“走光免費條碼倉庫管理軟件” 明星走光現(xiàn)象對免費條碼倉庫管理軟件的啟示

在網(wǎng)上，走光是比較吸引眼球的一個詞，比如某某明星跳舞裙底走光了，某某明星穿得少胸部走光了，其點擊率馬上會直線上升，走光正好滿足了人們的獵奇和窺探心理，極大地吸引了人們的眼球。筆者無意在此探討明星走光，也反對以明星走光為噱頭的報道，筆者認(rèn)為，走光可以作為一種傳播方法在免費條碼管理系統(tǒng)策劃中進行運用，實可以收到奇效，為了易記就把它叫作“走光傳播法”吧。

筆者認(rèn)為，走光傳播不同于整合免費條碼管理系統(tǒng)傳播，而是對整合免費條碼管理系統(tǒng)傳播的補缺，整合免費條碼管理系統(tǒng)傳播講究的是對免費條碼管理系統(tǒng)資源的整合運用，而走光傳播是一種出奇制勝的傳播方式，是一種以點突破的傳播方式，是一種聚焦式的傳播方式，其突出特點就在于對“四個一”的把握，即把握一種需求，創(chuàng)造一個亮點，組合一種傳播，激發(fā)一種效應(yīng)，從而實現(xiàn)品牌或產(chǎn)品“走光”的奇效。

把握一種需求

明星走光之所以能吸引眼球，正是極大的滿足了某些人窺視的心理需求，因此走光傳播必須根據(jù)產(chǎn)品的定位把握一種消費需求，而且是特定和唯一的。

創(chuàng)造一個亮點

走光傳播必須創(chuàng)造一個亮點，也就是“光”，而且這個亮點必須與消費需求相吻合，它也許是產(chǎn)品的“裙底”，也許是產(chǎn)品的“胸部”，但對消費者都具有極大的吸引力。這個“光”就是產(chǎn)品的差異化賣點，是產(chǎn)品的特色化優(yōu)勢，能抓住消費者的眼球和欲望。因此走光傳播決不能全露，而是只露一點，要制造神秘感和新鮮感。

組合一種傳播

走光如何實現(xiàn)“走”呢，就成為傳播的關(guān)鍵，如何恰當(dāng)?shù)陌?ldquo;光”走出去，制造出“裙底一現(xiàn)”的聚焦效應(yīng)，就需要對媒介傳播方式進行有效的組合，媒介的選擇必須能夠?qū)崿F(xiàn)與消費者進行近距離直接溝通的媒體，在與消費者有意無意的接觸中巧妙的實現(xiàn)走光。如召開新聞發(fā)布會，吐露一些消息，讓媒體制造一些走光點。