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　　隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)上購物也走進(jìn)了百姓家庭。從服裝企業(yè)到食品加工，從手機(jī)電子到家居生活，凡是與生活有關(guān)的，在網(wǎng)上都能找得到。不管大小企業(yè)，他們已經(jīng)意識到了網(wǎng)絡(luò)的重要性，并且把電子商務(wù)放在了重要的位置。在其網(wǎng)站上下訂單、投標(biāo)也成為企業(yè)足不出戶就能做到了。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國家具制造企業(yè)截止目前，大約有五萬家，前幾年，因?yàn)榉績r(jià)的上升，因此，家具業(yè)也隨行就市，價(jià)格也是一年比一年高，而隨著房地產(chǎn)的降溫，家具需求總量的緩慢增長與生產(chǎn)的成倍增長形成強(qiáng)烈反差，讓做家具的，賣家具的人感到尷尬不堪。原材料的上漲，人工費(fèi)的上漲，同樣的產(chǎn)品利潤方面開始了縮水。合理經(jīng)營成了一些家具企業(yè)首先要解決的問題。

　　在營銷模式中，多種多樣的自營店、加盟店、網(wǎng)絡(luò)直銷、渠道銷售等，根據(jù)產(chǎn)品特性，商業(yè)模式可以不同，許多家具與房產(chǎn)捆綁銷售，網(wǎng)絡(luò)銷售成本低，如果能建立較好的信譽(yù)度和服務(wù)質(zhì)量，很能吸引80后、90后的消費(fèi)群體。家具業(yè)經(jīng)歷了幾十年，家具商人也經(jīng)歷了從地?cái)偵唐返狡放仆茝V者角色的轉(zhuǎn)化，家具專營市場的飛速度發(fā)展打造中國家具業(yè)著名品牌，家具制造商紛紛進(jìn)行形象經(jīng)營，為塑造產(chǎn)品和品牌形象搭建展示形象舞臺，產(chǎn)品推廣變成品牌推廣，品牌獨(dú)立店、品牌店中店，家具專營市場各領(lǐng)風(fēng)騷。

　　在我國資本市場上的家具公司數(shù)量不是很多，其中有ST光明，美克股份[6.88 2.99%]和宜華木業(yè)等，而S*ST光明[0.00 0.00%]早在2009年底就因企業(yè)連續(xù)虧損，從2009年12月9日停牌后，公司開始進(jìn)入破產(chǎn)歷程。而美克股份(600337)，作為輕工業(yè)的內(nèi)銷公司，雖然受到國家大面積取消出口退稅令的影響，前段時(shí)間的表現(xiàn)不是很理想，而進(jìn)入7月份，其股價(jià)在二級市場上連續(xù)3天上漲。而查閱美克股份的官方網(wǎng)站，并沒有發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品通過電子商務(wù)的方式出賣產(chǎn)品。

　　而作為家具行業(yè)的龍頭的宜華木業(yè)是一家專業(yè)生產(chǎn)和銷售實(shí)木家具、實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板等木制品的企業(yè)，“宜華”品牌先后榮獲“中國馳名商標(biāo)”、“國家免檢產(chǎn)品”、“中國名牌產(chǎn)品”、“商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的中國出口名牌”、“出口免驗(yàn)”等榮譽(yù)稱號，是中國木制品行業(yè)唯一一家擁有五塊國家權(quán)威品牌榮譽(yù)的企業(yè)，公司的主要產(chǎn)品以自有品牌出口美澳等海外市場。

　　查閱宜華木業(yè)的官方網(wǎng)站，公司網(wǎng)站上的“采購招標(biāo)”用紅、藍(lán)色調(diào)閃動著，成為網(wǎng)頁欄目組里最為突出的字眼。而每一個(gè)采購項(xiàng)目，宜華木業(yè)都有一個(gè)相應(yīng)的公告，并且注明了采購者身份蓋章的要求，如果某公司通過了宜華木業(yè)的資質(zhì)審查并接到邀請，都將按要求提供9項(xiàng)加蓋公章的資料，從這些細(xì)節(jié)來看，可以看出宜華木業(yè)在電子商務(wù)方面是下了功夫的。

　　宜華木業(yè)總經(jīng)理吳華東在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，電子商務(wù)方面主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是針對消費(fèi)者與企業(yè)之間的下單情況另外一個(gè)是經(jīng)銷商跟企業(yè)之間買賣關(guān)系。而作為家具類行業(yè)，在電子商務(wù)方面主要是企業(yè)與經(jīng)銷商之間的采購方面用的比較多，由于產(chǎn)品的特性，家具類公司的產(chǎn)品都沒有通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售。目前，宜華木業(yè)與經(jīng)銷商之間通過電子商務(wù)形式的無縫對接已經(jīng)做到了。

　　由于家具類、地板類公司都屬于大宗商品，不像服裝類、電子產(chǎn)品類的商品因體積小，便于運(yùn)輸。因此，在一些小型類商品通過電子商務(wù)，迎來商機(jī)的同時(shí)，大宗類商品因產(chǎn)品的特性，在電子商務(wù)方面還主要停留在跟經(jīng)銷商之間的一個(gè)采購環(huán)節(jié)。

　　吳華東告訴記者，家具類公司在賣場方面還是選擇一線賣場，網(wǎng)上購買目前還沒有，這主要是與人們的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)。另外，家具廠商也不會去冒險(xiǎn)。因?yàn)椋诖笾行统鞘械奈锪鞒杀据^高，如果消費(fèi)者購買的產(chǎn)品要退貨，對廠家來說是一筆不小的開銷。因此，家具類商品還是通過店鋪的形式銷售。

　　據(jù)了解，宜華木業(yè)有90%的業(yè)務(wù)是海外出口，面對國家出臺出口退稅政策，吳華東表示，出口退稅政策對公司的影響肯定有，不過公司會在產(chǎn)品研發(fā)等方面來提高市場的溢價(jià)，來添補(bǔ)退稅造成的損失。

　　最后，吳華東表示，中國家具在國際市場上位置是不可替代的，因此，我國的家具產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展空間很大。另外，電子商務(wù)可以給公司在采購方面起到很好的作用。由于信息采集及時(shí)，價(jià)格對比性強(qiáng)，可以降低成本；再有，通過電子商務(wù)進(jìn)行采購，還可以規(guī)避生活中的人情類采購，使得公司的采購在管理、監(jiān)控層面上更加合理。但是，目前電子商務(wù)對公司業(yè)績提上方面是還沒有。因?yàn)槿藗兊南M(fèi)習(xí)慣尚未形成，家具企業(yè)想通過電子商務(wù)來提升業(yè)績暫時(shí)是體現(xiàn)不出來的，或許未來會實(shí)現(xiàn)的。（來源：證券日報(bào) 文/夏芳）