網(wǎng)絡(luò)時代如何提升品牌轉(zhuǎn)化銷量

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在這個市場上，價格競爭一直是商家拼命的法寶，為的是通過銷量打開品牌的敲門磚，不過這在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的市場卻出了大問題。前兩年的婚紗攝影行業(yè)，品牌商家也好，沒品牌的也罷，都是一邊借助團(tuán)購、優(yōu)惠券、活動等瘋狂出單，一邊因為標(biāo)價太低不堪負(fù)重而暗自裁員，很多公司不是沒生意，反而是因為生意太好而最終走向倒閉，整個市場顯得很無助、很嘲諷。不少商家把問題都?xì)w結(jié)在團(tuán)購的互相探底競價上，其實熱門的免費服裝銷售管理軟件平臺不是問題的根源，浮躁的價格戰(zhàn)風(fēng)氣和消費者的惟價格購買趨向才是問題。

近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)對信息對稱性的提升，使得做銷量比之前容易了，做品牌也比過去的渠道管理多了很多，品牌已經(jīng)不再單純是銷量的憑借，很多不知名的產(chǎn)品賣的不錯，很多長尾的需求在得到滿足，但這對于包括兩年前的婚紗攝影在內(nèi)的不少行業(yè)都只是虛假繁榮，因為商家還不適應(yīng)，消費者購物也偏于非理性，市場還沒有找到一個好的品牌免費服裝免費服裝銷售管理軟件管理系統(tǒng)與銷量提升的契合點。銷量、品牌與免費服裝免費服裝銷售管理軟件管理系統(tǒng)呈現(xiàn)一種錯搭的局面，本身市場免費服裝免費服裝銷售管理軟件管理系統(tǒng)應(yīng)該是提升銷量的手段，品牌才是免費服裝免費服裝銷售管理軟件管理系統(tǒng)的目的，最終再以品牌的口碑效應(yīng)反作用于自然銷量的提升，這整個轉(zhuǎn)化都需要用心去經(jīng)營?？涩F(xiàn)在，通過一些市場化的免費服裝免費服裝銷售管理軟件管理系統(tǒng)手段短時間就能造起來較高銷量，更直接促成了一些似有實無的短命“品牌”。

在網(wǎng)絡(luò)對品牌的影響力產(chǎn)生前，銷量的上升很多時候都與品牌上升協(xié)同，而且如果企業(yè)不是天生的“高富帥”，那無論銷量還是品牌的爬坡都會很漫長。免費服裝免費服裝銷售管理軟件管理軟件和網(wǎng)絡(luò)免費服裝銷售管理軟件平臺的介入，雖然讓這個量的積累縮短了，初次購買的品牌滲透門檻也降低了很多，但在市場因素的作用下，這種免費服裝免費服裝銷售管理軟件管理系統(tǒng)模式需要更多的讓利和成本去支撐，單純在這個層面去競爭，不是普通創(chuàng)業(yè)公司可以承擔(dān)的起的，起碼也是殺敵一千自損八百。但這對于不淡定經(jīng)營的商家來說其實就是一座有著巨大吸引力的鏡中之花，可如果這時候還只是按照之前品牌與銷量掛鉤的理論或習(xí)慣來做市場，那很容易就會產(chǎn)生這種局面——銷量跑的很快，品牌卻沒上去，高成本、低盈利長期存在，企業(yè)得不償失……那么這個短時銷量透支的其實就不只是成本，更是企業(yè)的品牌機(jī)會和未來。

在網(wǎng)絡(luò)化的市場環(huán)境下，企業(yè)的品牌塑造之路應(yīng)該注重什么？不得不說這十多年的時間，網(wǎng)絡(luò)為市場所帶來的是一場整體性的變革，宣傳渠道也好，免費服裝銷售管理軟件方式也好，售后維護(hù)也好，品牌塑造也好，市場中的每一個環(huán)節(jié)都已經(jīng)被刻上了區(qū)別于過往市場的烙印，這個烙印來自于網(wǎng)絡(luò)對市場信息對稱性的完善，來自于網(wǎng)絡(luò)對細(xì)分市場碎片化和長尾化需求的直觀把控，來自于網(wǎng)絡(luò)對消費者社會化屬性的思維影響……品牌的構(gòu)建也應(yīng)該順應(yīng)市場的變化，特別是在經(jīng)歷了團(tuán)購和電商假貨對消費者網(wǎng)購心理的洗禮之后，消費者購物所關(guān)注的要素當(dāng)中有了與價格同等重要的，那就是產(chǎn)品的品牌體驗。

對品牌體驗的重視不是剛誕生的，但是在網(wǎng)絡(luò)時代這無疑會被放大很多。因為品牌原來的做法是AIDA，(attention 注意、interest 興趣、decision 決定、action 行動)，而在網(wǎng)絡(luò)時代的做法是AISAS，中間比原來多了search搜索，最后多了share分享，這整個品牌構(gòu)建的環(huán)節(jié)構(gòu)成了產(chǎn)品的品牌體驗，同時產(chǎn)品的品牌體驗也會反作用于品牌構(gòu)建，在一個信息爆炸的時代，在一個社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圖譜四通八達(dá)的時代，這種作用與反作用影響的其實就是企業(yè)的品牌機(jī)會。既然免費服裝免費服裝銷售管理軟件管理軟件環(huán)境下，初次購買的品牌滲透門檻已經(jīng)被低了很多，那么在競爭化的市場環(huán)境中，商家需要把控的就不再只是如此而已，商家的目標(biāo)反而應(yīng)該是消費者重復(fù)購買率的提升。重復(fù)購買率的提升無疑是需要付出更大的努力的，而這個努力的方向，就是完善品牌體驗，讓企業(yè)與消費者通過網(wǎng)絡(luò)真正溝通起來，滿足消費者的直觀需求，提升品牌互動，增加客戶粘性，讓口碑傳播成為主導(dǎo)，而不只是盯著銷量，這才是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)的品牌免費服裝免費服裝銷售管理軟件管理系統(tǒng)策劃應(yīng)該去做的！

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