別讓品牌的光環(huán)毀掉企業(yè)

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    在經濟危機的環(huán)境籠罩下，我想很多的企業(yè)老板應該會去閉關思考自己的企業(yè)如何在這嚴峻的經濟大環(huán)境中生存發(fā)展。曾幾何時，企業(yè)老板所追求的夢想就是短時間內自己的企業(yè)成為國內知名品牌！為了追求品牌效應很多企業(yè)孤注一擲，甚至以押寶的方式把企業(yè)的命運寄托在品牌的威力中！1996年11月8日下午，中央電視臺傳來一個令全國震驚的新聞：名不見經傳的秦池酒廠以3.2億元人民幣的“天價”，買下了中央電視臺黃金時間段廣告，從而成為令人眩目的連任二屆“標王”。1995年該廠曾以6666萬元人民幣奪得“標王”。

    秦池酒廠是山東省臨胞縣的一家生產“秦池”白酒的企業(yè)。1995年；臨胞縣人口88.7萬，人均收入1150元，低于山東省平均水平。1995年廠長赴京參加第一屆“標王”競標，以6666萬元的價格奪得中央電視臺黃金時段廣告“標王”后，引起大大出乎人們意料的轟動效應，秦池酒廠一夜成名，秦池白酒也身價倍增。中標后的一個多月時間里，秦池就簽訂了銷售合同4億元；頭兩個月秦池銷售收入就達2.18億元，實現(xiàn)利稅6800萬元，相當于秦池酒廠建廠以來前55年的總和。至6月底，訂貨已排到了年底。1996年秦池酒廠的銷售也由1995年只有7500萬元一躍為9.5億元。事實證明，巨額廣告投入確實帶來了“驚天動地”的效果。對此，時任廠長十分滿意。1996年歲末秦池再次以3.2億元的天文數(shù)字奪得1997年央視廣告標王，再次在全國掀起巨大轟動。然而雄心勃勃的秦池怎么也沒想到好景不長，1997年春《經濟參考報》披露秦池勾兌白酒并且生產工藝粗糙落后，由此引發(fā)的秦池酒信譽危機很快將秦池銷售擊垮，從此秦池酒一蹶不振，逐漸淡出媒體和人們的視野。新華社1998年6月25日報道：“秦池目前生產、經營陷入困境，今年虧損已成定局。

    從姬長孔的雄心狀志中不難看出品牌的無窮魅力給企業(yè)能夠帶來的輝煌愿景！但因他太崇拜品牌而忽略了在品牌強大引力的帶動下，銷售量以倍速增長時，企業(yè)的內部系統(tǒng)如何滿足市場的需求！大家有聽說國外企業(yè)在品牌的拉動下紅一兩年就倒下去的嗎？大家有聽說過保潔公司、可口可樂、聯(lián)合利華等企業(yè)因廣告的拉動企業(yè)內部無法滿足市場需求的事情嗎？肯定的回答就是絕對不會出現(xiàn)！國內很多企業(yè)認為靠廣告的拉動企業(yè)就萬事大吉了！其實用很形象的比喻就是夏利的車身裝了一部奔馳的發(fā)動機！這就話是對目前很多的民營企業(yè)最真實的寫照！你以為找葉茂中策劃一下把品牌一夜之間紅遍大江南北就是你的經營理念及腦子厲害嗎？你認為企業(yè)靠品牌的知名度就可以基業(yè)長青嗎？有些企業(yè)可以以海市蜃樓的速度來比喻，比如秦池及愛多，他們是在市場的瞬間輝煌之后就無聲無息!而有一部分的企業(yè)靠品牌的力量確實可以在或很長的一段時間內活得下去，但是你別忘了，每一個地方的政府都要做形象工程！沒有政府的支持這些不以市場發(fā)展及企業(yè)規(guī)范經營的企業(yè)估計也不會比秦池和愛多好多少！

    三鹿的罪惡在沒有曝光之前，三鹿的品牌市值達到70億，而正當三鹿夢想著借三鹿這個知名品牌成就乳品行業(yè)的大業(yè)時，品牌的脆弱一夜之間讓三鹿灰飛煙滅！曾經集榮華富貴于一身的田董事長再也感受不到知名企業(yè)家的驕傲與自豪！杰克韋爾奇的價值只所以能夠讓世界認可就是他很清楚的知道，產品的品質就是企業(yè)全體員工的品質！沒有產品品質做背書，所有的光環(huán)都會曇花一現(xiàn)！

    常規(guī)健康發(fā)展的企業(yè)都是在循序漸進練好企業(yè)經營的內功上不斷發(fā)展起來的，這些企業(yè)的表現(xiàn)就是內部抓管理、外部抓營銷，不斷的提升企業(yè)的管理水平及經營能力!大家看到的蒙牛、聯(lián)想、海爾這些企業(yè)為什么受到社會的尊重與認可？因為這些企業(yè)的老板能夠踏踏實實按照市場的規(guī)律來經營管理自己的企業(yè)！上面說的那些企業(yè)把自身的發(fā)展寄托在品牌上面的老板應該有一個很好的反思，企業(yè)為什么么一開始靠品牌的拉力能夠實現(xiàn)十億十幾億的銷售規(guī)模？為什么幾年過去企業(yè)的銷售額會減到幾千萬幾百萬？這就是因為作為企業(yè)老板的你不懂經營!不通管理！更不明白為什么你就成為不了史玉柱與柳傳志！趙國權送給你的一句話就是：放下身價學劉邦！只有如此，才能夠談到你自身價值的體現(xiàn)！否則只能成為社會的笑柄而已！