種服務(wù)廣告、酒店高級“公關(guān)”（情感陪護(hù)、日薪三萬）、治療牛皮癬及其他病癥廣告、行行色色的保健品及無證產(chǎn)品銷售廣告等。廣告的實(shí)物載體上，我們常見的有小單頁、大海報(bào)、五顏六色的墻體廣告，大黑筆的亂涂亂畫，某些報(bào)紙甚至是大型報(bào)業(yè)集團(tuán)出版的報(bào)紙，電視、廣播電臺甚至是著名電臺的某些時(shí)間段，互聯(lián)網(wǎng)就更不用講了，簡直就是黑色廣告的舞臺。廣告種類實(shí)在是太多了，以黏貼的廣告為例，種類不下幾千種，這種還沒干，那種又將其給貼上了，對其的評價(jià)筆者只能以多、亂、雜、討人“惡”評之。

    3.黑色廣告在各媒體全“曝光”

    現(xiàn)代社會(huì)傳播媒介多了，黑色廣告已經(jīng)無孔不入的走進(jìn)大家的視野，影響著大家的“視覺衛(wèi)生”。至于在那里能見到黑色廣告，相信深受其害的您再熟悉不過。筆者也在這里讓你重新回憶一下，回憶一下那些讓您恨之入骨的地方和媒體：小區(qū)宣傳欄、天橋下墻體、火車站汽車站附近、公交站牌、電線桿、廁所、樓梯、道路兩旁的墻體等。

各種各樣的黑色廣告現(xiàn)在已經(jīng)無孔不入的走進(jìn)并嚴(yán)重干擾了我們的正常生活，黑色廣告的觸角甚至已經(jīng)進(jìn)入的我們的家庭生活，曝光率無出其右。

    4.黑色廣告治理難度大

    各類黑色廣告真是林林總總，令相關(guān)部門也是頭疼不已。雖然國家或者地方上有相關(guān)的管理規(guī)定和政策法規(guī)，但是實(shí)施起來由于各種原因亦是大打折扣。廣告種類很多，筆者還是舉墻體廣告（含貼的紙廣告）的例子，這些張貼者基本上是流動(dòng)人口，相關(guān)部門不可能整天守著那半塊墻吧；另外從時(shí)間上講根本沒有可控性，誰知道他們什么時(shí)候到，整天和相關(guān)部門人員玩“躲貓貓”。