如何利用企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)？

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  企業(yè)需要什么樣的網(wǎng)站：
       企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站目的是通過(guò)它要獲得商業(yè)機(jī)會(huì)和新客戶(hù)，幫助企業(yè)提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售額和品牌知名度，為企業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)不宜只追求網(wǎng)站的華麗反而影響了營(yíng)銷(xiāo)效果，網(wǎng)站要做到最適合企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的需要，能給訪問(wèn)用戶(hù)好的體驗(yàn)，所以應(yīng)當(dāng)重視的是網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)和具體的頁(yè)面信息分布，網(wǎng)站的速度和營(yíng)銷(xiāo)功能。有了一個(gè)適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要求的網(wǎng)站企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣才有更大的意義，能更好的提高訪問(wèn)用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率，讓企業(yè)網(wǎng)站能成為真正的銷(xiāo)售渠道。
    1．網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)搜索引擎友好
    網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到今天，搜索引擎已經(jīng)成為人們查找信息尋求服務(wù)或產(chǎn)品的主要途徑，那么如何讓搜索引擎能更多的收錄網(wǎng)站的頁(yè)面成了非常關(guān)鍵的問(wèn)題，如果一個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)不符合搜索引擎的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，或者說(shuō)對(duì)搜索引擎不夠友好，那他將不會(huì)被搜索引擎收錄，或收錄的很少，自然網(wǎng)站被瀏覽者訪問(wèn)到的機(jī)會(huì)就少，營(yíng)銷(xiāo)功能的是先就成了紙上談兵，那么在建站設(shè)計(jì)的時(shí)候怎樣才能符合搜索引擎的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范呢，那就要在制作網(wǎng)站的時(shí)候用技術(shù)代碼進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。
    2．高互動(dòng)的設(shè)計(jì)
    訪問(wèn)者瀏覽站點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)一定會(huì)有諸多的疑問(wèn)，在網(wǎng)上尋找答案畢竟需要花費(fèi)力氣去搜索查詢(xún)，此時(shí)如果有在線(xiàn)咨詢(xún)解答類(lèi)的功能就顯得非常有必要了，有了它訪問(wèn)者可以隨時(shí)與客服人員產(chǎn)生互動(dòng)，增加訪問(wèn)者的信任感，親切感，這對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)是非常有效的。
    具體的表現(xiàn)形式或工具有以下幾種：
    a)在最明顯的位置留上咨詢(xún)電話(huà)；
    b)免費(fèi)通工具(訪問(wèn)者在線(xiàn)提交自己電話(huà)號(hào)碼，就能接到客服人員的電話(huà))；
    c)即時(shí)通信（前后臺(tái)雙向發(fā)起溝通，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)商機(jī)）；
    d)設(shè)計(jì)引導(dǎo)式內(nèi)容促使訪問(wèn)者留下需求信息；
    e)提供多種在線(xiàn)提交需求功能，更全面的了解訪問(wèn)者的；
    3.高可讀性的內(nèi)容
    網(wǎng)站的內(nèi)容是網(wǎng)站的核心，內(nèi)容的好壞決定了能否最大程度的留住訪問(wèn)者，形成良好的口碑進(jìn)而促成更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，內(nèi)容設(shè)計(jì)上除了對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做必要“防備”外，要盡可能多的了解行業(yè)的訪問(wèn)人群，設(shè)計(jì)針對(duì)性強(qiáng)，表現(xiàn)形式更容易讓瀏覽者接受的高可讀性?xún)?nèi)容；
