論壇，走出迷霧

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    臨近年終，各種回顧一年、繼往開來的的大小論壇不斷，但究其形式卻大同小異，往往都是挖主題、找名人、臺上講、臺下聽，一時熱鬧，過后遺忘，影響不大。

    其實就目前而言，論壇有一大誤區(qū)就是錯誤學習了全球政治、經濟等重大論壇模式。全球性論壇主辦層次極高，出席講話的不是總統(tǒng)、首相就主席，就算廢話一片，但媒體還是從不同角度解讀，或許就那一句話影響了全球經濟、政治走勢，不可小覷。

    但，這種形式被民間各種論壇討來直接用，完全不是樣，也達不到效果，因為你不是重要人物，不能影響他，無法給他帶去利益：給個肯德基漢堡，可以吃；給瓶農夫山泉可以喝；給個名譽，可以顯擺……國家領導人一句話就能提高低保幾十塊，就能提高基本工資五十元；若是給個政策，一個地區(qū)或行業(yè)就能先富起來。況且領袖得有領袖的樣子，不能尊在臺下閑聊，就得站在臺上才有派頭。

    可你不行，你畢竟不是總統(tǒng)，沒有顯赫的名望，不能直接影響他。一般人站在臺上，還沒幾個人認識，就上去得瑟一番，下面的人會噓聲一片。有些還不錯，覺得這小子長得還行，就暗地里嘀咕：干啥的？雖然長得不齷齪但上臺顯擺還差火候。

    這是利益關聯使然，和我有關系，我才關注，否則不聽還嫌煩。所以論壇就是利益的分配：國家領導人、專家、學者、企業(yè)家、媒體等與會人員及贊助商都必須用最恰當的方式、最有效的方法實現他的利益最大化，才能放大論壇效應。

    若要利益合理分配，就得使論壇能夠落地。政府領導參會是要能促進社會的和諧發(fā)展，主題得是積極的、主流的、大局的；專家、學者、企業(yè)家是想讓更多的人認識自己、了解自己，被大眾記住、理解，這是此行目的；媒體記者是想獲取有價值的新聞，報道的東西能讓觀眾、讀者喜歡，自己也好拿獎金；參會觀眾是想分享成功人士的成功經驗，得到些啟發(fā)，自己也能成功，或者得到有用的信息、資源便于成功……所以主題得高瞻遠矚，務實還得體面，若是給女性論壇來個“今夜，誰讓你如此寂寞?（談婚外戀）”或“面對家暴，你何去何從”（論家庭暴力），那么重要級領導來的可能性就不大；而活動必須有亮點、有新聞價值，還要制造更多話題，記者來了才好報道；同時既要讓演講嘉賓、對話嘉賓有面子、能得瑟，還得讓更多觀眾體驗到參與的滿足感，能與話語權親密接觸，這需要平衡，需要恰當的形式。

    利益有序分配后，還得把握論壇的調子，可分為三個層次：最高層次是政府部門獨辦的論壇，一般是發(fā)布重要信息、引進資源、促進發(fā)展，有實際作用；中等層次的是民間與政府合辦的，往往高不成，低不就，不倫不類，商業(yè)價值開發(fā)有限，沒有太多意義；民間獨辦雖然檔次低些，但辦出特色的話影響力也會很大。要說的是中等層次的論壇要么使勁往上攀，使之成為同類論壇的老大，能與政府獨辦論壇媲美，具有強大的號召力和影響力；要么低下高貴的頭，放下身段，向培訓靠攏，使之具體化，有一定依托。

    利益分配是基礎，定調是手段，趨勢也要把握。

    發(fā)展趨勢就是論壇走向，把握方向，贏在未來。現在論壇有三個趨勢需要主意：一是就內容而言，更注重解決問題，例如2008天津夏季達沃斯論壇把“下一輪增長浪潮”作為2008年會主題，目的在于為那些尋求新機遇的公司提供獨特的平臺，供他們交流新思想、創(chuàng)造商業(yè)模式和新技術，從而塑造實現全球增長的多贏局面；

二是就形式而言，日趨互動、體驗，也融入一定的娛樂因素，如騰訊網主辦的“2008影響中國女性論壇”，就強調互動，讓觀眾與嘉賓對話，近距離分享成功；三是就盈利而言，論壇以后會與博覽會、推廣會、訂貨會等捆綁起來，最大化使用人氣價值，例如品牌中國（女性）高峰論壇的女性品牌展示會。

    大腕兒云集的論壇好比“同一首歌”，一個是心靈洗禮、思想碰撞，一個是視聽盛宴、放松身心?？傊?，熱鬧最終要轉化為聽眾或觀眾的體驗，使之有感觸，這就是成功。