聯(lián)想成立子公司運作新品牌，正式向小米宣戰(zhàn)

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論語有云：三十而立。對于剛剛迎來30歲生日的聯(lián)想公司而言，它昨晚的一系列舉措似乎剛好詮釋了這句古言：不忘初心，不破不立。昨日晚間21點，聯(lián)想集團宣布將成立一家全新的子公司，聯(lián)想新財年（2015年4月1日）開始運營，屆時這一公司將擁有獨立的公司名稱及全新的子品牌。

據(jù)介紹，這家子公司將用互聯(lián)網(wǎng)思維打造產(chǎn)品、服務(wù)，期望實現(xiàn)業(yè)務(wù)的重大突破。公司領(lǐng)導(dǎo)人方面，聯(lián)想做了一個重大調(diào)整，現(xiàn)任聯(lián)想集團高級副總裁、中國大區(qū)及亞太新興市場大區(qū)總裁陳旭東出任這家子公司的CEO。

而聯(lián)想集團執(zhí)行副總裁、移動業(yè)務(wù)集團總裁劉軍和聯(lián)想集團高級副總裁、云服務(wù)業(yè)務(wù)集團賀志強，則出任聯(lián)席董事長。聯(lián)想集團在公告中稱，“新公司將專注于利用互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)模式，在銷售、營銷和產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)與消費者進行深度互動”。此外，這家新成立的公司不僅將鉆研智能手機市場，還會兼顧app應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展，緊緊跟隨消費者的需求。

有意思的是，聯(lián)想此舉幾乎與小米公司、華為榮耀、中興Nubia、IUNI等手機廠商的策略一致，希望借助互聯(lián)網(wǎng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)直接銷售的模式打造一個全新的手機品牌。隨著國內(nèi)手機環(huán)境的劇烈變化，渠道遭遇陣痛，最近很多手機商都在變革商業(yè)模式應(yīng)對，或者獨立出子公司，或者推出新品牌。榮耀品牌就是華為終端拆分出來的一支小分隊，相當于在華為內(nèi)部有了一個可以像小米一樣進行互聯(lián)網(wǎng)營銷的獨立品牌?？崤梢卜蛛x出全新的“大神”品牌，加碼電商渠道。

楊元慶在一份聲明中表示，移動互聯(lián)、電子商務(wù)和互動式營銷正在迅猛發(fā)展，大大改變了傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式，聯(lián)想必須快速轉(zhuǎn)變，“我們要運用互聯(lián)網(wǎng)思維激勵用戶參與，用新的方式推廣我們的產(chǎn)品。”今年第二季度聯(lián)想共售出1580萬部手機，但運營商渠道依賴度很高。聯(lián)想集團手機業(yè)務(wù)目前已經(jīng)有3個品牌，其中包括Lenovo、Vibe以及即將收入囊中的摩托羅拉手機品牌。

談互聯(lián)網(wǎng)思維最多的是小米，但是聯(lián)想有自己的互聯(lián)網(wǎng)思維。小米的互聯(lián)網(wǎng)思維是整合業(yè)界資源，而聯(lián)想的互聯(lián)網(wǎng)思維是以互聯(lián)網(wǎng)模式為主導(dǎo)，整合業(yè)界和自己的資源，兩者都是期望打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

此前，聯(lián)想通過成立數(shù)字營銷部門等方式全面引入互聯(lián)網(wǎng)思維，但是由于常年以來，聯(lián)想都是一個以渠道銷售為主體的公司，雖然如今電商已經(jīng)逐漸成為主流，但是聯(lián)想選擇的方法是與傳統(tǒng)渠道一起變革，而不是拋棄他們。

可見，聯(lián)想強烈的危機意識，讓這次“創(chuàng)業(yè)”顯得順理成章。這也是30歲的聯(lián)想，獻給自己最好的禮物。在今年整年中，聯(lián)想都在試圖傳遞一個聲音：逆生長。而此次宣布成立子公司，是逆生長的最佳注腳。聯(lián)想去年再度強化了轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的理念，不僅成立了數(shù)字營銷團隊，還推出了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)平臺NBD，其投資業(yè)務(wù)樂基金也重點瞄準互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，而互聯(lián)網(wǎng)子公司的成立，標志著聯(lián)想向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型又邁出了一步。

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