    a)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售類(lèi)網(wǎng)站而言，產(chǎn)品體驗(yàn)，用戶(hù)口碑是核心；
    b)對(duì)服務(wù)支持類(lèi)業(yè)務(wù)而言，解決方案和成功案例是核心；
    總知要與公司業(yè)務(wù)產(chǎn)品相匹配，內(nèi)容欄目策劃是建設(shè)前期的重要工作，不能有絲毫懈怠，他決定網(wǎng)站的方向和目標(biāo)，需要仔細(xì)斟酌，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)內(nèi)容，特征內(nèi)容，無(wú)關(guān)內(nèi)容少提或不題。
    網(wǎng)站標(biāo)題：網(wǎng)站標(biāo)題是整個(gè)頁(yè)面主題的體現(xiàn)。也是讓互聯(lián)網(wǎng)更容易更好的抓取要體現(xiàn)的內(nèi)容。引擎捕捉產(chǎn)品是隨意抓取像近搜索內(nèi)容的媒體是企業(yè)發(fā)展拓展業(yè)務(wù)最有效的宣傳方式。根據(jù)市場(chǎng)情況，儀表行業(yè)最有效最快的宣傳途徑為“網(wǎng)絡(luò)媒體”。根據(jù)行業(yè)的不同，網(wǎng)絡(luò)宣傳是目前必然要重視的問(wèn)題。怎樣能夠借助“網(wǎng)絡(luò)”媒體來(lái)達(dá)到想象中的效果？建議以下幾個(gè)方面。
    友情鏈接：可以通過(guò)互換連接來(lái)增加網(wǎng)站的流量、點(diǎn)擊率、知名度、來(lái)提高網(wǎng)站的全球     alexa的排名，讓引擎捕捉時(shí)產(chǎn)品能夠更靠前排列。
    行業(yè)論壇：可以吸引喜歡發(fā)貼的客戶(hù)，在我們網(wǎng)上發(fā)布一些行業(yè)信息和通過(guò)發(fā)貼想知道一些內(nèi)容的答案。大大使瀏覽過(guò)我們網(wǎng)站的客戶(hù)有一種依戀往返的心態(tài)。來(lái)增加網(wǎng)站的流量、點(diǎn)機(jī)率和公司的知名度。
    產(chǎn)品資料：此功能是讓客戶(hù)在瀏覽網(wǎng)站查詢(xún)產(chǎn)品時(shí)能夠直接獲取更多的信息。來(lái)體現(xiàn)我們公司的專(zhuān)業(yè)性，增加客戶(hù)對(duì)公司的印象。這一功能的實(shí)現(xiàn)同樣也可以增加網(wǎng)站流量。
    4.人性化設(shè)計(jì)
    網(wǎng)站訪問(wèn)流程設(shè)計(jì)始終站在訪問(wèn)者的角度上去考慮，利用導(dǎo)航設(shè)計(jì)，搜索方式設(shè)計(jì)引導(dǎo)訪問(wèn)者最便捷的獲得自己所需要的信息或服務(wù)；另外在表述內(nèi)容時(shí)盡量避免使用學(xué)述話(huà)語(yǔ)言，要盡可能通俗易懂，要站在訪問(wèn)人群的理解能力上去表述業(yè)務(wù)的內(nèi)容，做到收放自如，具體方式如下：
    a)要有便捷的搜索功能
    b)內(nèi)容表述清晰明白具體，避免空洞的內(nèi)容；
    c)內(nèi)容和服務(wù)功能多結(jié)合，瀏覽者能夠很方便的了解更多內(nèi)容并產(chǎn)生溝通；
    d)對(duì)于步驟流程式內(nèi)容設(shè)計(jì)的流程要簡(jiǎn)單易操作，避免繁瑣；
    5.客戶(hù)管理功能
    前臺(tái)有了互動(dòng)，會(huì)留下多種有價(jià)值的客戶(hù)信息，在后臺(tái)應(yīng)該有完整的客戶(hù)管理的功能，將這些非結(jié)構(gòu)化的信息結(jié)構(gòu)化，方便客服人員回訪管理，這樣才可能有針對(duì)性地培育，從而從潛在客戶(hù)中挖掘出更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，這是營(yíng)銷(xiāo)工作的核心所在，對(duì)于售前客戶(hù)我們主要需要記錄聯(lián)系方式、需求意向等；對(duì)于售后服務(wù)的客戶(hù)也需要多多關(guān)注，時(shí)常跟蹤回訪，做好客戶(hù)關(guān)懷，讓客戶(hù)去拓展新的客戶(hù)，口碑傳送。
    6.有網(wǎng)絡(luò)推廣
    再好的平臺(tái)沒(méi)有做推廣，都會(huì)是網(wǎng)絡(luò)海洋里的一根針，誰(shuí)也不可能知道，不談推廣網(wǎng)站也就沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)的可能，所以網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不可缺少的一部分，而網(wǎng)絡(luò)推廣目前主要包括以下幾個(gè)大的方向：搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣、媒介廣告推廣、行業(yè)網(wǎng)站推廣以及搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站優(yōu)化。